Fraude de clic

Existen muchos tipos de fraude publicitario que afectan a los anunciantes, aunque el fraude de clics es uno de los más comunes. El fraude de clics se refiere a un tipo de fraude digital en el que bots se hacen pasar por personas reales y hacen clic repetidamente en anuncios. En algunos casos, con una tecnología de atribución deficiente, pueden parecer el clic que resultó en la instalación de una aplicación, una visita al sitio web o una conversión de marketing.

El fraude de clics ha sido un problema en línea desde hace mucho tiempo. Con la publicidad online de pago por clic ( PPC ), los propietarios de sitios web reciben pagos según el número de usuarios que hacen clic en sus anuncios. Al usar bots para suplantar la actividad real del usuario y hacer clic en los anuncios, los actores maliciosos pueden desperdiciar el presupuesto de PPC de los anunciantes y, además, generar ingresos para los propietarios de sitios web. Dado que estos clics son realizados por bots, el fraude de clics suele ocurrir a gran escala y se hace clic repetidamente en cada anuncio de forma automatizada.

El fraude de clics también es un problema para los profesionales del marketing de aplicaciones móviles, ya que los estafadores esperan que el spam de clics pueda generar atribuciones de visualización completa o de último clic. Afortunadamente, Singular herramientas de prevención de fraude líderes en la industria .

En el marketing móvil, el fraude de clics se puede utilizar de diversas maneras. Una de ellas es la inyección de clics, donde los estafadores detectan una instalación real de una aplicación e inyectan un clic falso para intentar robar el crédito de atribución. Los estafadores también pueden inundar las redes publicitarias y los proveedores de atribución con clics, con la esperanza de tener suerte y obtener el crédito de forma inapropiada.

A menudo lo hacen monitoreando la actividad en un teléfono Android a través de una aplicación inocua, como una aplicación de linterna u otra utilidad básica.

Singular monitoriza y previene todos estos ataques.

En la publicidad PPC, tanto anunciantes como editores pueden verse afectados por el fraude de clics. Investopedia destaca dos razones principales por las que se lleva a cabo: reducir la competencia de otros anunciantes o aumentar artificialmente los ingresos publicitarios mediante clics falsos.

Reducir la competencia mediante el fraude de clics

Una aplicación común del fraude de clics es intentar robar el presupuesto de PPC de otro anunciante y, en última instancia, reducir la competencia. Por ejemplo, un bot de fraude de clics puede hacer clic repetidamente en el anuncio de otro anunciante y gastar todo su presupuesto diario, dejando a otros anunciantes con menos competencia.

Otro ejemplo de fraude de clics para reducir la competencia es que el bot haga clic repetidamente en los anuncios de un editor, dando la impresión de que este intenta aumentar sus propios ingresos. Este comportamiento puede llevar a la red publicitaria a romper su relación con el editor, ya que cree que intenta generar ingresos mediante el fraude de clics. En última instancia, esto reduciría la competencia de otros editores y generaría más ingresos publicitarios para otros sitios.

Generando ingresos con fraude de clics

Otro caso común de fraude de clics es que los editores usan bots para hacer clic en anuncios de su propio sitio web con el fin de aumentar los ingresos publicitarios. En este caso, los propietarios de sitios web intentan simular que los usuarios reales hacen clic en los anuncios de su sitio, ya que cada clic genera una pequeña cantidad de ingresos.

Ambos ejemplos de fraude de clics pueden ser notoriamente difíciles de detectar, aunque tanto las redes publicitarias como los proveedores externos de prevención de fraude como Singular han desarrollado tecnología de vanguardia para identificar y eliminar el fraude de clics.

Como se destaca en los ejemplos anteriores, la prevención del fraude es fundamental para los anunciantes que desean asegurar que su presupuesto se destine a usuarios reales. Para solucionar esto, la solución de detección y prevención del fraude publicitario móvil de Singular ha sido desarrollada por un equipo de científicos en ciberseguridad que emplean las técnicas de prevención más avanzadas para bloquear la actividad fraudulenta y prevenir el fraude de clics. En particular, la solución adopta un enfoque proactivo para bloquear el fraude de clics en cuanto se produce.

Dado que prevenir el fraude de clics es un aspecto clave para garantizar el éxito de los anunciantes, también hemos incluido esta herramienta sin coste adicional, como se destaca en nuestra guía sobre Fraud Prevention Suite :

Mientras que la mayoría de los proveedores de atribución consideran la prevención del fraude un lujo, cobrando tarifas exorbitantes por añadir tecnología de prevención, Singular cree que es una necesidad y debería incluirse como parte de nuestra solución principal de atribución. Además, si bien muchos proveedores ofrecen información exhaustiva sobre el fraude que se está produciendo, esta información no es necesariamente procesable ni proactiva.

La tecnología de prevención de fraude desarrollada por Singular aplica automáticamente reglas deterministas para bloquear instalaciones y clics falsos en tiempo real. Al utilizar un enfoque determinista, el sistema no se basa en conjeturas como otros métodos probabilísticos. Además de evitar el desperdicio de inversión publicitaria, esto también significa que el fraude de clics se detiene antes de que se atribuya en sus informes. En definitiva, al combinar la prevención de fraude con la atribución móvil, Singular ofrece a los anunciantes la tranquilidad y la seguridad de que su presupuesto publicitario se invierte en usuarios reales y proporciona el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) posible.