Plataforma de demanda (DSP)

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un servicio que permite a los anunciantes en línea comprar inventario publicitario de varios proveedores en plataformas móviles, de búsqueda y video. (Buscar inventario publicitario para comprar es la “demanda” en la Plataforma del Lado de la Demanda.) A diferencia de algunos redes publicitarias que solo permiten comprar anuncios en una única plataforma, por ejemplo Google Ads, las DSP facilitan la compra de inventario publicitario en varias subasta en tiempo real (RTB) redes.

En el otro extremo de este intercambio de inventario publicitario se encuentran las plataformas de oferta, que constituyen los vendedores de inventario publicitario; por ejemplo, los editores de aplicaciones con espacio publicitario disponible. Juntas, las plataformas de demanda y de oferta permiten que las redes publicitarias faciliten la publicidad programática.

Las plataformas orientadas a la demanda son utilizadas por anunciantes que buscan comprar inventario publicitario a vendedores en diversas redes de pujas en tiempo real. Como HubSpot destaca

El principal beneficio es que puedes administrar todos tus anuncios digitales en muchas redes en una sola interfaz.

Es importante tener en cuenta que los DSP son independientes de las redes publicitarias individuales y, en cambio, permiten a los compradores adquirir inventario de vendedores en varias redes. Por ejemplo, al comprar anuncios de Reddit Ads, se accede al inventario publicitario de una sola plataforma: Reddit. Los DSP, por otro lado, son servicios que permiten a los compradores comprar, gestionar y analizar anuncios de múltiples redes y plataformas publicitarias desde una sola ubicación.

Los DSP son usados por anunciantes de varias formas: primero, para subir creativos publicitarios, definir su audiencia segmentación, y establecer sus presupuestos publicitarios para la campaña. Una vez creada la campaña, el software del DSP’s busca en su red de editores inventario que cumpla los criterios del anunciante’s. Al encontrar un sitio web o app móvil adecuado, el DSP puja por el espacio en nombre del anunciante, enviándolo a la red publicitaria. Si el anunciante gana la puja, el DSP coloca el anuncio automáticamente y se concilia el pago.

Es importante tener en cuenta que todo este intercambio entre DSP, redes publicitarias y plataformas del lado de la oferta ocurre en cuestión de milisegundos.

Si bien los DSP facilitan la colocación y gestión de la compra de anuncios en varias redes, optimizar el rendimiento de estas campañas puede ser todo un desafío.

Singular resuelve este desafío para los anunciantes al colaborar con todos los actores del ecosistema adtech para optimizar sus análisis de marketing, atribución e informes. En particular, Singular se conecta con las principales plataformas de distribución de contenido (DSP) y ofrece las siguientes soluciones a los anunciantes:

• Análisis de marketing: nuestra de análisis de marketing le permite adoptar un enfoque científico de la publicidad al identificar oportunidades de optimización con información detallada sobre el rendimiento.
• Agregación de costos: Con nuestra suite de agregación de costos, los anunciantes obtienen datos de marketing unificados en diversas redes publicitarias. La plataforma recopila, transforma y analiza la inversión publicitaria para ofrecer una visión en tiempo real de su presupuesto de marketing en diferentes canales.
• Prevención de fraude: Al comprar inventario en redes publicitarias, hay alta probabilidad de fraude que debe combatirse. Para prevenir el fraude y garantizar que tu gasto publicitario llegue a usuarios reales, Singular’s utiliza técnicas propietarias de ciberseguridad para bloquear actividades fraudulentas antes de que ocurran.

En resumen, Singular trabaja con anunciantes, redes publicitarias y DSP para garantizar que los especialistas en marketing puedan optimizar sus campañas, aumentar el rendimiento de los anuncios y lograr el ROAS más alto posible con su presupuesto de marketing.