Olá Web AdAttributionKit … a nova Medição de Clique Privado

Quando a Apple lançou o Kit de Atribuição de Anúncios para iOS, eles o chamaram de Kit de Atribuição de Anúncios do App. Em uma curiosa reflexão do Google, que tem o Sandbox de Privacidade no Android, bem como o Sandbox de Privacidade na Web, a Apple também deu indícios da existência de algo chamado Kit de Atribuição de Anúncios Web, o sucessor da Medição de Clique Privado.

Estamos começando a ver agora o que isso pode realmente significar nas próximas versões do Safari.

E também estamos vendo o futuro da privacidade — e da medição de marketing — no navegador padrão da Apple. O que realmente importa, dado o quão popular é o Safari... particularmente em países ricos.

Muita tecnologia de privacidade nova no navegador Safari da Apple

Desktop da Apple e mobile navegador, Safari, foi construído sobre o código aberto WebKit projeto. 

Enquanto o Chrome da Google domina a web de desktop, o Safari é bastante dominante em mobileonde a Apple tem uma participação significativa no mercado iOS, graças à sua posição como navegador padrão e pré‑instalado no iPhone/iPad. Quase 30% do global mobile onde a Apple tem uma participação significativa no mercado iOS, graças à sua posição como navegador padrão e pré‑instalado no iPhone/iPad. Quase 30% do global mobileonde a Apple tem uma participação significativa no mercado iOS, graças à sua posição como navegador padrão e pré‑instalado no iPhone/iPad. Quase 30% do global mobile onde a Apple tem uma participação significativa no mercado iOS, graças à sua posição como navegador padrão e pré‑instalado no iPhone/iPad. Quase 30% do global mobile uso da web ocorre via Safari, e em países como os EUA, onde iOS é dominante, isso a participação de navegação atinge 54%.

Além disso, como o WebKit é de código aberto, outros podem usar o mecanismo que alimenta o Safari, e alguns projetos Linux como Epiphany e Midori fazem exatamente isso.

O WebKit acaba de anunciar mudanças significativas de privacidade não relacionadas ao Web AdAttributionKit:

• Atualizações de navegação privada (pense em “modo incógnito” no Chrome)
  • Proteção contra rastreamento de links
  • Bloqueio de cargas de rede de rastreadores conhecidos
    Incluindo aqueles que tentam aparecer como domínios de primeira parte quando não são
  • Nova tecnologia de bloqueio de fingerprinting
    Safari adiciona ruído às APIs de verificação de dispositivos e fixa valores padrão por substituições para “certas APIs web relacionadas a métricas de janela ou tela”
  • Extensões com acesso a sites ou histórico estão desativadas por padrão
• Atualizações de privacidade de navegação padrão
  • Cookies de terceiros limitados a 1 semana
    Safari bloqueia cookies de terceiros por padrão, mas os usuários podem desativar esse recurso. Essa novidade trata de cookies definidos por IPs de terceiros disfarçados … ou seja, se passavam por cookies de primeira parte
  • Armazenamento de sessão particionado
    Componentes em uma página web, que podem ser de terceiros, não podem acessar dados (você pode interpretar isso como corrigindo o pecado original dos cookies)
  • URLs de blob particionados
    Novamente garantindo que dados de um iframe ou componente em uma página não sejam acessados por outros sites, componentes ou iframes

Isso vai quebrar coisas na web? 

Provavelmente … continue lendo.

Kit de Atribuição de Anúncios Web: parte do navegador Safari atualizado

App AdAttributionKit é o novo SKAdNetwork, e é ainda mais difícil dizer 3 vezes rápido. Mas é basicamente o SKAN 5 mobile profissionais de marketing esperavam.

Web AdAttributionKit faz parte da solução que a Apple está oferecendo aos profissionais de marketing web em troca de bloquear a medição de anúncios via links, cookies de terceiros e fingerprinting. Mas é mais um rebranding do que uma nova tecnologia: o link “learn more” que a Apple oferece na “Measuring ad performance with AdAttributionKit” página é literalmente um clique para um post de blog de 3 anos que apresenta, repito, INTRODUCES Private Click Measurement.

3. Anos. Antigo.

Assim, podemos esperar (esperar?) ver a documentação real do Web AdAttributionKit chegando em algum momento, provavelmente com uma lista atualizada de capacidades e provavelmente espelhando mais de perto a funcionalidade do App AdAttributionKit.

Mas o que temos até agora é isto:

• Medição de cliques em anúncios que preserva a privacidade em sites e de aplicativos iOS para sites
• Sem uso de cookies; em vez disso, os dados são armazenados no dispositivo
• Identificador de origem de clique de 8 bits (256 valores possíveis) e identificador de conversão de 4 bits (16 valores possíveis)
• Relatório atrasado (24-48 horas) para evitar a vinculação de eventos no tempo
• Prevenção de fraude por meio de tokens não vinculáveis (em breve)

Algumas dessas coisas soam totalmente familiares: identificadores de origem e conversão, relatórios atrasados, armazenamento no dispositivo, números limitados de valores. 

As novas informações anunciadas são que a atribuição no modo privado é limitada a guias individuais e guias que você abre a partir dessas guias por meio de um link. Além disso, quando uma guia de navegação privada é fechada, quaisquer solicitações de atribuição pendentes são descartadas.

São informações novas mínimas, mas são os únicos dados que obtivemos sobre o Web AdAttributionKit desde fevereiro de 2021.

As proteções de privacidade atualizadas do Safari vão quebrar sites?

Em uma palavra, absolutamente.

Para editores e profissionais de marketing que estão usando componentes ou iframes em um site para veicular anúncios e definir cookies como primeira parte, isso vai quebrar. E para os usuários que desativaram as proteções de privacidade para aceitar cookies de terceiros, eles serão consumidos em uma semana, limitando a funcionalidade de atribuição, bem como as capacidades de rastreamento de longo prazo.

A questão para os usuários é mais sobre se os sites usam legitimamente técnicas semelhantes que se comunicam entre iframes e componentes para criar funcionalidade. Para eles também, há um problema: “há um risco de que algumas partes de alguns sites não funcionem”, diz a postagem do blog do WebKit da Apple.

Ah, e lembre-se das soluções de segurança aprimoradas que a Apple está implementando para o modo de navegação privada? 

Todos eles também estarão disponíveis para navegação padrão nas configurações do Safari. a maioria não irá selecioná-los, mas é possível que alguns o façam.

A solução sugerida pela Apple: uma redução em tempo real por site nas capacidades de proteção de privacidade integradas ao Safari, que são lembradas apenas para uma sessão de navegação atual. Claro, isso é desafiador, demorado e requer algum conhecimento de iOS ou iPadOS, então provavelmente não será algo que 99,9% dos usuários farão.

O que vem a seguir para o Web AdAttributionKit?

Boa pergunta.

Minha esperança é que alguma documentação real no site do desenvolvedor da Apple com detalhes reais em profundidade sobre como tudo funciona, incluindo quaisquer novos recursos que a Apple adicionou ou planeja adicionar ao Web AdAttributionKit desde fevereiro de 2021, seja disponibilizada em breve.

Além de quaisquer novos recursos desenvolvidos desde que o Web AdAttributionKit foi introduzido como o novo nome para Medição de Clique Privado na WWDC 2024.

Uma coisa que sabemos que não devemos esperar é algo como a Privacy Sandbox’s Topics API, que a equipe do WebKit vê como facilmente identificável por impressão digital.