Estratégia SKAN 4: como fazer a transição do SKAN 3

O Skan 4 está aqui e estamos começando a ver cerca de 40% de adoção no lado da oferta da indústria. Isso significa que cerca de 40% do Singular está recebendo agora são os postacks . O Skan 3 ainda está na liderança e, até que as maiores plataformas como Google e Meta se comprometam com o Skan 4, permanecerá assim.

No entanto, essa mudança pode acontecer a qualquer momento. E isso significa que é hora de criar sua estratégia Skan 4 agora para aproveitar a estrutura de atribuição mobile atualizada da Apple.

Alerta de spoiler: não é incrivelmente fácil. A transição do Skan 3 para o Skan 4 tem alguns campos minados sérios para estar cientes e preparados. A boa notícia para os clientes Singular , no entanto, é que você pode ligar o Skan 4 enquanto permanece compatível com o Skan 3. Isso oferece mais tempo para se preparar, obter mais dados de parceiros habilitados para Skan 4 e permanecer funcional para os parceiros que ainda não foram atualizados.

O que você encontrará aqui é um resumo conciso das mudanças no Skan 4 e uma visão geral de como abordar cada um dos principais, atualizados significativamente para novos dados no final de abril de 2024.

Além disso, adicionarei alguns detalhes sobre o que você pode esperar em seus relatórios de skan do Singular.

 

Skan 4 Resumo: O que mudou de Skan 3

Se você já é um em Skan , pule esta seção e passe para a seção sobre a preparação para fazer a troca. Caso contrário, vasculhe ou leia conforme necessário para uma atualização.

Anonimato da multidão e identificador de origem: a primeira grande atualização do Skan 4

Os limiares de privacidade do Skan 3 se foram. Agora, a Apple está usando o que chama de anonimato da multidão para garantir a privacidade na mobile . Ao mesmo tempo - e muito relacionado - diga adeus ao antigo ID da campanha em Skan 3. Agora, esse é o identificador de origem no Skan 4.

O anonimato da multidão determina quantos dados você obtém da SkadNetwork em postagens e em seus identificadores de origem, que são super valiosos para codificar dimensões de rede, como ID da campanha, ativo, geo, dados de colocação de anúncios e assim por diante.

Tudo isso é simples em conceito, mas complicado em detalhes.

A parte simples: mais instalações por campanha equivalem a maior anonimato do público, o que retornará mais dados. Se você obtiver apenas algumas instalações por campanha, obterá apenas dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha – só a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo – fornece a maior quantidade de dados.

Se você não se lembra de mais nada sobre o anonimato da multidão, provavelmente está bem em um nível alto. As grandes plataformas ajudarão você a garantir que você tenha escala suficiente em cada campanha para alcançar altos níveis de anonimato da multidão, mas pode ser necessário fazer algumas alterações para garantir que você tenha gasto suficiente em cada campanha para obter bons dados.

Para quebrar isso com um pouco mais de detalhes ...

• Se você tem muitas instalações por campanha
  • Você receberá todos os 4 dígitos de informações do identificador de origem em seus postacks de Skan 4
    • Você pode usá -los para coletar dados sobre ID da campanha, conjunto de anúncios, geotarging, colocação de anúncios ou outras informações
    • Você pode otimizar campanhas
    • Você pode obter uma melhor visão dos resultados da campanha
  • É importante ressaltar que você também receberá 64 valores potenciais de dados de conversão pós-instalação em seus postacks Skan 4, que você pode usar para entender o engajamento, atividade e receita de seus novos usuários de aplicativos em um nível muito mais profundo do que o Skan 3
  • NOTA: Você serão os 4 dígitos completos dos dados do identificador de origem e os 64 valores completos da conversão pós-instalação para o seu primeiro postback do Skan 4 apenas para uma instalação: o segundo e o terceiro postbacks para essa instalação sempre terão menos dados 

• Se você tiver poucas instalações por campanha
  • Você receberá menos dados em seu identificador de origem
    • Talvez apenas 2 dígitos, semelhantes, mas não idênticos a Skan 3
  • Você receberá menos dados em seus valores de conversão
    • de valor de conversão grossa têm apenas 3 valores potenciais (dos 3 valores possíveis que você pode escolher)

Múltiplos postagens: a segunda grande atualização do Skan 4

O Skan 3 tinha apenas um único postback solitário, fazendo com que os profissionais de marketing mobile lutem para entender o valor de suas campanhas publicitárias. Se você alcançar o anonimato de multidão suficiente, o Skan 4 oferece 3 postagens espalhadas com o tempo, fornecendo mais informações e mais valor.

• Postack 1
  Postack 1 é o postback mais rico em dados, como você viu acima, e pode ser enviado mais rápido: dentro de 2 dias.
• Postacks 2 e 3
  Os postagens 2 e 3 são muito simples: cada um possui apenas 1 dos 3 valores possíveis que você pode definir e eles serão definidos por períodos mais longos. Pensar alto, médio, e baixo, ou algo assim.
  • Posfaques 2: 3-7 dias
  • Postack 3: 8-35 dias
• Atrasos de entrega aleatória
  Nota: Apenas para tornar as coisas mais divertidas para os profissionais de marketing, a entrega real de postagens será impactada por um cronômetro aleatório. Mais sobre isso mais tarde ...

O postback 1 é o postback mais crítico por razões óbvias: ele retorna mais rápido e carrega mais dados. Há muita complexidade na gama de valores que você pode obter do postback 1, dependendo do nível de anonimato da multidão que você alcançou.

Se você observar o gráfico acima, destacando os dados que você pode obter no Skan 4, o Nível 3 é onde você deseja estar no postback 1, o que fornecerá dados completos de identificador de origem e valores máximos de conversão do primeiro postback. Chegar lá exige que você alcance altos níveis de anonimato da multidão em uma campanha através de um grande número de instalações. 

