Agregación de Costos

La agregación de costos es la conciliación de todos sus gastos de marketing. Esto puede ser fácil con un solo socio de marketing, pero a medida que los profesionales del marketing modernos incorporan socios de medios y campañas de marketing en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, televisión, plataformas offline, correo electrónico y más, la agregación de costos se vuelve cada vez más compleja.

Obtener todos los datos es el primer reto. Una buena solución de agregación de costes elimina la necesidad de acceder a varios paneles web diferentes. Pero agregar los datos de forma sensata, respetando las condiciones de cada socio de marketing y estandarizándolos para poder comparar manzanas con manzanas, manteniéndolas separadas de las naranjas, es un desafío completamente distinto. 

Los datos de costes de los socios de marketing suelen estar muy fragmentados y no son estandarizados. Incluso recopilando manualmente los datos de cada fuente, no siempre se corresponden con los datos de ingresos o resultados asociados, ya que cada plataforma aplica diferentes esquemas al conjunto de datos. 

Muchos profesionales del marketing utilizan como mínimo las tres principales plataformas publicitarias (Facebook, Google y Apple), y la mayoría utiliza decenas de fuentes de medios, socios de tráfico y redes publicitarias adicionales en su estrategia de marketing. Esto hace que recopilar, estandarizar y analizar datos de cada fuente sea un gran reto para los profesionales del marketing.

Uno de los usos más importantes de la agregación de costos es determinar y analizar con precisión el ROI de una campaña de marketing, o ROAS pagada inversión publicitaria. La realidad es que recopilar manualmente datos de costos de diversas fuentes de medios es una tarea lenta e ineficiente. Igualmente difícil es estandarizar estos datos en un formato que los profesionales del marketing puedan analizar rápidamente.

Unificar, estandarizar y visualizar los datos de inversión publicitaria en una única plataforma de agregación de costes hace que mejorar el ROI sea mucho más eficaz. Para lograr este objetivo, nuestra guía de agregación de costes describe tres métodos principales:

• Conectores de datos directos: Primero, los conectores de datos sincronizan directamente con cada fuente de medios y recogen datos sin procesar automáticamente. Este enfoque usa una integración API directa para evitar errores humanos y garantizar la precisión de los datos, aunque Singular puede trabajar también con importaciones y extracciones. Independientemente de si los datos están en móvil, escritorio o fuera de línea, un conector de datos directo ofrece una coincidencia precisa de los datos de la red’s, incluidos los cambios retroactivos que puedan ocurrir. Además de los datos de costos, este enfoque brinda una gran cantidad de datos que pueden ayudar en el proceso de optimización, como detalles creativos, información de segmentación, pujas y presupuestos, resultados de la parte superior del embudo como clics e impresiones, y más.
• Enlaces de Seguimiento de Atribución Móvil: El siguiente enfoque implica adjuntar manualmente macros a los enlaces de seguimiento que se crean dentro de su proveedor de atribución móvil. Este enfoque significa que los datos de costo se añaden a cada clic del anuncio. Aunque este enfoque puede ser útil, a menudo hay discrepancias en los datos del 30% o más. Dado que los datos de gasto publicitario de los enlaces de seguimiento probablemente difieran de lo que realmente se le cobra, esto lo hace extremadamente difícil de analizar con precisión el ROI de cada campaña.
• Conciliación manual: Finalmente, el último enfoque consiste en exportar manualmente todos los datos de cada fuente multimedia a una hoja de cálculo. Esto implica normalizar los datos, conciliar cualquier cambio y luego intentar correlacionarlos con la atribución. En definitiva, este enfoque requiere muchísimo tiempo y, a menudo, genera un bajo nivel de confianza y precisión.

Como muchos profesionales del marketing han experimentado, solo el primer enfoque, que consiste en usar conectores de datos e integraciones directas de API, puede garantizar la precisión e integridad de los datos. Además de la precisión, este enfoque automatiza muchas tareas manuales y permite que el equipo de marketing se centre en optimizar las campañas y mejorar el ROI.

Singular es la solución líder para la generación y agregación de informes de costes, extrayendo, depurando y enriqueciendo sus datos para que pueda obtener una visión en tiempo real del rendimiento de todos sus canales y socios. Singular ofrece una cobertura del 100 % para todos sus socios y fuentes de datos.

Como se mencionó, la única manera de garantizar la precisión e integridad de los datos al 100 % es mediante conectores directos a cada fuente multimedia. Para lograrlo, Singular funciona de la siguiente manera:

• Conexión: Los datos se recopilan mediante integraciones directas de API con paneles web, correo electrónico o soluciones de inteligencia empresarial internas. Independientemente de la fuente de datos, la API proporciona una integración flexible para procesar datos de marketing.

• Transformar: Los datos se transforman automáticamente estandarizándolos, unificándolos y enriqueciéndolos con el fin de prepararlos para el análisis.

• Analizar: al proporcionar una visión holística del rendimiento del marketing en cada canal, la plataforma de informes permite a los especialistas en marketing visualizar, analizar y optimizar las campañas rápidamente.
• Cargar: si prefiere utilizar su propia herramienta interna, también puede cargar datos estandarizados y enriquecidos en un almacén de datos como BigQuery y alimentarlos a otras plataformas de informes como Looker y Tableau.

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para automatizar su proceso de agregación de costos con el fin de analizar, optimizar e informar de manera eficiente sobre el ROI de cada campaña.