Monetização de anúncios

A monetização por anúncios é o processo de monetizar seu mobile por meio da receita publicitária. À primeira vista, parece extremamente simples: basta inserir anúncios no aplicativo e coletar a receita. No entanto, maximizar a receita da monetização por anúncios pode ser um grande desafio para empresas de aplicativos.

receita total , é preciso somar todo o dinheiro ganho de cada fonte, que, se você estiver trabalhando em grande escala, virá de pelo menos várias redes de anúncios que podem definir visualizações, cliques e conversões de maneiras diferentes, e provavelmente incluirão diferentes criativos e posicionamentos que oferecem oportunidades de receita variadas mobile mais sofisticados também querem saber de onde vêm seus usuários mais valiosos para monetização de anúncios, qual é o ROI (retorno sobre o investimento) dos usuários adquiridos e qual é o LTV (valor vitalício do usuário) desses usuários.

Como muitas empresas de aplicativos também monetizam por meio de compras dentro do aplicativo , você precisa adicionar esses números à análise para obter um ROI preciso dos usuários adquiridos.

Para muitos aplicativos gratuitos ou freemium, a monetização por anúncios é a principal fonte de receita. Em particular, um dos tipos mais comuns de monetização por anúncios são os anúncios dentro do aplicativo (IAA). Esse método de monetização de aplicativos depende de redes de anúncios para conectar desenvolvedores e empresas de aplicativos com anunciantes, ou seja, conectar a oferta e a demanda por espaço publicitário.

A principal vantagem de usar anúncios dentro do aplicativo em vez de outros métodos de monetização, como compras ou assinaturas, é que, por ser gratuito, pode ser significativamente mais fácil e barato adquirir usuários. Além disso, a monetização por anúncios ajuda os aplicativos a monetizar todos os usuários, não apenas a pequena parcela que está disposta a pagar. Em plataformas como o Android (e versões anteriores ao iOS 14 do iPhone e iPad), os anunciantes podem segmentar os usuários com anúncios personalizados e gerar receita para os aplicativos.

Como sugere a empresa de tecnologia publicitária Smaato em seu guia para a IAA:

Como os aplicativos conseguem coletar dados primários com o consentimento prévio do usuário, eles também podem transmitir parâmetros de segmentação valiosos, como sexo e idade. Isso facilita para os anunciantes alcançarem seu público-alvo ideal com precisão por meio de anúncios dentro do aplicativo.

Esse nível de segmentação nem sempre é possível com o iOS 14.5 e o SKAdNetwork. No entanto, a segmentação contextual pode substituí-la nesses casos.

A empresa de marketing mobile Digital Limbo destaca quatro tipos principais de anúncios em aplicativos, incluindo:

• Anúncios em vídeo com recompensa: Os anúncios em vídeo com recompensa são um tipo de anúncio que oferece aos usuários uma recompensa por assistirem a um vídeo publicitário, geralmente acesso a conteúdo premium.

• intersticiais: Esses anúncios pertencem à categoria de anúncios push, que são exibidos nos interstícios de um aplicativo, ou seja, nos espaços entre as principais funcionalidades do aplicativo.

• Anúncios Offerwall: Os Offerwalls são semelhantes aos vídeos com recompensa, pois oferecem uma recompensa aos usuários que completam uma ação específica, como instalar um aplicativo ou se inscrever em uma newsletter.
• Anúncios nativos: Anúncios nativos referem-se a conteúdo dentro do aplicativo que corresponde à forma e à função do restante do aplicativo. Por exemplo, um aplicativo de notícias pode exibir artigos patrocinados como parte de sua campanha de publicidade nativa.

Para monetizar um aplicativo com sucesso por meio de publicidade, as empresas precisam testar e otimizar cada opção de anúncio para determinar a combinação ideal para seu público. Em muitos casos, os anúncios nativos proporcionam uma experiência de usuário otimizada, pois se integram perfeitamente ao aplicativo, embora outros métodos também possam ser eficazes para determinados negócios. Além da publicidade dentro do aplicativo, muitas empresas combinam essa fonte de receita com outros métodos de monetização para maximizar seu retorno sobre o investimento (ROI).

Singular pode ajudar você a otimizar seus esforços de monetização, automatizando a coleta, normalização e agregação de dados de receita de anúncios em todos os parceiros de monetização.

Ao combinar a atribuição e a análise , mobile conseguem descobrir insights que podem ajudar a otimizar seus esforços de monetização. Para cada parceiro de monetização, os dados de receita de anúncios são coletados, normalizados e agregados automaticamente em um painel unificado. Isso proporciona aos profissionais de marketing uma visão muito mais holística da monetização de seus anúncios, incluindo oportunidades que podem aumentar a receita. Por exemplo, ao analisar a receita de anúncios até o nível de posicionamento, isso permite que as empresas de aplicativos aloquem melhor seu inventário de anúncios e maximizem as vendas.

Da mesma forma, um painel unificado permite que os profissionais de marketing calculem e analisem o verdadeiro ROI de seus anúncios. Embora as redes de anúncios possam fornecer informações gerais sobre o ROI, ao considerar a receita de anúncios de cada canal e campanha, o ROI real pode ser completamente diferente. Ter uma única fonte de dados de ROI confiável permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais embasadas sobre o desempenho de suas campanhas. Em última análise, essas informações permitem que os aplicativos escalem suas receitas e campanhas de marketing de forma mais inteligente.