Que compra você:

• Dados máximos em seu identificador de origem
  • 4 dígitos de dados
  • Além de uma notificação de aplicativo de origem: essencialmente, um ID do editor dizendo onde o anúncio foi mostrado 
• Dados máximos em seus valores de conversão
  • 64 valores possíveis, que a Apple chama de valor de conversão "fino"

Se você atingir apenas níveis mais baixos de anonimato da multidão, receberá menos dados de identificador de origem e menos dados de conversão:

• Nível 0 retorna nenhum dado
• Nível 1 retorna dados mínimos
  • Identificador de origem: apenas 2 dígitos, não 4 (semelhante ao Skan 3)
  • Valores de conversão: 3 possíveis valores de conversão somente, não os 64 completos (semelhantes aos postbacks 2 e 3 no Skan 4)
• O Nível 2 retorna uma quantidade muito útil de dados:
  • Identificador de origem: 4 dígitos (mas omite o aplicativo de origem)
  • Valores de conversão: 64 valores de dados de conversão finos

Para os postbacks 2 e 3, tudo é muito mais simples, mas essa simplicidade tem o custo de menos dados. Os postagens 2 e 3 são sempre apenas um dos 3 valores cada. Basicamente, você pode usar os valores que escolher para seus valores P2 e P3, desde que existam apenas 3. Pense nesse sentido:

• 0, 1, 2
• Ruim, ok, bom
• Window-shopper, comprador, assinante

Já nadando em complexidade? Enlouquecendo? Respire fundo. Não se preocupe. A medição unificada está agora aqui.

O aprendizado principal é simples: campanhas maiores e menos maximizarão o retorno dos dados. Adquira isso e você (quase) sempre obterá todos os dados do Skan 4 disponíveis. Além disso, esteja ciente: Singular enriquecerá seus dados com informações de primeira parte do seu próprio aplicativo-suas próprias análises sabem quando você obtém uma instalação, engajamento e compras-além de outras fontes de dados com diferentes estratégias de atribuição e apresentarão seus dados de uma maneira simples, amigável e compreensível. O resultado é que Singular recém lançada medição unificada , que expande significativamente os dados que você pode obter do Skan sem queimar nenhum dos seus slots de valor de conversão de Skan.

Mas lembre -se de que há mais detalhes para pensar, porque ainda não conversamos sobre prazos de entrega.

Atrasos de postagem e valores de conversão de travamento: terceira grande atualização do Skan 4

Se todo postback chegasse precisamente no final de seu período de postback, os esforços da Apple para garantir que a privacidade da medição de marketing provavelmente não tenha muito sucesso. O primeiro postback, por exemplo, pode ser atualizado até 2 dias após a instalação do aplicativo. Se as plataformas de análise de análise de marketing recebem o postback imediatamente, elas poderiam simplesmente vinculá -la de volta às chegadas de usuários de novos aplicativos e bingo: associar um postback específico do SkadNetwork a um usuário de aplicativo específico.

Tchau privacidade.

Então, a Apple adiciona temporizadores aleatórios, que mudaram no Skan 4:

Postback 3 timer aleatório

• 24-144 horas ou 1-6 dias

São atrasos enormes, especialmente para o segundo e o terceiro postback. Isso é realmente um grande negócio, e significa que, se os profissionais de marketing usarem a janela de atualização de postback completa em cada caso:

• Postagem 1 pode chegar 3 a 4 dias após uma instalação
• Postback 2 pode ser 10 a 15 dias após uma instalação
• Postback 3 pode ser impressionante 36 a 41 dias após uma instalação

Mas isso não é tudo. Porque isso é Skan 4, ainda não terminamos a complexidade. Há ainda outro novo recurso que a Apple introduziu no Skan 4 que pode devolver os postagens do SkadNetwork mais cedo. É chamado de  valores de conversão de travamento .

Se os profissionais de marketing e desenvolvedores escolherem, eles poderão bloquear os valores de conversão assim que seus analíticos no aplicativo detectarem um nível aceitável de dados. 

Em outras palavras, se alguém instalar seu aplicativo de varejo e comprar um item imediatamente, você poderá bloquear a conversão e preparar um postback a ser enviado imediatamente. Em um jogo, se eles jogam 5 níveis no dia 0, você poderá fazer o mesmo. Não se esqueça, no entanto, cada postback ainda precisa esperar que o atraso aleatório expire: entre 1-2 dias no postback 1 e entre 1-6 dias para os postagens 2 e 3.

(Se a Apple não exigisse isso, os anunciantes poderiam bloquear todos os postos, independentemente do valor em algum momento e, como acima, provocar quais postagens se relacionam com os novos usuários do aplicativo.)

Isso significa que, em um cenário em que você obtém um ótimo engajamento e atividade basicamente imediatamente e bloqueia o postback, você pode alcançar os seguintes períodos de chegada de postback:

• Posfões 1 poderia chegar 1 a 2 dias após a instalação
• Postback 2 pode chegar 4 a 5 dias após a instalação
• Postback 3 pode chegar 8 a 14 dias após uma instalação

Você viu o desafio do núcleo aqui? 

Há uma enorme diversidade entre os primeiros tempos de entrega de pós -postagem possíveis e mais recentes ... que são venenosos por poder medir e avaliar coortes de novos usuários. Essencialmente, os profissionais de marketing podiam ver uma potencial diversidade entre a entrega mais antiga e mais recente de postback de:

• Postack 1 : de 1 a 4 dias
• Postack 2 : de 3 a 13 dias
• Posfaques 3 : de 8 a 41 dias

Lembre -se deste delta.

Essa potencial diversidade nas datas de entrega de postagem se tornará significativa para como você abordará sua estratégia de Skan 4, como verá mais adiante na seção sobre como tornar a transição de Skan 3 para Skan 4. Dica rápida: dificulta a medição da coorte.

Suporte a aplicativo na web: quarta grande atualização do Skan 4

Não é universal em todos os navegadores - só funciona no Safari mobile - e ainda não é muito abrangente, mas o Skan 4.0 permite que a Web App medem através da API SkadNetwork for Web. 

