콘텐츠 타겟팅

상황 타겟팅 또는 상황 광고는 타겟팅 디스플레이, 비디오 또는 텍스트 광고를 웹사이트 또는 앱의 콘텐츠에 기반하여 수행하는 관행을 의미합니다. 컨텍스트 타겟팅에는 여러 하위 범주가 있으며, 다음과 같은 것이 있습니다:

• 상황별 키워드 타겟팅: 광고는 특정 키워드와 일치하는 웹사이트, 페이지 및 앱에 타겟팅됩니다.
• 의미론적 타겟팅: 페이지 또는 앱의 실제 의미를 이해하기 위해 AI를 사용하는 보다 발전된 유형의 상황 타겟팅으로, 페이지에서 키워드를 직접 일치시키는 것과는 다릅니다.

마케터는 광고하는 앱이나 제품과 관련되거나 관련된 특정 주제에 초점을 맞춘 간행물에 광고함으로써 보다 수동적으로 타겟팅할 수 있습니다.

웹사이트가 크롤링되거나 웹사이트나 앱의 컨텍스트가 결정된 후 이 데이터는 광고 네트워크로 전송되며, 광고주는 컨텍스트 타겟팅에 사용할 수 있습니다. 

Google에서 강조한 바와 같이, 관련 사이트에 광고를 일치시키는 프로세스는 다음과 같이 작동합니다.

Google의 시스템은 각 웹페이지의 콘텐츠를 분석하여 중심 주제를 결정하고, 이 주제는 사용자의 키워드 또는 주제 선택, 언어 및 위치 타겟팅, 방문자의 최근 검색 기록 등 다양한 요소와 일치시킵니다.

보시다시피 광고 타겟팅을 설정할 때 컨텍스트 광고는 개별 사용자 행동이나 관심사가 아닌 키워드, 주제, 위치 등을 사용합니다.

컨텍스트 타겟팅 vs. 행동 타겟팅

컨텍스트 타겟팅은 이전에 수행한 행동을 기반으로 광고를 타겟팅하는 행동 타겟팅과는 다릅니다. 사용자 행동에 기반하여 광고를 표시하는 대신 컨텍스트 타겟팅은 웹사이트와 페이지를 컨텍스트와 의미론에 따라 분류하여 작동합니다. 

애플의 앱 추적 투명성이 도입되면서 iOS에서의 행동 타겟팅은 거의 사라졌으며, 이로 인해 컨텍스트 타겟팅이 이전보다 훨씬 더 중요해졌습니다.

컨텍스트 타겟팅에 대한 가이드에서 강조했듯이, 이 두 타겟팅 메커니즘 간의 몇 가지 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• 행동 타겟팅은 일반적으로 어떤 종류의 추적 메커니즘을 필요로 하며 종종 프라이버시 문제를 야기합니다
• ATT가 적용된 iOS에서는 행동 타겟팅이 거의 불가능합니다
• 컨텍스트 타겟팅은 일반적으로 더 큰 그룹을 더 광범위하게 타겟팅하는 데 더 적합합니다
• 컨텍스트 타겟팅은 프라이버시 문제가 더 적습니다

Remerge의 CEO인 Pan Katsukis가 강조한 또 다른 주요 차이점은 현재 컨텍스트 광고가 행동 광고보다 훨씬 저렴하다는 것입니다

“현재 ID가 없는 인벤토리는 여전히 — 오늘 확인해 보니 — 53% 더 저렴합니다.” Katsukis는 말합니다. “이는 분명히 광고주가 활용할 수 있는 기회입니다. 경쟁이 많지 않기 때문에 ID 없이 컨텍스트만을 가지고 53% 더 낮은 가격에 입찰할 수 있는지 알아보십시오.”

어떤 광고 타겟팅을 사용하든 올바른 기여 분석 및 분석 도구를 보유하는 것이 가장 높은 ROAS 달성을 위해 필수적입니다. 

마케팅 분석 분야의 리더인 Singular은 Singular을 통해 마케터가 과학적 접근 방식으로 성장하고 새로운 최적화 기회를 찾아내도록 지원합니다. 마찬가지로, 우리의 모바일 기여 분석 솔루션을 통해 사용자는 컨텍스트 광고의 영향을 정확하게 측정 및 분석하고 마케팅 활동의 전반적인 ROI를 개선할 수 있습니다.