Oferta en tiempo real

Las pujas en tiempo real (RTB) son un tipo de compra de medios dentro del ámbito de la publicidad programática. RTB se refiere al proceso mediante el cual se compran y venden anuncios en una subasta en tiempo real que tiene lugar durante el tiempo de carga de una página web o aplicación. Las pujas en tiempo real son solo una parte del ecosistema de la publicidad programática y suelen depender de una plataforma de oferta (SSP) o plataformas de intercambio de anuncios y de demanda (DSP) para facilitar subastas casi instantáneas entre compradores y vendedores de anuncios.

La puja en tiempo real es una de las formas en que se facilita la publicidad programática entre compradores y vendedores. La puja en tiempo real se produce en aproximadamente 100 milisegundos y es facilitada tanto por plataformas de demanda (DSP) como de venta (SSP), también conocidas como intercambios de anuncios.

Así es como funciona RTB a un alto nivel:

• Tan pronto como un usuario comienza a cargar un sitio web o una aplicación, se envía una solicitud a un intercambio de anuncios
• El intercambio de anuncios recibe información sobre el visitante, si está disponible, y el sitio web o la aplicación que está visitando
• El intercambio de anuncios combina los datos del usuario (es decir, edad, datos demográficos, preferencias, etc.) con los anunciantes que ofertan por datos demográficos de audiencia similares
• Luego, los anunciantes envían ofertas en tiempo real a través de la plataforma del lado de la demanda
• Se lleva a cabo una subasta en tiempo real y el ganador de esta subasta puede mostrar su anuncio al visitante

Como destaca Digiday, la principal ventaja para los anunciantes es la eficiencia de todo este proceso automatizado y en tiempo real:

Gracias a las pujas en tiempo real, los compradores de anuncios ya no necesitan trabajar directamente con editores o redes publicitarias para negociar precios y gestionar el tráfico. Mediante intercambios y otras tecnologías publicitarias, pueden acceder a una amplia gama de inventario en una amplia gama de sitios y seleccionar solo las impresiones que consideren más valiosas. Esto reduce el número de impresiones desperdiciadas en usuarios incorrectos, pero también minimiza la necesidad de compradores de anuncios humanos, costosos y poco fiables.

Para los editores, las ofertas en tiempo real también pueden ser ventajosas, ya que aumentan los ingresos y las tasas de llenado de anuncios al permitir que su inventario de anuncios llegue a una audiencia más amplia de compradores.

La gestión de campañas de publicidad programática suele implicar la gestión de varios canales de marketing y plataformas publicitarias. Por ello, analizar el rendimiento de las campañas de pujas en tiempo real puede suponer un reto para los anunciantes.

Como líder en análisis de marketing, Singular permite a los anunciantes adoptar un enfoque científico en sus estrategias de marketing y descubrir oportunidades para optimizar sus campañas. Con información precisa y oportuna sobre el ROI, los profesionales del marketing pueden maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias RTB. Además, Singular ofrece a los anunciantes programáticos una de agregación de costes que permite extraer datos de costes y marketing de cualquier fuente.

En resumen, al agregar costos y brindar un conjunto de herramientas de análisis de marketing, Singular permite a los especialistas en marketing lograr el mayor ROI en sus campañas publicitarias con ofertas en tiempo real.