O benefício para os profissionais de marketing é claro: os anúncios da Web podem ser mais baratos que os anúncios no aplicativo, e as experiências de integração da Web podem ser mais ricas, mais imersivas e mais envolventes do que uma página de listagem de aplicativos padrão na App Store.

Há várias etapas para que isso aconteça: a entidade que serve o link SkadNetwork-ATRIBULADA precisa ser registrada como uma rede de anúncios na Apple, o link precisa ser configurado corretamente e deve haver um ponto final para fornecer uma impressão de anúncios da Web assinada, mas existem algumas fortes possibilidades aqui na aquisição do usuário da Web.

(Nota: Para plataformas de propriedade, como seu próprio site ou página de destino, você pode simplesmente usar links profundos Singular para medição completa e capacidade de análise.)

É possível que veremos mais atualizações para o suporte ao aplicativo na Web no Skan 5.

O valor de conversão diminui: quinta grande atualização do Skan 4

Finalmente: lembre -se de que no Skan 4, ao contrário do Skan 3, os valores de conversão podem subir e descer. 

No Skan 3, se você estivesse atualizando um valor de conversão antes que o relógio do período do timer postback subisse, ele só poderia subir. Agora, no Skan 4, você também pode diminuir os valores de conversão .

Isso parece menor, mas é um grande negócio por 2 motivos:

1. É um deslocamento completo da mente do Skan 3
2. Permite muito mais flexibilidade em torno do valor dos usuários recém -adquiridos

Todo aplicativo tem fluxos com sucesso (ROI-Returning) que os usuários de aplicativos seguem. E todo aplicativo tem fluxos que os usuários não lucrativos seguem. O desafio no Skan 3 é que, às vezes, os primeiros estágios de envolvimento e atividade do usuário podem parecer muito semelhantes para os dois grupos. Se for esse o caso de você, no Skan 4, você pode diminuir os valores de conversão durante os períodos do timer de pós-retorno e fornecer dados valiosos para a tomada de decisão.

Exemplo:

• Você executa um aplicativo de assinatura
• Alguns usuários se inscrevem e fornecem receita de longo prazo
• Alguns usuários se inscrevem, mas cancelam suas assinaturas após o período do teste
• Se você conseguir encontrar diferenças entre esses grupos (e você pode ter vários subgrupos em cada um), você pode incluir esses dados em seus postacks de Skan 4.0
• Esses dados podem ajudá -lo a valorizar as coortes, estimar LTV e otimizar a alocação de orçamento de anúncios

 

Preparação: Preparando -se para o Skan 3 para Skan 4 Transition

OK. Você leu ou desviou 1.800 palavras de como o Skan 4 funciona, ou você pulou aqui imediatamente. O que você precisa fazer para se preparar para a transição do Skan 3 para o Skan 4?

Reunimos uma lista de verificação detalhada do Skan 4.0 de prontidão que você pode conferir. Mas, em suma, aqui está o que você precisa fazer:

1: Atualize o SDK Singular em seu aplicativo

Claro, é óbvio, mas também requer comunicação, preparação e ação por parte da equipe de produtos: agende uma atualização para o Singular em seu aplicativo. Em novembro de 2022, o Singular SDK estava pronto para o Skan 4 .

E não se preocupe: é compatível com o Skan 3, portanto, não há preocupação ou risco de danos às implementações ou atribuições existentes do SkadNetwork em campanhas herdadas. Você pode atualizar com segurança.

2: Fale com seus parceiros de aquisição e monetização

Descubra onde eles estão em seus planos de transição Skan 4. Se eles já estão avançando agora, você precisa se atualizar. Você pode ter uma boa noção de onde os principais parceiros de aquisição de usuários estão em seus planos de transição Skan 4 em nosso painel de adoção do Skan 4 .

Tudo o que é realmente necessário para gerar postacks do Skan 4 é o seguinte:

1. IOS 16.1 Dispositivo (e acima)
2. A rede de anúncios codifica o skan 4 clique

Estes estão ficando bastante comuns. A maioria dos usuários do iOS atualizou para o iOS 16, e muitos parceiros de anúncios estão enviando pelo menos alguns de seus postagens como skan 4 postais. O que isso significa é que, se você não configurar um modelo Skan 4 em seu painel Singular , estará perdendo alguns dados. (Nota: é muito fácil ... clique em um botão e escolha algumas configurações.) Em particular, você não obterá dados para valores de conversão grossos: não há modelo preparado para receber esses dados.

Então tenha a conversa e comece.

3: Fale com seus parceiros da web

Se você atualmente executa anúncios na web ou agora está considerando graças ao Skan 4, converse com esses parceiros de anúncios também.

Obtenha detalhes sobre seus horários e qualquer coisa que você precise fazer para integrar ou trabalhar juntos.

4: Compartilhe suas hierarquias de identificador de origem

Parte do motivo pelo qual você deseja dados da SkadNetwork é saber o que está funcionando. 

Parte do motivo pelo qual as redes de anúncios precisam de dados da SkadNetwork é essencialmente pelo mesmo motivo: para que possam otimizar a segmentação de campanhas, entrega e volume em tempo real para obter os melhores resultados para os profissionais de marketing. Compartilhe o que você codificou nos dígitos do Skan 4 Source Identifier, para que eles saibam quando tiveram sucesso, saibam quando falharam e podem agir adequadamente em cada circunstância.

Singular torna isso fácil e automático: converse com o gerente de sucesso do seu cliente para obter detalhes ou esclarecimentos que você pode precisar.

5: Planeje sua estratégia de valor de conversão grossa

Em alguns casos, devido ao baixo volume de instalação, tudo o que você receberá para o postback 1 é um valor de conversão grosso. E para os postbacks 2 e 3, é tudo o que é possível obter. Decida como usar os valores de conversão grossa e quais eventos ou receita equivalem a codificar a cada um dos três valores grossos: baixo, médio, alto:

Algo que vemos o trabalho: alinhe sua estratégia de valor de conversão grossa com sua de valor de conversão fina , para que quaisquer dados que você recebam de volta - seja de bom ou grosseiro - seja coerente e acionável.

