광고 사기

광고 사기는 광고 플랫폼을 속여 네트워크상의 가짜 활동을 실제 사용자 행동으로 착각하게 하여 금전적 이익을 얻으려는 시도입니다. 악의적인 행위자들은 일반적으로 봇을 사용하여 광고 사기를 실행하지만, 광고주와 광고 네트워크 가 실제 인간을 포함하여 가짜 활동에 대해 비용을 지불하도록 하는 다양한 방법이 있습니다.

간단히 말해, 광고 사기는 실제 사용자와 의도된 대상에게 광고를 제대로 전달하는 것을 방해하려는 모든 시도를 말합니다.

2022년 광고 사기 손실로 440억 달러가 예상 됨에 따라 온라인 광고 사기는 광고 네트워크와 광고주 모두에게 여전히 큰 문제로 남아 있습니다. 광고 캠페인의 성공을 보장하기 위해 마케터는 자신의 광고비가 실제 사용자에게 도달 하고 있는지 알아야 합니다. 이 문제를 해결하기 위해 많은 마케터는 광고 사기 방지 도구 와 같은 Singular 의 제안을 신뢰합니다

봇이 인간인 척하는 것, 가짜 참여로 광고 스팸을 보내는 것, 클릭 팜 등 다양한 유형의 광고 사기가 있습니다. 아래는 마케터가 알아야 할 몇 가지 일반적인 광고 사기 유형입니다.

클릭 사기의심

광고 사기 유형 중 가장 흔한 것은 클릭 사기입니다. 이는 일반적으로 봇에 의해 수행됩니다. 클릭 사기는 봇이 지불 클릭당 지불 방식(PPC) 광고를 타겟팅하여 광고주의 예산을 낭비하거나 웹 페이지 또는 소셜 미디어 게시물의 유기적 순위를 인위적으로 높이는 것을 말합니다. 이러한 봇의 목표는 광고 플랫폼을 속여 활동이 실제 사용자로부터 온 것으로 믿게 하여 게시물이나 웹 페이지가 실제로보다 더 인기가 있다고 신호하는 것입니다.

Cloudflare의 글에 따르면 다음과 같습니다. Cloudflare writes:

클릭 사기는 일반적으로 대규모로 발생합니다. 각 링크가 한 번이 아닌 여러 번 클릭되며 일반적으로 여러 링크가 대상이 됩니다. 이 프로세스를 자동화하기 위해 클릭 사기범은 종종 '클릭'하는 봇을 사용합니다.

클릭 인젝션

우리의 광고 사기 튜토리얼 시리즈에서 논의했듯이 앱 설치의 트래픽 흐름은 단순히 링크를 클릭하거나 게시물에 참여하는 것보다 더 복잡합니다. 클릭 인젝션은 사용자에게 플래시라이트 또는 할 일 목록과 같은 간단한 무료 앱을 설치하도록 하여 작동합니다. 앱은 광고된 대로 간단한 기능을 제공할 수 있지만 실제 목적은 클릭 인젝션 사기입니다.

이 앱은 Android 스토어에서 “install broadcasts”를 감지해 첫 실행을 알립니다. 신호가 전송되면 앱은 어트리뷰션 제공자 캠페인 클릭을 등록했으며, 실제 클릭이 없더라도: 클릭 인젝션 기사에 따르면:

사기성 클릭 시점을 설치 시점과 일치시킴으로써 사기범은 '마지막 클릭'이 되도록 합니다. 즉, 앱이 실제로 처음 실행될 때 설치에 대한 크레딧을 얻게 됩니다.

이 안드로이드 사기 현상을 해결하기 위해 Singular 와 같은 사기 방지 제공자들은 보고된 클릭의 시점과 앱이 처음 실행된 시점을 조사합니다. 

가짜 앱 설치

광고가 다른 모바일 앱 내에서 표시되는 경우가 많기 때문에 클릭 팜이라고 하는 사람들의 팀은 수동으로 여러 번 앱을 설치하고 링크를 클릭하고 간단한 작업을 수행하여 앱과 상호 작용합니다. 대부분의 경우 서버 팜에서 사기꾼이 소프트웨어에서 시뮬레이션된 모바일 기기를 실행하고 앱을 반복적으로 "설치"하여 자동화하기도 합니다.

더 정교한 광고 사기 가해자는 앱에 설치 후 활동이 있는 것처럼 보이게 할 수도 있습니다.

이것들은 수행되는 몇 가지 광고 사기 기법일 뿐이며, Singular와 같은 사기 방지 도구를 사용하여 해결할 수 있습니다.

Singular의 광고 사기 방지 솔루션은 최신 탐지 및 예방 도구로 구성되어 앱에 양질의 사용자를 유인하는 데 광고 예산이 사용되도록 합니다. 지속적으로 업데이트되며 더 많은 데이터 기반 신호를 포함하여 앱 설치의 출처와 품질을 드러냅니다.

오늘날의 온라인 환경에서 사기 방지는 선택 사항이 아닌 필수 사항이 되었습니다. Singular 플랫폼에서 사이버 보안 전문가들은 광고 사기 방지를 위해 적극적인 접근 방식을 취하고 다음과 같은 지표에 대해 보고합니다

• 거부된 설치
• 의심스러운 설치
• 보호된 설치
• 예상 비용 절감

이는 마케터가 결정론적 규칙을 실시간으로 자동으로 적용하여 속성이 지정되기 전에 가짜 설치를 차단할 수 있음을 의미합니다. 궁극적으로 모바일 속성 및 사기 방지를 결합하여 마케터의 마케팅 비용이 실제 사용자에게 전달된다는 안심을 제공합니다.