Anúncios Nativos

Publicidade nativa refere-se à mídia paga que se adapta à forma e à função da plataforma em que é veiculada. Os anúncios nativos podem assumir a forma de artigos, vídeos, editoriais ou qualquer outro tipo de mídia que corresponda ao formato da plataforma de distribuição de conteúdo subjacente. Por exemplo, um dos tipos mais comuns de anúncios nativos são os artigos patrocinados em um blog ou revista.

Os anúncios nativos são semelhantes a “advertoriais”, comumente usados em mídia impressa como revistas. Como Wordstream destaca, a diferença entre advertoriais e anúncios nativos é que estes não apenas correspondem ao formato de mídia da plataforma subjacente, mas também ao estilo editorial da publicação.

Segundo a eMarketer, mais de US$ 40 bilhões são gastos anualmente em publicidade nativa. Uma das principais razões pelas quais os anúncios nativos podem ser eficazes para os profissionais de marketing, embora também controversos em alguns casos, é que é mais difícil para os usuários perceberem que estão interagindo com mídia patrocinada. 

Em última análise, anúncios nativos oferecem aos usuários uma experiência publicitária muito mais fluida e contextual que os formatos tradicionais, como anúncios em banner por exemplo. Em vez de interromper a experiência do usuário com anúncios invasivos, a publicidade nativa se integra ao ambiente de forma mais natural, imitando o estilo e o formato do restante do conteúdo do site’s

Com tantos canais e plataformas de publicidade disponíveis, existem alguns motivos pelos quais as empresas continuam a usar anúncios nativos como parte de seu orçamento geral de marketing. Em primeiro lugar, o fato de os anúncios nativos se adequarem à forma e à função da plataforma subjacente significa que eles são menos intrusivos e, portanto, geralmente mais eficazes do que os formatos de anúncios tradicionais. Em particular, a StackAdapt apresenta vários motivos pelos quais a publicidade nativa pode superar outros formatos de mídia paga, alguns dos quais incluem:

• CTRs mais altos
• Maior ROAS
• Escalabilidade
• Capacidades de direcionamento sofisticadas
• Atribuição eficaz
• Maior engajamento

Em um mundo digital onde somos bombardeados por anúncios a cada clique, os anúncios nativos permitem que os profissionais de marketing alcancem seu público de uma forma mais orgânica e menos intrusiva do que outros formatos de mídia.

Conforme destaca o Interactive Advertising Bureau (IAB), existem seis tipos comuns de anúncios nativos, incluindo:

• Anúncios integrados: Os anúncios nativos integrados aparecem na lista de conteúdo das publicações ou ao lado de outros conteúdos no site. Por exemplo, artigos patrocinados que aparecem na página inicial de uma publicação ao lado de conteúdo não pago são anúncios integrados.  
• Anúncios de pesquisa paga: Sendo um dos formatos de mídia paga mais utilizados, os anúncios de pesquisa podem ser considerados nativos, pois imitam a forma e a função dos resultados de pesquisa orgânica.
• Widgets de recomendação: Os widgets de recomendação geralmente são colocados abaixo de outros conteúdos e exibem uma lista de artigos patrocinados. Embora esses anúncios não sigam exatamente o estilo de um feed de conteúdo editorial, eles ainda são integrados à publicação de forma harmoniosa e, portanto, podem ser considerados nativos.
• Listagens Patrocinadas: Listagens patrocinadas são usadas principalmente em sites that don’t have advertising space in editorial content, como sites de comércio eletrônico. Dito isso, as listagens patrocinadas em sites de eCommerce ainda correspondem à experiência de navegação e se assemelham a outras listagens e, como tal, são consideradas anúncios nativos.
• Anúncios integrados (padrão IAB) com unidades de elementos nativos: também conhecidos como anúncios gráficos, esses anúncios são normalmente exibidos fora do espaço editorial, em contêineres padrão IAB. O que torna esses anúncios nativos é a relevância contextual do conteúdo em relação ao restante do conteúdo da página.
• Anúncios Personalizados: Por fim, com a rapidez da inovação em publicidade online, o IAB cria uma categoria para anúncios personalizados que não se encaixam nos demais formatos. Um exemplo são colocações nativas em apps como Spotify ou anúncios inseridos em videogames.

Para determinar o formato de anúncio nativo mais adequado, o IAB sugere que os profissionais de marketing façam diversas perguntas sobre a forma, a função, a integração e o objetivo da campanha.

Para empresas de aplicativos que utilizam anúncios nativos em sua estratégia de marketing, Singular oferece um conjunto de ferramentas para análise e atribuição.

Em termos de análise de publicidade nativa, Singular adota uma abordagem científica para analisar dados de investimento em anúncios e retorno sobre o investimento (ROAS). Isso inclui insights detalhados de desempenho para cada campanha, criativo de anúncioe muito mais. Em particular, nossos insights de ROI e desempenho fornecem análises abrangentes de publicidade, independentemente da fonte de mídia ou plataforma de anúncios utilizada. Além da análise de ROI, Singular permite que os profissionais de marketing visualizem seus ativos de anúncios nativos lado a lado para comparar o desempenho de cada um. Esses dados analíticos fornecem aos profissionais de marketing insights acionáveis ​​sobre o desempenho de seus anúncios nativos, para que possam melhorar o desempenho e maximizar o ROI.

Além da análise de anúncios nativos, Singular fornece mobile profissionais de marketing com as ferramentas de atribuição necessárias para rastrear seus resultados e oferecer uma experiência de usuário perfeita. Por exemplo, ao adicionar links profundos e links profundos diferidos para anúncios nativos, profissionais de marketing de apps podem enviar usuários para um local específico dentro do app. Com Singular’s mobile tecnologia de atribuição, empresas de apps podem simplificar seu rastreamento em mobile, web, publicidade paga e canais orgânicos para uma visão holística de suas campanhas de marketing.