Uma estratégia coerente entre as duas possíveis cargas úteis de conversão garantirá que seus postagens de conversão grossa sejam comparáveis ​​e falem o mesmo idioma que seus postos de conversão finos, embora, é claro, eles sejam menos específicos.

Aqui está um exemplo com um modelo de evento/receita misto:

Com um modelo de receita mais simples, decida quais variações de receita em seus valores de conversão finos devem contar como "baixo" em seus valores de conversão grossa e fazer o mesmo para "médio" e "alto".

6: Crie uma estrutura para avaliar os usuários em cada um dos três estágios de postback

A boa notícia é que Singular aprimorará os relatórios em cada etapa com a análise avançada do Skan, modelando para falta de dados devido ao anonimato insuficiente da multidão e a enriquecedor dos relatórios de coorte de receita e ROI em cada estágio. 

Melhor ainda: você obterá intervalos de confiança para saber quanto pode confiar nos dados modelados: crítico se estiver tomando decisões de orçamento significativas. E agora com medição unificada aumentando os dados do SKAN com dados MMP e dados de primeira parte, o Skan em geral é significativamente mais valioso como método de medição.

Adicione isso às informações extras que você pode obter do Skan 4, e é um mundo de diferença desde os primeiros meses de uso do Skan 3.

 

Implementação: Construindo sua estratégia de transição Skan 4

OK. Você aprendeu, está preparado e está pronto para começar a fazer a transição. 

Espere um momento. Você pode ter todos os detalhes técnicos PAT, mas existem algumas perguntas estratégicas para responder antes de virar a troca.

1. Construindo seus modelos de valor de conversão

Decida quais dados você precisa de cada um dos 4 postos possíveis que você receberá.

Como afirmei acima, os valores de conversão finos e grossos do postback 1 devem ser alinhados para que seus dados de conversão pós-instalação sejam compatíveis e façam sentido. Os postagens 2 e 3 devem ser eventos de funil profundo que ocorrem entre as conversões D2-D35 ou de alto valor que fornecerão a visão mais crítica possível sobre o valor de cada coorte.

Os modelos possíveis incluem:

• Receita
• Eventos de conversão
• Noivado
• Funil
• Modelos mistos
  • Eventos de conversão e receita
  • Engajamento e receita
  • Funil e receita
• Modelo de eventos/receita personalizados

Lembre -se de que a maioria mobile não espera acertar isso imediatamente. Não deixe que o desejo de perfeição o encaixe. Faça o que parece certo, e você poderá atualizá -lo mais tarde, sem um longo e doloroso período de transição. (Veja a migração do modelo abaixo.)

Outra nota: Singular já oferece recomendações otimizadas do modelo de conversão de skan em muitas situações. Esse recurso classifica literalmente os modelos de conversão para eficácia, analisando seu aplicativo, seus postagens e seus objetivos e sugere a estratégia de conversão ideal. Com a verificação de otimização do modelo de conversão sempre ativa em segundo plano, você será notificado se houver modelos potencialmente mais precisos para experimentar.

2: teste, porque Singular oferece migrações de modelo fáceis

A migração do modelo tem sido historicamente extremamente desafiadora no SkadNetwork. O problema foi que, quando você migrou para um novo modelo, você sofre de lacunas de dados à medida que o modelo antigo envelhece e o novo fases. No Skan 3, isso pode ser semanas. Sob o Skan 4, pode ser um desafio significativamente mais extremo devido aos longos períodos de tempo de postagem possíveis, além de atrasos aleatórios.

Você poderia literalmente estar esperando um mês e meio ter dados totalmente presentes e limpos para o novo modelo.

Mas não mais.

A boa notícia é que, com o Skan Analytics da Singular, você pode migrar de maneira perfeita e rápida, recebendo dados com precisão no mesmo dia em que você faz a transição. 

Agende o horário para conversar para mais detalhes.

3: Decida se você usará a localização de conversão ou não

Lembre -se do que dissemos sobre o tempo e a localização de conversão de postagem? Existe uma gama maciça entre os primeiros tempos de entrega mais recentes no Skan 4. Essa grande diversidade é venenosa para sua capacidade de gerar coortes precisas modeladas. 

Como mencionado anteriormente, os postacks do Skan 4 da mesma campanha e do mesmo dia poderiam ser separados por:

• Postack 1 : até 4 dias
• Postack 2 : de 3 a 13 dias
• Posfaques 3 : de 8 a 41 dias

É por isso que a recomendação do Singularnão usa o mercado de conversão. Seu aplicativo é único, suas necessidades são únicas; portanto, sua milhagem pode variar, é claro, mas, em geral, o custo de obter cargas úteis de valor de conversão nos primeiros postagens é extremamente alto. 

O desafio é que você tem clareza limitada em que dia a conversão foi bloqueada, o que cria muita incerteza em torno da data estimada da instalação. O resultado disso é que as coortes são muito mais difíceis de modelar com precisão e sua compreensão do valor da campanha sofre. Ficar com as janelas de conversão padrão para cada um dos períodos de postagem compra a certeza de que cada conversão foi bloqueada ao mesmo tempo. Sim, ainda existem atrasos no timer aleatório, mas 1 desconhecido é melhor que 2. 

4: Escolha quando configurar seus modelos Skan 4 no Singular 

Você poderia literalmente estar recebendo postagens de Skan 4 agora. Na verdade, você quase certamente está, mesmo antes de configurar seus modelos Skan 4 em seu Singular painel MMP. Isso resulta em dados ausentes, portanto, você deve implementar suas novas estratégias de modelo de conversão agora para garantir que você esteja obtendo todos os dados possíveis.

A boa notícia: um clique de Skan 3 de uma rede de anúncios que ainda não codificou o Skan 4 Clicks ou um dispositivo pré-IOS 16.1 será tratado corretamente pelo Singular.

