Agregación de Costos

Agregación de Costos es la conciliación de todo su gasto en marketing. Esto puede ser fácil con un solo socio de marketing, pero a medida que los especialistas en marketing modernos agregan socios de medios y campañas de marketing en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, televisión, fuera de línea, correo electrónico y más, la agregación de costos se vuelve cada vez más desafiante.

Obtener todos los datos es el primer desafío. Una buena solución de agregación de costos resuelve la necesidad de iniciar sesión en cualquier cantidad de paneles web diferentes. Pero agregar los datos de una manera sensata que sea sensible a los términos de cada socio de marketing y estandarizar los datos para que se puedan agregar manzanas a manzanas mientras se mantienen separadas de las naranjas es otro desafío.  

Los datos de costos de los socios de marketing generalmente están muy fragmentados y no son estándar. Incluso si recopila manualmente los datos de cada fuente, no siempre se asignan a los datos de ingresos o resultados asociados, ya que cada plataforma aplica esquemas diferentes al conjunto de datos.  

Muchos especialistas en marketing utilizan las tres principales plataformas publicitarias (Facebook, Google y Apple) como mínimo, y la mayoría utiliza docenas de fuentes de medios, socios de tráfico y redes publicitarias adicionales en su combinación de marketing. Esto hace que la recopilación, estandarización y análisis de datos de cada fuente sea un desafío importante para los especialistas en marketing.

Uno de los casos de uso más importantes de la agregación de costos es determinar y analizar con precisión el ROI de una campaña de marketing, o ROAS si se paga inversión publicitaria. La realidad es que la recopilación manual de datos de costos de diversas fuentes de medios requiere mucho tiempo y es ineficiente. Igualmente difícil es el proceso de estandarizar estos datos en un formato que los especialistas en marketing puedan analizar rápidamente.

Unificar, estandarizar y visualizar los datos de inversión publicitaria en una única plataforma de agregación de costos hace que la tarea de mejorar el ROI sea mucho más efectiva. Para lograr este objetivo, nuestro guía para la agregación de costos describe tres métodos principales:

• Conectores de datos directos: En primer lugar, los conectores de datos se sincronizan directamente con cada fuente de medios y recopilan automáticamente datos sin procesar. Este enfoque utiliza una integración API directa para evitar errores humanos y garantizar la precisión de los datos, aunque Singular también puede trabajar con importaciones y extracciones. Independientemente de si los datos están en dispositivos móviles, de escritorio o sin conexión, un conector de datos directo proporciona una coincidencia precisa de los datos de la red, incluidos los cambios de datos retroactivos que puedan ocurrir. Además de los datos de costos, este enfoque proporciona una gran cantidad de datos que pueden ayudar en el proceso de optimización, como detalles creativos, información de orientación, ofertas y presupuestos, resultados del embudo superior como clics e impresiones, y más.
• Enlaces de seguimiento de atribución móvil: El siguiente enfoque implica adjuntar manualmente macros a los enlaces de seguimiento que se crean dentro de su proveedor de atribución móvil. Este enfoque significa que los datos de costos se adjuntan a cada clic en un anuncio. Aunque este enfoque puede resultar útil, a menudo hay discrepancias en los datos del 30% o más. Dado que los datos de inversión publicitaria de los enlaces de seguimiento probablemente diferirán de lo que realmente se le cobra, esto hace que sea extremadamente difícil analizar con precisión el ROI de cada campaña.
• Conciliación manual: Finalmente, el último enfoque consiste en exportar manualmente todos los datos de cada fuente de medios a una hoja de cálculo. Esto implica normalizar los datos, conciliar cualquier cambio y luego intentar correlacionarlo con su atribución. En última instancia, este enfoque consume mucho tiempo y, a menudo, da como resultado un bajo grado de confianza y precisión.

Como han experimentado muchos especialistas en marketing, solo el primer enfoque de uso de conectores de datos e integraciones API directas puede garantizar la precisión e integridad de los datos. Además de la precisión, este enfoque automatiza muchas tareas manuales y libera al equipo de marketing para centrarse en optimizar las campañas y mejorar el ROI.

Singular es la solución líder para generar informes y agregar costos, extraer, limpiar y enriquecer sus datos para que pueda obtener una vista en tiempo real del rendimiento en todos los canales y socios. Y Singular tiene una cobertura del 100% para todos sus socios y fuentes de datos.

Como se mencionó, la única forma de garantizar el 100% de precisión e integridad de los datos es utilizar conectores de datos directos a cada fuente de medios. Para lograrlo, Singular funciona de la siguiente manera:

• Conectar: Los datos se recopilan mediante integraciones API directas con paneles web, correo electrónico o soluciones de BI internas. Independientemente de la fuente de datos, la API proporciona una integración flexible para incorporar datos de marketing.

• Transformar: Los datos se transforman automáticamente estandarizándolos, unificándolos y enriqueciéndolos para prepararlos para el análisis.

• Analizar: Al proporcionar una visión integral del desempeño del marketing en cada canal, la plataforma de informes permite a los especialistas en marketing visualizar, analizar y optimizar campañas rápidamente.
• Carga: Si prefiere utilizar su propia herramienta interna, también puede volver a cargar datos estandarizados y enriquecidos en un almacén de datos como BigQuery e incorporarlo a otras plataformas de informes como Looker y Tableau.

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para automatizar su proceso de agregación de costos con el fin de analizar, optimizar e informar de manera eficiente sobre el ROI de cada campaña.