Ofertas en tiempo real

Las ofertas en tiempo real (RTB) son un tipo de compra de medios dentro del campo de publicidad programática. RTB se refiere al proceso en el que los anuncios se compran y venden en una subasta en tiempo real que tiene lugar durante el tiempo que tarda una página web o aplicación en cargarse. Las ofertas en tiempo real son solo una parte del ecosistema de publicidad programática y, a menudo, se basan en una plataforma del lado de la oferta (SSP) o intercambio de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP) para facilitar subastas casi instantáneas entre compradores y vendedores de inventario de anuncios.

Las ofertas en tiempo real son una de las formas en que se facilita la publicidad programática entre compradores y vendedores. Las ofertas en tiempo real se producen en aproximadamente 100 milisegundos y son facilitadas tanto por las plataformas del lado de la demanda (DSP) como por las plataformas del lado de la venta (SSP), también conocidas como intercambios de anuncios.

Así es como funciona RTB a alto nivel:

• Tan pronto como un usuario comienza a cargar un sitio web o una aplicación, se envía una solicitud a un intercambio de anuncios.
• El intercambio de anuncios recibe información sobre el visitante, si está disponible, y el sitio web o la aplicación que está visitando.
• El intercambio de anuncios compara los datos del usuario (es decir, edad, datos demográficos, preferencias, etc.) con anunciantes que pujan por datos demográficos de audiencia similares.
• Luego, los anunciantes envían las ofertas en tiempo real a través de la plataforma del lado de la demanda.
• Se lleva a cabo una subasta en tiempo real y el ganador de esta subasta puede mostrar su anuncio al visitante.

Como Lo más destacado del día digital, la principal ventaja para los anunciantes es la eficiencia de todo este proceso automatizado y en tiempo real:

Gracias a las ofertas en tiempo real, los compradores de anuncios ya no necesitan trabajar directamente con los editores o las redes publicitarias para negociar los precios de los anuncios y realizar el tráfico de anuncios. Al utilizar intercambios y otras tecnologías publicitarias, pueden acceder a una enorme variedad de inventario en una amplia gama de sitios y seleccionar solo las impresiones que consideren más valiosas. Esto reduce la cantidad de impresiones desperdiciadas en los usuarios equivocados, pero también minimiza la necesidad de compradores de publicidad humanos, costosos y poco confiables.

Para los editores, las ofertas en tiempo real también pueden resultar ventajosas, ya que aumentan los ingresos y las tasas de llenado de anuncios al permitir que su inventario de anuncios llegue a una audiencia más amplia de compradores.

El proceso de gestión de campañas publicitarias programáticas normalmente implica la gestión de varios canales de marketing y plataformas publicitarias. Como resultado, analizar el rendimiento de las campañas de ofertas en tiempo real puede ser un desafío para los anunciantes.

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