SKAN vs AAK: semelhanças e diferenças

SKAN vs AAK: quais são as diferenças e quais são as semelhanças? E, será que isso importa agora?

Todos sabemos que o SKAdNetwork já é meio ultrapassado e que o AdAttributionKit é a novidade do momento. Isso significa que todo o seu conhecimento arduamente conquistado sobre a estrutura de privacidade da Apple para atribuição mobile está obsoleto?

A boa notícia: absolutamente não. Todas as redes que implementaram o SKAN ainda estão usando o SKAdNetwork, enquanto a implementação do AAK provavelmente nem está nos planos de desenvolvimento de nenhuma empresa de tecnologia de publicidade.

A outra boa notícia: há algumas novidades no AAK, que são bem pequenas. Mas, no fim das contas, são ótimas: funcionalidades extras que melhoram o SKAN. (Ou o AAK... você entendeu.)

No fim das contas, porém, a questão SKAN vs AAK provavelmente não importará por um bom tempo. Mais sobre isso adiante…

1. SKAN vs AAK: o que têm em comum?

Vamos começar por aqui: a Apple afirma que o AAK é 100% interoperável com o SKAdNetwork. Isso significa que, se você conhece o SKAN, você conhece o AAK.

Quais são os principais pontos de semelhança? Bem, em linhas gerais, ambos são métodos de atribuição que preservam a privacidade, operam principalmente no dispositivo e enviam notificações para profissionais de marketing e redes de publicidade sobre a eficácia de seus anúncios.

Indo um pouco mais a fundo, ambos têm pelo menos 7 pontos principais em comum quando comparamos SKAN com AAK:

• 3 postagens separadas 
  • 3 oportunidades para lhe dar uma visão sobre a eficácia dos anúncios
• Valores de conversão grosseira e fina
  • Postbacks com 2 tipos de valores de conversão
    • Valores de conversão precisos com até 64 valores.
    • Valores de conversão aproximados com 1 de 3 valores possíveis.
  • O primeiro postback pode ser suficiente, fornecendo dados mais detalhados, caso você tenha um volume de instalações adequado por campanha
  • O segundo e o terceiro postbacks só podem conter valores de conversão aproximados
• O anonimato da multidão determina a quantidade de dados que os profissionais de marketing obtêm
  • Um maior volume por campanha gera dados mais detalhados
  • No SKAN 3, isso é chamado de Limiares de Privacidade; no SKAN 4 , é chamado de Anonimato da Multidão.
• Atrasos aleatórios antes do envio de requisições de retorno (postbacks)
  • Existem 3 janelas de conversão a partir das quais você pode obter dados
    • Postback 1: 0-2 dias
    • Postback 2: 3 a 7 dias
    • Postback 3: 8-35 dias
  • Além disso, há atrasos aleatórios adicionais: de 0 a 24 horas após o período de conversão
  • Para que você não consiga fazer engenharia reversa do SKAN ou do AAK e violar a privacidade
• Bloqueio do valor de conversão
  • Se você acha que já tem todos os dados necessários antes do término do período de conversão, pode bloquear o valor da conversão e obtê-lo antecipadamente
  • Observe que ainda haverá um atraso aleatório para aumentar a privacidade… 
• Identificadores de origem
  • Informações da campanha sobre o anúncio do qual você está obtendo dados
• ID do aplicativo, agora chamado de ID do item anunciado
  • Informações sobre o aplicativo que você está anunciando

Se você está prestando atenção a esses pontos de semelhança, então também percebeu algo importante. O AAK pode ser 100% compatível com o SKAdNetwork, mas é uma atualização para a versão mais recente do SKAdNetwork.

Que, obviamente, é o SKAN 4.

Não é SKAN 3.

O AAK ainda é compatível com o SKAN 3 no mesmo sentido em que o SKAN 4 é compatível com o SKAN 3, mas foi construído sobre o SKAN 4. Na verdade, o AAK é essencialmente o SKAN 5… o SKAN 5 que esperávamos há cerca de um ano.

