Anúncios Interativos

Os anúncios interativos, ou "playables", são um tipo de formato de anúncio em que os usuários podem experimentar uma versão reduzida do aplicativo antes de instalá-lo. Esse formato "experimente antes de comprar" tornou-se muito popular em jogos mobile , pois é muito mais interativo do que os anúncios tradicionais e, muitas vezes, não parece um anúncio. Semelhante a uma demonstração gratuita, essa versão reduzida do aplicativo pode durar de 15 segundos a um minuto e geralmente termina com uma chamada para ação (CTA) para instalar o aplicativo completo.

Devido à natureza interativa dos anúncios jogáveis, muitos mobile os adotaram por conta de suas maiores taxas de conversão , , valor vitalício (LTV) e, consequentemente, retorno sobre o investimento (ROAS) em seus esforços de marketing.

Eles também podem ser ótimos tanto para os usuários quanto para os aplicativos que exibem anúncios, porque os anúncios interativos geralmente também são anúncios com recompensa : jogue e/ou assista por 15 a 45 segundos e os usuários recebem benefícios no jogo que estão jogando no momento.

Os anúncios interativos são um formato disponível há apenas alguns anos, portanto, existem algumas boas práticas a serem consideradas na sua criação. Dado que os anúncios têm, no máximo, dez segundos para cativar os usuários, os anúncios interativos devem ser o mais intuitivos possível e focados em um único recurso do jogo ou aplicativo. Como destacado em nossa postagem no blog sobre anúncios interativos :

Se o seu anúncio interativo for muito difícil, com quebra-cabeças literalmente impossíveis e sem boas soluções, você corre o risco de afastar potenciais jogadores.

Conforme destacado pela Publift , existem três componentes principais que compõem um anúncio interativo, incluindo:

• Tutorial: Trata-se de um recurso visual que explica como o usuário pode interagir com o anúncio, como uma animação que demonstra como jogar. Novamente, como esses anúncios ainda são bastante curtos, o tutorial precisa ser rápido e direto ao ponto para não perder a atenção do usuário com uma explicação complexa.
• Jogo ou experiência interativa: Como mencionado, o jogo ou a experiência interativa deve se concentrar em um único recurso que possa captar a atenção do usuário, proporcionar uma oportunidade para divulgar uma mensagem de marketing ou gerar uma chamada para ação específica.
• Cartão final: O cartão final geralmente deve conter uma chamada para ação (CTA) que incentive a conversão desejada, como instalar o aplicativo ou clicar para acessar um site.

Considerando que os anúncios interativos ainda são relativamente novos e os usuários não os viram com tanta frequência quanto os anúncios tradicionais, eles tendem a oferecer uma série de benefícios para marcas e mobile . Primeiramente, sabe-se que os anúncios interativos aumentam a retenção e geram um LTV (Lifetime Value) maior dentro do aplicativo. Outro benefício importante é que, ao contrário dos banners , os anúncios interativos fornecem análises avançadas ao anunciante, que podem ser usadas para testar e otimizar ainda mais o anúncio.

Para obter o máximo proveito de seus anúncios interativos e dados analíticos, muitos mobile contam com parceiros de mensuração mobile para melhorar o desempenho de suas campanhas.

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