O desafio:

Se você começar a receber os postacks do Skan 4 antes de configurar um modelo Skan 4, começará a ver dados do Skan 4. No entanto, você não receberá dados para valores de conversão grosseiros, porque eles ainda não foram criados e codificados em um modelo. Você verá identificadores de origem em 4 digitais, se suas campanhas alcançarem altos níveis de anonimato da multidão.

Outro desafio: transição.

Singular criou o "Modo de transição" para o período inevitável em que você receberá os postacks Skan 3 e Skan 4. No modo de transição 1, você pode começar a obter os postagens do Skan 4, mas como não possui um modelo Skan 4 configurado, não receberá valores grosseiros ou postback 2 ou 3. No modo de transição 2, você configurará um modelo Skan 4 e o Skan 3 e o Skan 4 funcionarão. No entanto, enquanto no modo de transição 2, as conversões Skan 4 para o primeiro período de postagem serão limitadas a 24 horas usando o localização de conversão, para que todos os seus dados (Skan 3.0 e Skan 4) sejam equivalentes e façam sentido.

Isso é operável por meio de um modo de alternância, para que você possa ativar o modo de transição - e qual versão do modo de transição - liga ou desligada conforme você escolher.

A decisão principal que você terá que tomar ao conversar com seus parceiros de anúncios é decidir quando você aceitará apenas dados do Skan 4 e, portanto, não investirá em nenhuma campanha subsequente do Skan 3. Por exemplo, se você usar 10 redes de anúncios de aquisição de usuários, mas apenas 5 serão totalmente atualizados para o Skan 4, poderá optar por ser executado no modo de transição. Se, por outro lado, 8 estiverem totalmente atualizados para o Skan 4 e apenas 2 não forem, você pode decidir ir a todo vapor na Skan 4 e pausar campanhas com as redes de anúncios retardatários até que eles concluam o SkadNetwork 4 Build-Out and Configuration.

Converse com seu representante Singular sobre o momento certo para fazer tudo isso ao vivo.

 

Running Skan 4: O que esperar em seu painel de skan Singular

Supondo que você tenha trabalhado com todas as opções acima, preparadas, estratégicas e transferidas, você deve acabar em um lugar mais feliz do que no SkadNetwork 3. Mesmo se você usou análises avançadas do Skan para obter uma receita D7 precisa de 90% .

Para o Skan 4, Singular exibirá uma visão coerente dos dados de todos os postantes que você está recebendo, fornecendo um único número para receita, instalações e eventos para cada campanha.

Isso é graças a uma camada de modelagem que recebe todos os postagens, incluindo aqueles com valores de conversão nula, valores de conversão grossos (baixo, médio, alto ou o que você escolheu) e valores detalhados de conversão finos. A tecnologia do Singulartambém leva em consideração a atividade, o engajamento e as compras em seus próprios dados de primeira parte do seu aplicativo e, em seguida, fornece uma visão modelada dos dados. Graças à medição unificada, você também obterá a modelagem incrivelmente precisa do Singularde instalações e receitas reais, com base nos dados de Skan, MMP e seus dados de primeira parte.

Esta visão da campanha será alinhada aos modelos de conversão que você configurou para o seu relatório Skan 4 e mostrará o que cada ID da campanha alcançou. Isso incluirá receita D1, D7 e D35, que agora é mais precisa do que no Skan 3, graças aos dados adicionais do Skan 4.

Com mais dados, você também poderá configurar o Skan 4 para fornecer granularidade mais profunda para relatórios baseados em Geo:

Com dados modelados de cada postback potencial e seus próprios dados no aplicativo, você também poderá ver a receita de coorte. De fato, você receberá coortes de 35 dias no iOS, graças à medição unificada.

Tudo isso é possível porque a solução SkadNetwork do Singularenriquece nomes de campanhas, decodifica valores de conversão, modelos de dados ausentes e fornecem estimativas de dados extremamente precisas. Tudo isso aparece ao lado do seu custo e porcentagem de instalações para as quais você recebeu valores de conversão.

Obter ajuda?

Sabemos que isso é complicado e novo na maioria dos profissionais de marketing mobile . Alguns ainda não tiveram a chance de se tornar especialistas do Skan 3, e já estamos nos mudando para o Skan 4, com a perspectiva de desafios semelhantes no lado do Android no próximo ano, quando a Sandbox da Privacy entra em equipamento lá.

Estamos mais do que felizes em ajudar.

Entre em contato hoje e o ajudaremos a cada passo do caminho.

• Postack 1 timer aleatório
  • 24-48 horas ou 1-2 dias
• Postback 2 timer aleatório
  • 24-144 horas ou 1-6 dias
• Postback 3 timer aleatório
  • 24-144 horas ou 1-6 dias

São atrasos enormes, especialmente para o segundo e o terceiro postback. Isso é realmente um grande negócio, e significa que, se os profissionais de marketing usarem a janela de atualização de postback completa em cada caso:

• Postagem 1 pode chegar 3 a 4 dias após uma instalação
• Postback 2 pode ser 10 a 15 dias após uma instalação
• Postback 3 pode ser impressionante 36 a 41 dias após uma instalação

Mas isso não é tudo. Porque isso é Skan 4, ainda não terminamos a complexidade. Há ainda outro novo recurso que a Apple introduziu no Skan 4 que pode devolver os postagens do SkadNetwork mais cedo. É chamado de  valores de conversão de travamento .

Se os profissionais de marketing e desenvolvedores escolherem, eles poderão bloquear os valores de conversão assim que seus analíticos no aplicativo detectarem um nível aceitável de dados. 

Em outras palavras, se alguém instalar seu aplicativo de varejo e comprar um item imediatamente, você poderá bloquear a conversão e preparar um postback a ser enviado imediatamente. Em um jogo, se eles jogam 5 níveis no dia 0, você poderá fazer o mesmo. Não se esqueça, no entanto, cada postback ainda precisa esperar que o atraso aleatório expire: entre 1-2 dias no postback 1 e entre 1-6 dias para os postagens 2 e 3.

