개인정보보호 기준

개인정보 임계값은 Apple이 SKAdNetwork에 도입한 개인정보 보호 기능입니다. 앱 설치 피드백의 양이 이 임계값을 통과할 때까지 마케터는 피드백과 함께 유의미한 양의 데이터를 얻을 수 없습니다.

에서 SKAN 4, 사용자의 개인정보 보호를 지속하고 마케터에게 약간의 추가 정보를 제공하는 앱 설치 귀속 및 기타 전환 이벤트에 대해, 프라이버시 임계값은 Apple이 부르는 군집 익명성. 모든 SKAdNetwork 버전에서, 프라이버시 기준을 충족하는 전환 이벤트만 광고주에게 보고됩니다.

SKAN3의 개인 정보 임계값 및 SKAN 4의 크라우드 익명성은 SKAdNetwork에서 얻는 데이터 양을 결정합니다. 우리의 SKAN 4 전략 가이드에서 논의한 바와 같이:

간단히 말해서, 캠페인당 설치 횟수가 많을수록 크라우드소싱의 익명성이 높아져 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 적으면 최소한의 데이터만 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 많을수록(정확한 수치는 애플만 알고 있으며, 관련 매개변수는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다) 가장 많은 데이터를 확보할 수 있습니다.

업데이트된 프라이버시 임계값으로, 마케터는 설치 기반 앱 규모에 따라 받을 데이터 양을 인지해야 합니다. 우리 SKAN 4 출시 블로그, 군집 익명성:

… 실제 설치 시점에 크라우드 익명성 계산을 위해 크라우드 크기를 결정할 때 3가지 요소를 고려합니다

• • 광고를 표시하는 앱 또는 도메인의 크라우드 크기

• • 광고된 앱
  • 광고 네트워크의 계층적 소스 식별자

간단히 말해서, 이전 버전의 SKAdNetwork를 통해 마케터는 캠페인이 특정 프라이버시 임계값을 충족하는 경우 전환 값과 함께 포스트백을 수신할 수 있었습니다. SKAdNetwork 4.0을 통해 마케터는 캠페인이 속한 크라우드 익명성 티어에 따라 다양한 수준의 데이터를 수신합니다.

마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션의 리더로서 Singular 는 마케터가 SKAdNetwork에서 iOS 캠페인을 측정하고 분석하는 데 필요한 도구를 제공함으로써 다른 MMP보다 더 나은 SKAN 4 프라이버시 임계값을 지원합니다.

Singular 는 수신하는 데이터를 최대화하고 누락된 데이터를 모델링하여 마케터에게 앱 마케팅 성능에 대한 최상의 그림을 제공합니다.

우리의 블로그 게시물에서 언급했듯이 프라이버시 임계값:

변환 값에 대한 개인정보 보호 임계값이 Apple의 SKAdNetwork 모바일 어트리뷰션 프레임워크를 실제로 개인정보 보호에 안전하게 만드는 데 필수적이지만, 동시에 마케터가 무엇이 효과가 있는지 파악하는 것을 방해하는 가장 큰 과제 중 하나이기도 합니다. 즉, 실제로 미래의 의사결정을 유도하는 의미 있는 어트리뷰션을 수행하는 것이 어렵습니다.

이로 인해 모바일 성장 작업이 더 어려워집니다.

그럼에도 불구하고, 올바른 데이터 과학 및 모델링 도구를 사용하면 캠페인을 최적화하는 데 필요한 많은 통찰력을 다시 얻을 수 있습니다.

SKAN 4로의 전환이 처음에는 어려워 보일 수 있지만, Singular의 분석 및 어트리뷰션 툴을 사용하면 마케터는 사용자 개인정보 보호를 유지하면서 ROI를 높이기 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.