Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un tipo de servicio que permite a los anunciantes en línea comprar inventario de anuncios de varios proveedores en plataformas móviles, de búsqueda y de video. (Buscar inventario de anuncios para comprar es la “demanda” en la plataforma del lado de la demanda). A diferencia de algunos redes publicitarias que solo le permiten comprar anuncios en una única plataforma, por ejemplo Google Ads, los DSP facilitan la compra de inventario publicitario en varias ofertas en tiempo real (RTB) redes.

En el otro lado de este intercambio de inventario publicitario se encuentran las plataformas del lado de la oferta, que constituyen los vendedores de inventario publicitario, por ejemplo, los editores de aplicaciones con espacio publicitario disponible. Juntas, las plataformas del lado de la demanda y las plataformas del lado de la oferta permiten que las redes publicitarias faciliten publicidad programática.

Los anunciantes que buscan comprar inventario de anuncios de vendedores a través de varias redes de ofertas en tiempo real utilizan las plataformas del lado de la demanda. Como HubSpot reflejos:

El principal beneficio es que puede administrar todos sus anuncios digitales en muchas redes en una sola interfaz.

Es importante tener en cuenta que los DSP son independientes de las redes publicitarias individuales y, en cambio, permiten a los compradores comprar inventario de vendedores a través de varias redes. Por ejemplo, la compra de anuncios de Reddit Ads accede al inventario de anuncios precisamente en una plataforma: Reddit. Los DSP, por otro lado, son servicios que permiten a los compradores comprar, administrar y analizar anuncios de múltiples redes y plataformas publicitarias en una sola ubicación.

Los anunciantes utilizan los DSP de varias maneras: en primer lugar, los utilizan para cargar creatividad publicitaria, definen su audiencia apuntary establecer sus presupuestos publicitarios para la campaña. Después de que un anunciante ha creado la campaña, el software del DSP busca en su red de editores un inventario de anuncios que coincida con los criterios del anunciante. Una vez que se localiza un sitio web o una aplicación móvil adecuada, el DSP hace una oferta por la ubicación en nombre del anunciante, que se envía a la red publicitaria. Si el anunciante gana la oferta, el DSP coloca automáticamente el anuncio y se concilia el pago.

Es importante señalar que todo este intercambio entre DSP, redes publicitarias y plataformas del lado de la oferta ocurre en cuestión de milisegundos.

Si bien los DSP facilitan la colocación y gestión de la compra de anuncios en varias redes, optimizar el rendimiento de estas campañas puede resultar todo un desafío.

Singular resuelve este desafío para los anunciantes trabajando con todas las partes del ecosistema adtech para mejorar sus análisis, atribución e informes de marketing. En particular, Singular se conecta a los principales DSP y proporciona las siguientes soluciones a los anunciantes:

• Análisis de marketing: Nuestro análisis de marketing La plataforma le permite adoptar un enfoque científico de la publicidad al identificar oportunidades de optimización con información detallada sobre el rendimiento.
• Agregación de costos: Con nuestro conjunto de agregación de costos, esto proporciona a los anunciantes datos de marketing unificados en varias redes publicitarias. La plataforma recopila, transforma y analiza la inversión publicitaria para brindar una vista en tiempo real de su presupuesto de marketing en varios canales.
• Prevención del fraude: Siempre que se compran redes publicitarias de inventario, existe una gran probabilidad de fraude en la red que debe combatirse. Con el fin de prevenir el fraude y asegurarse de que su inversión publicitaria se destine a usuarios reales, Singular utiliza técnicas de ciberseguridad patentadas para bloquear la actividad fraudulenta antes de que ocurra.

En resumen, Singular trabaja con anunciantes, redes publicitarias y DSP para garantizar que los especialistas en marketing puedan optimizar sus campañas, aumentar el rendimiento de los anuncios y lograr el mayor ROAS posible con su presupuesto de marketing.