Isso significa que, se você ainda estiver usando o SKAN 3, haverá uma curva de atualização, devido a todos os novos recursos do SKAN 4. 

E se for esse o caso, Singular tem uma infinidade de webinars sob demanda que você pode conferir, um guia de SKAN 3 para SKAN 4 que você pode ler e muitos posts de blog que você pode consultar para entender tudo.

2. SKAN vs AAK: qual a diferença?

Existem 5 diferenças principais entre o SKAdNetwork… mesmo na versão 4… e o AdAttributionKit. Na verdade, até 6, se você entender o escopo completo do AAK.

Na verdade, comparar SKAN com AAK é um pouco como comparar maçãs com laranjas, em certo sentido. Porque, ao contrário do SkAdNetwork, que se concentra apenas na atribuição de instalações de aplicativos mobile , o AAK é, na verdade, duas coisas:

• Kit de atribuição de anúncios de aplicativos
• Kit de Atribuição de Anúncios Web

App AAK é o novo SKAdNetwork e serve para mobile , como sempre soubemos. Web AAK é o novo Private Click Measurement , uma estrutura de atribuição para o navegador Safari.

Funciona de forma bastante semelhante ao SKAN e ao AAK em mobile , mas não recebeu atualizações significativas nos últimos 3 anos . Portanto, provavelmente podemos esperar novidades da Apple nesse sentido em algum momento.

(E, curiosamente, o Web AdAttributionKit realmente importa. O Safari detém cerca de 30% do mercado global de navegação mobile … e esse número chega a 54% em países com forte presença do iOS, como os EUA. Portanto, não é algo que os profissionais de marketing possam ignorar completamente.)

Mas se nos concentrarmos principalmente na atribuição de instalações de aplicativos mobile , existem pelo menos 5 diferenças principais entre o AdAttributionKit e o SKAdNetwork:

1. Desenvolvido para múltiplas lojas de aplicativos
A maior e mais significativa mudança é que o AdAttributionKit foi desenvolvido para um mundo com múltiplas lojas de aplicativos, graças à UE e à sua Lei dos Mercados Digitais .

Isso significa que agora existe um "identificador de mercado" que indicará de qual loja de aplicativos a instalação de um aplicativo foi realizada.

Isso realmente importa agora? 

Claro que não.

Mas depois que a UE e a Apple discutirem um pouco mais sobre os termos relativos às lojas de aplicativos de terceiros, e se deixar de ser totalmente inviável financeiramente administrar uma loja de aplicativos de terceiros , então provavelmente isso começará a importar.

2. Suporte para reengajamento finalmente chegou!
Um dos recursos mais solicitados para o SKAdNetwork era para reengajamento , que agora está disponível.

Observação: isso não tem nada a ver com públicos-alvo para remarketing ou algo do tipo. Trata-se simplesmente de suporte à mensuração.

O campo “tipo de conversão” no AdAttributionKit pode ter um de três valores diferentes: download, redownload e reengajamento.

3. Suporte para múltiplos tipos de criativos
No SKAdNetwork, um anúncio é um anúncio, independentemente do tipo. O AdAttributionKit, por outro lado, oferece diferenciação explícita tanto na exibição de anúncios quanto na atribuição de conversões por tipo de criativo:

