Anúncios nativos

A publicidade nativa refere-se à mídia paga que corresponde à forma e função da plataforma em que é colocada. Os anúncios nativos podem ser na forma de artigos, vídeos, editoriais ou qualquer outro tipo de mídia que corresponda ao formato da plataforma de distribuição de conteúdo subjacente. Por exemplo, um dos tipos mais comuns de anúncios nativos são artigos patrocinados em um blog ou revista.

Os anúncios nativos são semelhantes aos “publicitários”, comumente usados ​​em mídia impressa, como revistas. Como Destaques do fluxo de palavras, a diferença entre publicitários e anúncios nativos é que estes últimos não correspondem apenas ao formato de mídia da plataforma subjacente, mas também ao estilo editorial da publicação.

De acordo com comerciante eletrônico, mais de US$ 40 bilhões são gastos em publicidade nativa a cada ano. Uma das principais razões pelas quais os anúncios nativos podem ser eficazes para os profissionais de marketing, embora às vezes também controversos, é que é mais difícil para os usuários saberem que estão interagindo com mídia patrocinada.  

Em última análise, os anúncios nativos oferecem aos usuários uma experiência de publicidade muito mais integrada e mais contextual do que os formatos de publicidade tradicionais, como anúncios por exemplo. Em vez de interromper a experiência do usuário com anúncios perturbadores, a publicidade nativa se adapta mais naturalmente à plataforma, imitando o estilo e o formato do restante do conteúdo do site.

Com tantos canais e plataformas de publicidade disponíveis, existem alguns motivos pelos quais as empresas continuam a usar anúncios nativos como parte de seu orçamento geral de marketing. Em primeiro lugar, o facto de os anúncios nativos corresponderem à forma e à função da plataforma subjacente significa que são menos intrusivos e, portanto, muitas vezes mais eficazes do que os formatos de anúncios tradicionais. Em particular, StackAdapt fornece vários motivos pelos quais a publicidade nativa pode superar outros formatos de mídia paga, alguns dos quais incluem:

• CTRs mais altas
• Mais alto ROAS
• Escalabilidade
• Sofisticado capacidades de segmentação
• Atribuição eficaz
• Maior envolvimento

Num mundo digital onde somos bombardeados por anúncios a cada clique, os anúncios nativos permitem que os profissionais de marketing alcancem o seu público de uma forma mais orgânica e menos perturbadora do que outros formatos de mídia.

Enquanto o Agência de publicidade interativa (IAB), existem seis tipos comuns de anúncios nativos, que incluem:

• Unidades de alimentação: Os anúncios nativos InFeed aparecem na lista de conteúdo das publicações ou ao lado de outro conteúdo do site. Por exemplo, artigos patrocinados que aparecem na página inicial de uma publicação junto com conteúdo não pago são unidades in-feed.   
• Anúncios de pesquisa paga: Como um dos formatos de mídia paga mais comumente usados, os anúncios da rede de pesquisa podem ser considerados nativos, pois imitam a forma e a função dos resultados da pesquisa orgânica.
• Widgets de recomendação: Os widgets de recomendação normalmente são colocados abaixo de outro conteúdo e apresentam uma lista de artigos patrocinados em um widget. Embora esses anúncios não tenham o estilo exato de um feed de conteúdo editorial, eles ainda estão perfeitamente integrados à publicação e, portanto, podem ser considerados nativos.
• Listagens promovidas: As listagens promovidas são usadas principalmente em sites que não possuem espaço publicitário em conteúdo editorial, como sites de comércio eletrônico. Dito isso, as listagens promovidas em sites de comércio eletrônico ainda correspondem à experiência de navegação e são semelhantes a outras listagens e, como tal, são consideradas anúncios nativos.
• In-Ad (padrão IAB) com unidades de elementos nativos: Também chamados de anúncios gráficos, esses anúncios são normalmente colocados fora do espaço editorial em contêineres IAB padrão. O que torna esses anúncios nativos é que o conteúdo é contextualmente relevante para o restante do conteúdo da página.
• Anúncios personalizados: Finalmente, com a velocidade da inovação na publicidade online, o IAB deixa uma categoria para anúncios personalizados que não se enquadram em nenhum dos outros tipos de mídia. Um exemplo de anúncios personalizados são canais nativos em aplicativos como o Spotify ou anúncios colocados em videogames.

Para determinar o formato de anúncio nativo correto, o IAB sugere que os profissionais de marketing façam diversas perguntas sobre a forma, função, integração e objetivo da campanha.

Para empresas de aplicativos que usam anúncios nativos em sua pilha de marketing, Singular fornece um conjunto de ferramentas para publicidade análise , atribuição.

Em termos de análise de publicidade nativa, Singular adota uma abordagem científica para analisar dados de gastos com publicidade e retorno sobre gastos com publicidade (ROAS). Isso inclui insights granulares de desempenho para cada campanha, anúncio criativo, e mais. Em particular, o nosso ROI e insights de desempenho fornecer análises de publicidade abrangentes, independentemente da fonte de mídia ou plataforma de anúncio usada. Além da análise de ROI, Singular permite que os profissionais de marketing visualizem seus ativos de anúncios nativos lado a lado para comparar o desempenho de cada um. Esses dados analíticos fornecem aos profissionais de marketing insights acionáveis ​​sobre o desempenho de seus anúncios nativos para que possam melhorar o desempenho e maximizar o ROI.

Além da análise de anúncios nativos, Singular fornece aos profissionais de marketing móvel as ferramentas de atribuição necessárias para rastrear seus resultados e fornecer uma experiência de usuário perfeita. Por exemplo, adicionando links diretos , links diretos diferidos aos anúncios nativos, os profissionais de marketing de aplicativos podem enviar os usuários para um local específico dentro do aplicativo. Com a tecnologia de atribuição móvel da Singular , as empresas de aplicativos podem agilizar seu rastreamento em dispositivos móveis, web, publicidade paga e canais orgânicos para uma visão holística de suas campanhas de marketing.