(Se a Apple não exigisse isso, os anunciantes poderiam bloquear todos os postos, independentemente do valor em algum momento e, como acima, provocar quais postagens se relacionam com os novos usuários do aplicativo.)

Isso significa que, em um cenário em que você obtém um ótimo engajamento e atividade basicamente imediatamente e bloqueia o postback, você pode alcançar os seguintes períodos de chegada de postback:

• Posfões 1 poderia chegar 1 a 2 dias após a instalação
• Postback 2 pode chegar 4 a 5 dias após a instalação
• Postback 3 pode chegar 8 a 14 dias após uma instalação

Você viu o desafio do núcleo aqui? 

Há uma enorme diversidade entre os primeiros tempos de entrega de pós -postagem possíveis e mais recentes ... que são venenosos por poder medir e avaliar coortes de novos usuários. Essencialmente, os profissionais de marketing podiam ver uma potencial diversidade entre a entrega mais antiga e mais recente de postback de:

• Postack 1 : de 1 a 4 dias
• Postack 2 : de 3 a 13 dias
• Posfaques 3 : de 8 a 41 dias

Lembre -se deste delta.

Essa potencial diversidade nas datas de entrega de postagem se tornará significativa para como você abordará sua estratégia de Skan 4, como verá mais adiante na seção sobre como tornar a transição de Skan 3 para Skan 4. Dica rápida: dificulta a medição da coorte.

Suporte a aplicativo na web: quarta grande atualização do Skan 4

Não é universal em todos os navegadores - só funciona no Safari mobile - e ainda não é muito abrangente, mas o Skan 4.0 permite que a Web App medem através da API SkadNetwork for Web. 

O benefício para os profissionais de marketing é claro: os anúncios da Web podem ser mais baratos que os anúncios no aplicativo, e as experiências de integração da Web podem ser mais ricas, mais imersivas e mais envolventes do que uma página de listagem de aplicativos padrão na App Store.

Há várias etapas para que isso aconteça: a entidade que serve o link SkadNetwork-ATRIBULADA precisa ser registrada como uma rede de anúncios na Apple, o link precisa ser configurado corretamente e deve haver um ponto final para fornecer uma impressão de anúncios da Web assinada, mas existem algumas fortes possibilidades aqui na aquisição do usuário da Web.

(Nota: Para plataformas de propriedade, como seu próprio site ou página de destino, você pode simplesmente usar links profundos Singular para medição completa e capacidade de análise.)

É possível que veremos mais atualizações para o suporte ao aplicativo na Web no Skan 5.

O valor de conversão diminui: quinta grande atualização do Skan 4

Finalmente: lembre -se de que no Skan 4, ao contrário do Skan 3, os valores de conversão podem subir e descer. 

No Skan 3, se você estivesse atualizando um valor de conversão antes que o relógio do período do timer postback subisse, ele só poderia subir. Agora, no Skan 4, você também pode diminuir os valores de conversão .

Isso parece menor, mas é um grande negócio por 2 motivos:

1. É um deslocamento completo da mente do Skan 3
2. Permite muito mais flexibilidade em torno do valor dos usuários recém -adquiridos

Todo aplicativo tem fluxos com sucesso (ROI-Returning) que os usuários de aplicativos seguem. E todo aplicativo tem fluxos que os usuários não lucrativos seguem. O desafio no Skan 3 é que, às vezes, os primeiros estágios de envolvimento e atividade do usuário podem parecer muito semelhantes para os dois grupos. Se for esse o caso de você, no Skan 4, você pode diminuir os valores de conversão durante os períodos do timer de pós-retorno e fornecer dados valiosos para a tomada de decisão.

Exemplo:

• Você executa um aplicativo de assinatura
• Alguns usuários se inscrevem e fornecem receita de longo prazo
• Alguns usuários se inscrevem, mas cancelam suas assinaturas após o período do teste
• Se você conseguir encontrar diferenças entre esses grupos (e você pode ter vários subgrupos em cada um), você pode incluir esses dados em seus postacks de Skan 4.0
• Esses dados podem ajudá -lo a valorizar as coortes, estimar LTV e otimizar a alocação de orçamento de anúncios

 

Preparação: Preparando -se para o Skan 3 para Skan 4 Transition

OK. Você leu ou desviou 1.800 palavras de como o Skan 4 funciona, ou você pulou aqui imediatamente. O que você precisa fazer para se preparar para a transição do Skan 3 para o Skan 4?

Reunimos uma lista de verificação detalhada do Skan 4.0 de prontidão que você pode conferir. Mas, em suma, aqui está o que você precisa fazer:

1: Atualize o SDK Singular em seu aplicativo

Claro, é óbvio, mas também requer comunicação, preparação e ação por parte da equipe de produtos: agende uma atualização para o Singular em seu aplicativo. Em novembro de 2022, o Singular SDK estava pronto para o Skan 4 .

E não se preocupe: é compatível com o Skan 3, portanto, não há preocupação ou risco de danos às implementações ou atribuições existentes do SkadNetwork em campanhas herdadas. Você pode atualizar com segurança.

2: Fale com seus parceiros de aquisição e monetização

Descubra onde eles estão em seus planos de transição Skan 4. Se eles já estão avançando agora, você precisa se atualizar. Você pode ter uma boa noção de onde os principais parceiros de aquisição de usuários estão em seus planos de transição Skan 4 em nosso painel de adoção do Skan 4 .

Tudo o que é realmente necessário para gerar postacks do Skan 4 é o seguinte:

1. IOS 16.1 Dispositivo (e acima)
2. A rede de anúncios codifica o skan 4 clique

Estes estão ficando bastante comuns. A maioria dos usuários do iOS atualizou para o iOS 16, e muitos parceiros de anúncios estão enviando pelo menos alguns de seus postagens como skan 4 postais. O que isso significa é que, se você não configurar um modelo Skan 4 em seu painel Singular , estará perdendo alguns dados. (Nota: é muito fácil ... clique em um botão e escolha algumas configurações.) Em particular, você não obterá dados para valores de conversão grossos: não há modelo preparado para receber esses dados.