• criativo personalizado clicável
  • Pense em um banner publicitário ou anúncio com imagem
  • Este é um anúncio que direciona para qualquer loja de aplicativos
  • Existe um intervalo máximo de 15 minutos entre a inicialização da de impressão do aplicativo e o registro de um toque (ou clique).
  • Observe que, para um anúncio personalizado que requer cliques, visualizá-lo não gera uma impressão.
  •  … o que significa que a única modalidade de medição é um clique
• Anúncios de visualização
  • Geralmente são vídeos e possivelmente também anúncios interativos.
  • Eles podem estar em qualquer lugar e levar a qualquer mercado
  • Eles devem ser exibidos por no mínimo 2 segundos para gerar a atribuição de visualização
  • A mesma rede de anúncios não pode exibir vários anúncios com visualização aberta para o mesmo aplicativo anunciado simultaneamente
  • Em termos de métodos de mensuração, apenas os anúncios de visualização direta (viewthrough ads) podem resultar em visualizações… não em cliques
• Recomendações
  • As recomendações são recursos de listagem de aplicativos dentro do próprio app, como o SKOverlay (uma pequena visualização da página de listagem de aplicativos)
  • Existe também o SKStoreProductViewController (uma versão maior, em tela cheia, da página de listagem de aplicativos)
  • Embora a Apple não diga isso explicitamente, é provável que esses recursos funcionem apenas com a App Store original
  • As recomendações são exclusivas da AAK, pois, enquanto os outros dois tipos de criatividade possuem apenas uma modalidade de mensuração cada, as recomendações possuem duas:
    • As recomendações registram uma visualização quando aparecem
    • E registram um clique quando são tocados
  • Claramente, usar SKOverlay e SKStoreProductViewController será muito poderoso no AAK… talvez até mais do que já é no SKAN

Como você pode ver, o AAK suporta apenas dois tipos de interação com anúncios: clique e visualização. Seria interessante ver outra opção, como "reproduzir" para anúncios interativos. Presumo que as redes de anúncios que suportam AAK criarão blocos de anúncios com múltiplos componentes, assim como hoje, que incluem componentes de vídeo, componentes interativos e talvez também componentes de banner, além de componentes de recomendação.

O que será… interessante em termos de visualizações, cliques e, em última análise, atribuições de postagem.

4. Suporte para deeplinks (links universais)
Se os anunciantes desejarem optar pela medição de reengajamento, podem adicionar o indicador “elegível para reengajamento” ao código que exibe um anúncio.

(Francamente, não vejo por que não faria isso: não há desvantagens e apenas adiciona um elemento extra de medição que pode fornecer informações valiosas.)

Se o indicador de reengajamento estiver presente e o AdAttributionKit detectar que o aplicativo anunciado já está instalado, ele poderá abrir o aplicativo em uma tela específica usando links universais .

5. Modo de desenvolvedor:
Atualmente, é geralmente difícil testar o SKAdNetwork devido aos atrasos no postback e às longas janelas de conversão, o que faz com que os desenvolvedores esperem muito tempo para descobrir se o que fizeram funcionou.

Agora a Apple permitirá que você configure um modo de desenvolvedor para o AdAttributionKit, o que removerá a aleatorização de tempo, reduzirá as janelas de conversão e enviará postbacks muito mais rapidamente.

Tirando isso, AAK e SKAN 4 são basicamente iguais.

3. Mas será que isso realmente importa?

Ao comparar SKAN e AAK, começamos pelas semelhanças e depois discutimos as diferenças. No entanto, há outra questão muito importante que prometi abordar logo no início deste post

Será que isso realmente importa?

Será que o AAK realmente importa?

E não tenho certeza se isso acontece, ou se acontecerá num futuro próximo.

O AdAttributionKit, assim como o SKAdNetwork, é uma estrutura. Não é um aplicativo, nem um produto independente. É um conjunto de softwares e regras. Para ser eficaz, o AAK precisa ser implementado não apenas pela Apple em dispositivos iOS, mas também por redes de publicidade, MMPs e anunciantes.

Em outras palavras, é uma fera complexa. Há um motivo para que, dois anos depois, o SKAN 4 ainda não tenha sido amplamente adotado.

Se você observar quais empresas de tecnologia de publicidade estão adotando o SKAN 4 e, portanto, têm maior probabilidade de adotar o AdAttributionKit, verá que são as independentes. As grandes plataformas de publicidade, os ecossistemas fechados, se adaptaram à era pós-IDFA com suas próprias métricas baseadas em modelagem, com seus próprios dados primários e ferramentas e dados que estão dentro de seus limites e sob seu controle. 

Em outras palavras, eles limitaram sua exposição às diretrizes, requisitos e estruturas da Apple. E têm pouco incentivo para voltar a interagir com o ecossistema da Apple, de acordo com as regras da própria Apple.

Então, é, acho que o AAK é o futuro. Mas não criem muitas expectativas.

O futuro pode estar muito distante.