어트리뷰션 모델

어트리뷰션 모델은 광고에 대한 의미 있는 소비자 상호 작용에 대한 크레딧을 할당하는 다양한 방법입니다. 디지털 마케팅에서 가장 간단하고 일반적인 모델은 마지막 클릭 어트리뷰션입니다. 즉, 전환 전에 마지막 클릭(클릭한 사람)에게 크레딧이 부여됩니다. 해당 전환은 가입, 앱 설치, 등록, 구매 또는 원하는 기타 이벤트일 수 있습니다.

그러나 마지막 클릭은 많은 마케팅 전환에서 발생하는 모든 것을 나타내지는 않습니다.

모바일 마케팅에서 소비자는 여러 출처를 통해 브랜드를 접했을 수 있습니다. 사용자는 광고를 클릭하기 전에 여러 번 보았을 수 있습니다. 심지어 광고를 클릭하고 앱을 설치했지만 다른 광고를 볼 때까지 앱을 열지 않았을 수도 있습니다!

다양한 어트리뷰션 모델이 있습니다

• 첫 클릭 기여도
• 마지막 클릭 기여도
• 멀티터치 기여도 분석
• 선형 귀속
• 시간 경과에 따른 감소 귀속

자세한 정의는 모바일 어트리뷰션을 참조하십시오. 궁극적으로 각 어트리뷰션 모델은 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 다양한 측면을 강조하고 고객 여정에서 다양한 부분을 강조합니다.

또한 각 상호작용에 대해 서로 다른 값을 할당하는 위치 기반 기여도 분석 모델이 있습니다. 예를 들어 첫 번째와 마지막에 더 많은 값을 할당하고 중간 단계에는 더 적은 값을 할당합니다. 그리고 고유한 제품, 산업 또는 마케팅 프로세스에 맞게 본질적으로 직접 구축하는 사용자 정의 기여도 분석 모델도 있습니다.

그리고 마지막 비직접 클릭 기여도 분석이 있습니다. 이는 마지막 클릭에 대한 값을 더 낮게 평가합니다.

고객 여정은 최종 전환 전에 여러 단계와 터치포인트를 포함하는 경우가 많기 때문에 기여도 분석 모델을 통해 마케터는 각 채널이 매출에 기여하는 방식을 다양하게 이해할 수 있습니다.

예를 들어 고객이 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 보고 Google에 브랜드 이름을 입력한 후 브랜드 검색 광고를 클릭하고 제품을 살펴보지만 즉시 구매하지 않고 며칠 후 디스플레이 리타겟팅 광고를 보고 최종적으로 구매하는 경우입니다.

최종 판매로 이어지는 많은 상호작용이 있는 경우 속성 모델은 마케터가 각 마케팅 채널의 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 속성 모델은 마케터가 마케팅 채널에 관계없이 퍼널의 상단, 중간 및 하단에서 고품질 트래픽 및 리드를 유도하는 캠페인을 이해하도록 도와줍니다.

마케팅 에볼루션 하이라이트:

마케터는 조직에서 어떤 기여 모델에 의존할지 선택할 때 여러 고려 사항을 고려해야 합니다. 먼저 사용하는 판매 주기의 유형과 일반적으로 실행되는 기간, 그리고 온라인 또는 오프라인에서 얼마나 많은 부분이 수행되는지 생각해 보십시오.

데이터에 대한 더 높은 수준의 세분성을 통해 마케터는 가장 성과가 좋은 캠페인 및 채널에 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다. 간단히 말해, 기여 모델은 고객이 상호 작용하는 모든 유료 캠페인에 대해 광고비에 대한 수익(ROAS)을 정확하게 측정하고 최적화하기 위해 사용됩니다.

어떤 채널이 사용자 및 고객을 유도하는지 정확하게 이해하기 위해 Singular는 마케터에게 모바일 어트리뷰션 제품군 및 마케팅 분석 도구를 제공합니다.

모바일 어트리뷰션 측면에서 이를 통해 각 마케팅 채널, 캠페인 및 창의의 영향을 정확하게 측정하고 분석할 수 있습니다. 또한 모바일 어트리뷰션은 마케터가 전체 고객 라이프사이클에 걸쳐 사용자를 추적하고 분석하는 데 도움이 됩니다. 다양한 플랫폼에서 사용자의 획득 및 재참여를 분석하고 보고함으로써 마케터가 마케팅 자원을 가장 효율적인 방법으로 할당할 수 있습니다.

마케팅 분석 측면에서 이를 통해 세부적인 성과 통찰력으로 마케팅 캠페인을 더욱 최적화할 수 있습니다.

이 플랫폼은 미디어 소스 전반에 걸쳐 ROI 분석을 제공하여 사용자와 고객이 어디에서 오는지 정확히 파악하고 성능에 대한 포괄적인 시각을 가질 수 있습니다. 요약하면, Singular의 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석을 통해 마케터는 가장 수익성 높은 채널을 파악하고 가능한 가장 높은 ROAS를 달성할 수 있습니다.