Então tenha a conversa e comece.

3: Fale com seus parceiros da web

Se você atualmente executa anúncios na web ou agora está considerando graças ao Skan 4, converse com esses parceiros de anúncios também.

Obtenha detalhes sobre seus horários e qualquer coisa que você precise fazer para integrar ou trabalhar juntos.

4: Compartilhe suas hierarquias de identificador de origem

Parte do motivo pelo qual você deseja dados da SkadNetwork é saber o que está funcionando. 

Parte do motivo pelo qual as redes de anúncios precisam de dados da SkadNetwork é essencialmente pelo mesmo motivo: para que possam otimizar a segmentação de campanhas, entrega e volume em tempo real para obter os melhores resultados para os profissionais de marketing. Compartilhe o que você codificou nos dígitos do Skan 4 Source Identifier, para que eles saibam quando tiveram sucesso, saibam quando falharam e podem agir adequadamente em cada circunstância.

Singular torna isso fácil e automático: converse com o gerente de sucesso do seu cliente para obter detalhes ou esclarecimentos que você pode precisar.

5: Planeje sua estratégia de valor de conversão grossa

Em alguns casos, devido ao baixo volume de instalação, tudo o que você receberá para o postback 1 é um valor de conversão grosso. E para os postbacks 2 e 3, é tudo o que é possível obter. Decida como usar os valores de conversão grossa e quais eventos ou receita equivalem a codificar a cada um dos três valores grossos: baixo, médio, alto:

Algo que vemos o trabalho: alinhe sua estratégia de valor de conversão grossa com sua de valor de conversão fina , para que quaisquer dados que você recebam de volta - seja de bom ou grosseiro - seja coerente e acionável.

Uma estratégia coerente entre as duas possíveis cargas úteis de conversão garantirá que seus postagens de conversão grossa sejam comparáveis ​​e falem o mesmo idioma que seus postos de conversão finos, embora, é claro, eles sejam menos específicos.

Aqui está um exemplo com um modelo de evento/receita misto:

Com um modelo de receita mais simples, decida quais variações de receita em seus valores de conversão finos devem contar como "baixo" em seus valores de conversão grossa e fazer o mesmo para "médio" e "alto".

6: Crie uma estrutura para avaliar os usuários em cada um dos três estágios de postback

A boa notícia é que Singular aprimorará os relatórios em cada etapa com a análise avançada do Skan, modelando para falta de dados devido ao anonimato insuficiente da multidão e a enriquecedor dos relatórios de coorte de receita e ROI em cada estágio. 

Melhor ainda: você obterá intervalos de confiança para saber quanto pode confiar nos dados modelados: crítico se estiver tomando decisões de orçamento significativas. E agora com medição unificada aumentando os dados do SKAN com dados MMP e dados de primeira parte, o Skan em geral é significativamente mais valioso como método de medição.

Adicione isso às informações extras que você pode obter do Skan 4, e é um mundo de diferença desde os primeiros meses de uso do Skan 3.

 

Implementação: Construindo sua estratégia de transição Skan 4

OK. Você aprendeu, está preparado e está pronto para começar a fazer a transição. 

Espere um momento. Você pode ter todos os detalhes técnicos PAT, mas existem algumas perguntas estratégicas para responder antes de virar a troca.

1. Construindo seus modelos de valor de conversão

Decida quais dados você precisa de cada um dos 4 postos possíveis que você receberá.

Como afirmei acima, os valores de conversão finos e grossos do postback 1 devem ser alinhados para que seus dados de conversão pós-instalação sejam compatíveis e façam sentido. Os postagens 2 e 3 devem ser eventos de funil profundo que ocorrem entre as conversões D2-D35 ou de alto valor que fornecerão a visão mais crítica possível sobre o valor de cada coorte.

Os modelos possíveis incluem:

• Receita
• Eventos de conversão
• Noivado
• Funil
• Modelos mistos
  • Eventos de conversão e receita
  • Engajamento e receita
  • Funil e receita
• Modelo de eventos/receita personalizados

Lembre -se de que a maioria mobile não espera acertar isso imediatamente. Não deixe que o desejo de perfeição o encaixe. Faça o que parece certo, e você poderá atualizá -lo mais tarde, sem um longo e doloroso período de transição. (Veja a migração do modelo abaixo.)

Outra nota: Singular já oferece recomendações otimizadas do modelo de conversão de skan em muitas situações. Esse recurso classifica literalmente os modelos de conversão para eficácia, analisando seu aplicativo, seus postagens e seus objetivos e sugere a estratégia de conversão ideal. Com a verificação de otimização do modelo de conversão sempre ativa em segundo plano, você será notificado se houver modelos potencialmente mais precisos para experimentar.

2: teste, porque Singular oferece migrações de modelo fáceis

A migração do modelo tem sido historicamente extremamente desafiadora no SkadNetwork. O problema foi que, quando você migrou para um novo modelo, você sofre de lacunas de dados à medida que o modelo antigo envelhece e o novo fases. No Skan 3, isso pode ser semanas. Sob o Skan 4, pode ser um desafio significativamente mais extremo devido aos longos períodos de tempo de postagem possíveis, além de atrasos aleatórios.

Você poderia literalmente estar esperando um mês e meio ter dados totalmente presentes e limpos para o novo modelo.

Mas não mais.

A boa notícia é que, com o Skan Analytics da Singular, você pode migrar de maneira perfeita e rápida, recebendo dados com precisão no mesmo dia em que você faz a transição. 

Agende o horário para conversar para mais detalhes.

3: Decida se você usará a localização de conversão ou não

Lembre -se do que dissemos sobre o tempo e a localização de conversão de postagem? Existe uma gama maciça entre os primeiros tempos de entrega mais recentes no Skan 4. Essa grande diversidade é venenosa para sua capacidade de gerar coortes precisas modeladas. 

