Impressões

Quando um usuário visualiza um anúncio, isso é chamado de impressão (às vezes chamada de visualização). Não deve ser confundido com um noivado, uma impressão significa apenas que alguém visualizou um anúncio, independentemente de ter clicado ou interagido com ele. Isso significa que o usuário pode simplesmente ter visto o anúncio em seu feed de mídia social, por exemplo, e continuado a rolar a tela.

Qual é a diferença entre alcance e impressões?

Alcance é uma métrica de marketing semelhante às impressões. Alcance é o número total único de pessoas que veem seu conteúdo, enquanto impressão é o número de vezes que seu conteúdo é exibido, mesmo que seja visto pela mesma pessoa 100 vezes.

A razão pela qual as impressões são importantes no marketing móvel é que elas são um método comum de compra de inventário de anúncios e de medição do desempenho dos anúncios.

Em particular, um método comum de pagamento de publicidade é chamado custo por milha (CPM) em que o anunciante paga um determinado preço para que seu anúncio seja exibido 1.000 vezes, ou seja, receba 1.000 impressões. Isso significa que se uma campanha publicitária tiver uma taxa de CPM de US$ 10, o anunciante pagaria US$ 10 cada vez que seu anúncio recebesse 1.000 impressões.

As impressões também podem ser usadas para comparar a eficácia de diferentes canais de marketing. Por exemplo, se um anunciante deseja saber se sua campanha publicitária no Facebook ou no Google Ads é mais eficaz, uma forma preliminar de fazer isso é comparar o número de impressões geradas por cada uma para o mesmo valor gasto em publicidade. Se a campanha do Facebook gerar mais impressões, é provável que alcance mais pessoas e possa ser mais eficaz. Para ter certeza disso, você terá que calcular LTV ou valor vitalício, de clientes ou usuários adquiridos, e ROAS ou retorno do investimento em publicidade.

Conforme discutido em nosso guia sobre dados de receita no nível da impressão:

“A granularidade é crítica na monetização de anúncios móveis”, diz o CEO Singular , Gadi Eliashiv. “Compreender o valor relativo de suas impressões de anúncios ajuda os editores de dispositivos móveis a otimizar seus aplicativos para obter receita máxima. Também os ajuda a melhorar a experiência do usuário, tomando decisões que podem minimizar anúncios irrelevantes e desperdiçados.”

Outro caso de uso importante de impressões é calcular outras métricas de marketing, como taxas de cliques (CTR). CTR é simplesmente o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de impressões. Então, se um anúncio tem CTR de 0,5%, isso significa que para cada 1.000 impressões, o anúncio recebe 5 cliques.

Independentemente da métrica de marketing usada, é essencial que os profissionais de marketing acompanhem e otimizem essas métricas ao longo do tempo para melhorar o ROAS.

Como líder em análise de marketing e atribuição móvel, Singular rastreia e agrega métricas de marketing, como impressões, para gerar relatórios mais eficientes. Conforme discutido em nosso artigo sobre entendendo o Relatório Singular:

O objetivo do Singular é obter seus dados de marketing de suas redes de anúncios, rastreador de atribuição e outras fontes, e mesclá-los em um relatório onde:

• As estatísticas do lado da rede (como custo da campanha) e as estatísticas do lado do rastreador (como instalações e receita) aparecem na mesma linha para que você possa calcular seu ROI e outros KPIs.
• Os dados de diferentes plataformas são padronizados conforme necessário para ajudá-lo a comparar dados entre redes de anúncios.
• Os dados são mostrados com a maior granularidade possível.

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para rastrear, analisar e otimizar o desempenho de suas campanhas de marketing e, por sua vez, aumentar o ROI de seus esforços de marketing.