구글 프라이버시 샌드박스 업데이트: MMP 역할, 웹에서 앱으로의 전환 과정에 대한 자세한 설명

구글이 안드로이드용 프라이버시 샌드박스 문서를 업데이트했습니다
우리가 이전에 블로그에서 다룬 내용과 거의 동일합니다
구글이 MMP의 기여도 측정에 대한 역할을 명시적으로 인정했습니다
구글이 웹에서 앱으로의 전환 경로를 공유합니다

바위 밑에 있거나 자신의 성장 과제에 완전히 몰두해 있지 않았다면, 구글이 약 3개월 전 안드로이드용 프라이버시 샌드박스를 발표했고, 당시 안드로이드의 ATT 순간 — GAID 폐지 — 불가피했습니다.

이제 안드로이드의 어트리뷰션의 미래가 어떻게 될지 에 대한 자세한 내용을 알 수 있게 되었다.

MMP와 안드로이드용 프라이버시 샌드박스

구글은 간단한 타임라인으로 이를 설명하고 있으며, 모바일 측정 파트너(MMP) 가 어트리뷰션 프로세스를 주도한다는 개념을 명시적으로 추가했다.

현실 세계에서는 광고주가 수십 개의 파트너와 함께 수백 또는 수천 개의 캠페인을 운영하므로 기여 분석 및 증분성과 관련된 문제가 복잡해질 수 있습니다. Google의 단순화된 예는 모바일 앱 게시자를 위해 캠페인을 운영하는 두 개의 광고 기술 파트너(그 중 하나는 Google일 수 있지만 반드시 그런 것은 아님)를 보여 줍니다.

스마트폰 소유자가 두 광고 네트워크의 광고를 탭한 다음 그 중 하나의 추가 광고를 나중에 볼 수 있습니다.

흥미롭게도 이전에 논의한 바와 같이 광고 기술 제공업체는 Google에서 소스라고 하는 항목(클릭, 조회 및 잠재적으로 다른 사전 설치 지표)의 우선 순위를 설정할 수 있습니다. 그러나 유일한 것은 아닙니다. MMP도 소스에 대한 우선 순위를 설정할 수 있습니다.

기억하세요, Android용 Privacy Sandbox에서:

소스 = 조회 및 클릭

트리거 = 설치, 가입, 구매

위 예시와 — 그리고 많은 실제 시나리오에서, 광고 네트워크는 클릭을 뷰보다 우선시하고, MMP도 마찬가지입니다. (물론 비디오 광고, 인게임 광고, 오디오 광고, 혹은 표준 클릭 가능한 인앱 광고가 아닌 기타 형식.) 각 광고 기술 파트너마다 최신 고우선순위 소스에 크레딧이 부여되며, 위 이미지의 광고 기술 A가 1일 차 클릭과 3일 차 광고 뷰를 모두 기록했음에도 클릭에 크레딧이 부여됩니다.

어트리뷰션 크레딧…

현재 설정된 대로, 안드로이드를 위한 프라이버시 샌드박스는 하나의 설치만 있더라도 각 소스에 기여도를 할당합니다. 즉, 애드테크 A와 애드테크 B 모두 프라이버시 샌드박스로부터 기여도 알림을 받습니다.

구글이 두 애드테크 모두 하나의 설치에 대한 기여도를 받는다고 분명히 밝혔습니다:

그러나 MMP만이 양측을 모두 보기 때문에 두 광고 네트워크가 동일한 설치에 대해 포스트백을 받았다는 것을 알고 있습니다.

구글이 모든 것이 일반적으로 나쁘다고 생각하기 때문에 MMP가 혼합되어 있는 것을 확인하는 것은 새로운 프라이버시 샌드박스 형태의 클릭 스팸이 모든 것에 대한 기여도를 얻는 것을 막는 좋은 아이디어입니다. 그리고 중복 제거 키를 사용하는 것도 중요합니다:

“광고주가 동일한 트리거 이벤트를 등록하기 위해 여러 광고 기술 플랫폼을 사용하는 경우 중복 제거 키를 사용해야 합니다.” Google이 말합니다. “중복 제거 키는 동일한 이벤트에 대한 이러한 반복 보고서를 명확하게 하는 역할을 합니다. 중복 제거 키가 제공되지 않으면 중복 트리거가 각 광고 기술 플랫폼에 고유한 것으로 보고될 수 있습니다.”

여기서는 멀티 터치 어트리뷰션(MTA)에 대한 이야기는 없지만 모든 소스와 트리거를 보는 MMP가 유료 미디어 파트너 전체에서 광고주의 성과에 대한 매우 미묘한 시각을 제공하여 게시자가 광고 캠페인이 어떻게 증분 영향을 제공하는지에 대한 더 나은 가시성을 제공할 수 있는 새로운 기능이 있습니다. 여기서 몇 가지 놀라움을 예상하고 퍼포먼스 마케팅 캠페인이 구축되고 최적화되는 방식을 변경할 것으로 예상합니다.

웹에서 앱으로, 그리고 앱에서 웹으로의 전환 등 다양한 조합

구글은 멀티채널 앱 설치 고객 여정에 대한 업데이트도 진행하였으며, "앱 및 웹 기반 트리거 경로의 모든 조합이 지원됩니다."라고 언급했습니다. 이는 당연한 것으로, 여기서는 주로 안드로이드에서의 프라이버시 샌드박스를 다루고 있지만, 전체 노력은 프라이버시 샌드박스가 처음 시작된 웹에서의 통찰력과 기술에 기반합니다.

즉, …

앱에서 앱으로
앱에서 웹으로
웹에서 앱으로
웹에서 웹으로

… 처음부터 계획의 일부입니다.

And that is precisely what we’ve been hoping for on the iOS side of the table, as we said in May of last year:

개인 클릭 측정(Private Click Measurement)을 통해 Apple은 SKAdNetwork에서 앱-웹 전환을 측정할 수 있는 도구를 제공했습니다. 이는 훌륭하지만 웹-앱 전환을 측정할 수 있는 도구도 필요합니다.

이를 안드로이드에서 구현하면 iOS에서도 도입될 가능성이 더 높아집니다. 그리고 iOS에서 Apple은 안드로이드에서 Google처럼 모바일 운영 체제 전체를 제어하기 때문에 가능합니다. 모바일 Safari뿐만 아니라 다른 브라우저에서도 가능합니다. a) Apple이 개방형 API를 만들고, b) Google 및 기타 브라우저 제작자가 이를 사용하는 경우에 가능합니다.

어쨌든 Google에서 이를 확인하게 되어 기쁩니다. 안드로이드에서 고품질 개인 정보 보호 광고 측정 및 기여 분석을 위한 명확한 경로가 있습니다.

Singular의 안드로이드용 Privacy Sandbox에 대한 자세한 내용:

또한, 빠른 소개를 위해 구글에서 제공하는 새로운 고수준 동영상이 있습니다:

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