Como mencionado anteriormente, os postacks do Skan 4 da mesma campanha e do mesmo dia poderiam ser separados por:

• Postack 1 : até 4 dias
• Postack 2 : de 3 a 13 dias
• Posfaques 3 : de 8 a 41 dias

É por isso que a recomendação do Singularnão usa o mercado de conversão. Seu aplicativo é único, suas necessidades são únicas; portanto, sua milhagem pode variar, é claro, mas, em geral, o custo de obter cargas úteis de valor de conversão nos primeiros postagens é extremamente alto. 

O desafio é que você tem clareza limitada em que dia a conversão foi bloqueada, o que cria muita incerteza em torno da data estimada da instalação. O resultado disso é que as coortes são muito mais difíceis de modelar com precisão e sua compreensão do valor da campanha sofre. Ficar com as janelas de conversão padrão para cada um dos períodos de postagem compra a certeza de que cada conversão foi bloqueada ao mesmo tempo. Sim, ainda existem atrasos no timer aleatório, mas 1 desconhecido é melhor que 2. 

4: Escolha quando configurar seus modelos Skan 4 no Singular 

Você poderia literalmente estar recebendo postagens de Skan 4 agora. Na verdade, você quase certamente está, mesmo antes de configurar seus modelos Skan 4 em seu Singular painel MMP. Isso resulta em dados ausentes, portanto, você deve implementar suas novas estratégias de modelo de conversão agora para garantir que você esteja obtendo todos os dados possíveis.

A boa notícia: um clique de Skan 3 de uma rede de anúncios que ainda não codificou o Skan 4 Clicks ou um dispositivo pré-IOS 16.1 será tratado corretamente pelo Singular.

O desafio:

Se você começar a receber os postacks do Skan 4 antes de configurar um modelo Skan 4, começará a ver dados do Skan 4. No entanto, você não receberá dados para valores de conversão grosseiros, porque eles ainda não foram criados e codificados em um modelo. Você verá identificadores de origem em 4 digitais, se suas campanhas alcançarem altos níveis de anonimato da multidão.

Outro desafio: transição.

Singular criou o "Modo de transição" para o período inevitável em que você receberá os postacks Skan 3 e Skan 4. No modo de transição 1, você pode começar a obter os postagens do Skan 4, mas como não possui um modelo Skan 4 configurado, não receberá valores grosseiros ou postback 2 ou 3. No modo de transição 2, você configurará um modelo Skan 4 e o Skan 3 e o Skan 4 funcionarão. No entanto, enquanto no modo de transição 2, as conversões Skan 4 para o primeiro período de postagem serão limitadas a 24 horas usando o localização de conversão, para que todos os seus dados (Skan 3.0 e Skan 4) sejam equivalentes e façam sentido.

Isso é operável por meio de um modo de alternância, para que você possa ativar o modo de transição - e qual versão do modo de transição - liga ou desligada conforme você escolher.

A decisão principal que você terá que tomar ao conversar com seus parceiros de anúncios é decidir quando você aceitará apenas dados do Skan 4 e, portanto, não investirá em nenhuma campanha subsequente do Skan 3. Por exemplo, se você usar 10 redes de anúncios de aquisição de usuários, mas apenas 5 serão totalmente atualizados para o Skan 4, poderá optar por ser executado no modo de transição. Se, por outro lado, 8 estiverem totalmente atualizados para o Skan 4 e apenas 2 não forem, você pode decidir ir a todo vapor na Skan 4 e pausar campanhas com as redes de anúncios retardatários até que eles concluam o SkadNetwork 4 Build-Out and Configuration.

Converse com seu representante Singular sobre o momento certo para fazer tudo isso ao vivo.

 

Running Skan 4: O que esperar em seu painel de skan Singular

Supondo que você tenha trabalhado com todas as opções acima, preparadas, estratégicas e transferidas, você deve acabar em um lugar mais feliz do que no SkadNetwork 3. Mesmo se você usou análises avançadas do Skan para obter uma receita D7 precisa de 90% .

Para o Skan 4, Singular exibirá uma visão coerente dos dados de todos os postantes que você está recebendo, fornecendo um único número para receita, instalações e eventos para cada campanha.

Isso é graças a uma camada de modelagem que recebe todos os postagens, incluindo aqueles com valores de conversão nula, valores de conversão grossos (baixo, médio, alto ou o que você escolheu) e valores detalhados de conversão finos. A tecnologia do Singulartambém leva em consideração a atividade, o engajamento e as compras em seus próprios dados de primeira parte do seu aplicativo e, em seguida, fornece uma visão modelada dos dados. Graças à medição unificada, você também obterá a modelagem incrivelmente precisa do Singularde instalações e receitas reais, com base nos dados de Skan, MMP e seus dados de primeira parte.

Esta visão da campanha será alinhada aos modelos de conversão que você configurou para o seu relatório Skan 4 e mostrará o que cada ID da campanha alcançou. Isso incluirá receita D1, D7 e D35, que agora é mais precisa do que no Skan 3, graças aos dados adicionais do Skan 4.

Com mais dados, você também poderá configurar o Skan 4 para fornecer granularidade mais profunda para relatórios baseados em Geo:

Com dados modelados de cada postback potencial e seus próprios dados no aplicativo, você também poderá ver a receita de coorte. De fato, você receberá coortes de 35 dias no iOS, graças à medição unificada.

Tudo isso é possível porque a solução SkadNetwork do Singularenriquece nomes de campanhas, decodifica valores de conversão, modelos de dados ausentes e fornecem estimativas de dados extremamente precisas. Tudo isso aparece ao lado do seu custo e porcentagem de instalações para as quais você recebeu valores de conversão.

Obter ajuda?

Sabemos que isso é complicado e novo na maioria dos profissionais de marketing mobile . Alguns ainda não tiveram a chance de se tornar especialistas do Skan 3, e já estamos nos mudando para o Skan 4, com a perspectiva de desafios semelhantes no lado do Android no próximo ano, quando a Sandbox da Privacy entra em equipamento lá.

Estamos mais do que felizes em ajudar.

Entre em contato hoje e o ajudaremos a cada passo do caminho.