Impressões

Quando um usuário visualiza um anúncio, isso é chamado de impressão (às vezes chamado de visualização). Não confunda com um engajamento, uma impressão simplesmente significa que alguém visualizou um anúncio, independentemente de eles’ve clicado ou interagido com o anúncio. Isso significa que o usuário pode ter simplesmente visto o anúncio em seu feed de mídia social, por exemplo, e continuado a rolar.

Qual a diferença entre alcance e impressões?

O alcance é uma métrica de marketing semelhante às impressões. O alcance representa o número total de pessoas únicas que visualizam seu conteúdo, enquanto uma impressão representa o número de vezes que seu conteúdo é exibido, mesmo que seja visualizado pela mesma pessoa 100 vezes.

A importância das impressões no marketing mobile reside no fato de serem um método comum de compra de espaço publicitário e de mensuração do desempenho dos anúncios.

Em particular, um método comum de pagamento de publicidade é chamado de custo por mil impressões (CPM), no qual o anunciante paga um determinado valor para que seu anúncio seja exibido 1.000 vezes, ou seja, para receber 1.000 impressões. Isso significa que, se uma campanha publicitária tiver uma taxa de CPM de US$ 10, o anunciante pagará US$ 10 cada vez que seu anúncio receber 1.000 impressões.

Impressões também podem ser usadas para comparar a eficácia de diferentes canais de marketing. Por exemplo, se um anunciante quer saber se a campanha no Facebook ou no Google Ads é mais eficaz, uma forma preliminar é comparar o número de impressões geradas por cada uma com o mesmo investimento. Se a campanha no Facebook gera mais impressões, provavelmente está alcançando mais pessoas e pode ser mais eficaz. Para ter certeza, será necessário calcular LTV, ou valor vitalício, de clientes ou usuários adquiridos, e ROAS, ou retorno sobre gasto com anúncios.

Conforme discutido em nosso guia sobre dados de receita por impressão:

“A granularidade é fundamental na monetização de anúncios mobile ”, afirma Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Compreender o valor relativo das impressões de anúncios ajuda os editores de aplicativos mobile a otimizar seus apps para obter a receita máxima. Também os ajuda a melhorar a experiência do usuário, permitindo que tomem decisões que minimizem anúncios irrelevantes e desperdiçados.”

Outro caso de uso importante das impressões é o cálculo de outras métricas de marketing, como a taxa de cliques (CTR). A CTR é simplesmente o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de impressões. Portanto, se um anúncio tem uma CTR de 0,5%, isso significa que, para cada 1.000 impressões, o anúncio recebe 5 cliques.

Independentemente da métrica de marketing utilizada, é essencial que os profissionais de marketing monitorem e otimizem essas métricas ao longo do tempo para melhorar o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade).

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular rastreia e agrega métricas de marketing como impressões para relatórios mais eficientes. Conforme discutido em nosso artigo sobre entendendo Singular Relatórios:

O objetivo da Singularé obter seus dados de marketing de suas redes de anúncios, rastreadores de atribuição e outras fontes, e consolidá-los em um único relatório onde:

• As estatísticas da rede (como o custo da campanha) e as estatísticas do rastreador (como instalações e receita) aparecem na mesma linha para que você possa calcular seu ROI e outros KPIs.
• Os dados de diferentes plataformas são padronizados conforme necessário para ajudar você a comparar dados entre redes de anúncios.
• Os dados são apresentados com o maior nível de detalhamento possível.

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para rastrear, analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas de marketing e, consequentemente, aumentar o ROI de seus esforços de marketing.