ID de dispositivo

Un ID de dispositivo es una cadena de números y letras únicos que se utiliza para identificar smartphones, tablets y prácticamente cualquier otro tipo de dispositivo electrónico. Un dispositivo suele tener varios ID que se utilizan para diferentes fines. Algunas de las ID almacenadas en un smartphone o tablet pueden ser vistas y registradas por las aplicaciones instaladas en el dispositivo; por ejemplo, el ID de Google Ads. En iOS, el ID de dispositivo equivalente es el IDFA (Identificador para Anunciantes).

los socios de medición móvil (MMP) utilizan los identificadores de dispositivos para identificar eventos de atribución de registros, como instalaciones o compras de aplicaciones.

El ID de dispositivo no contiene información personal del propietario del smartphone o tablet. Se utiliza para que desarrolladores y profesionales del marketing puedan medir el rendimiento de sus campañas de marketing analizando las acciones de los usuarios en cada dispositivo, sin dar acceso a información personal identificable. 

Aunque no existe una conexión inherente entre el ID de un dispositivo y su propietario, el uso continuo de un teléfono puede permitir una identificación bastante precisa de las personas, sus actividades y su ubicación. Esta es una de las razones por las que recientemente se ha observado una mayor tendencia hacia la privacidad del usuario. En particular, la AppTrackingTransparencia (ATT) de Apple ha introducido la necesidad de que las aplicaciones obtengan permiso explícito de los usuarios para acceder a su ID de dispositivo, y Google ha declarado su intención de eliminar la GAID.

Existen varios tipos y nombres de ID de dispositivo. Por ejemplo, en iOS, el ID de dispositivo se denomina Identificador para Anunciantes (IDFA) y está compuesto por 8 dígitos seguidos de un guion y tres conjuntos de 4 dígitos. Como se mencionó, con la introducción de iOS 14.5 y la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones, los usuarios pueden optar por no compartir su ID de dispositivo con aplicaciones y anunciantes. Tras instalar una aplicación, se le solicita al usuario que la acepte o la desactive, según cada aplicación.

El ID del dispositivo en Android se conoce como ID de publicidad de Android (AAID) y ID de anuncios de Google (GAID), y se puede acceder desde el menú Ajustes. Aquí, los usuarios pueden optar por no compartir su ID de dispositivo con anunciantes, lo que significa que no recibirán ninguna personalización de anuncios.

Los usuarios que han optado por no compartir estos datos se denominan usuarios de " Seguimiento de anuncios limitado ".

El principal uso de los ID de publicidad es que los anunciantes analicen y comprendan el comportamiento de los usuarios para mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas e identificar oportunidades de optimización. Con estos datos, los anunciantes suelen utilizar una plataforma de análisis de marketing para mejorar el rendimiento de sus campañas y aumentar el ROI de sus estrategias de marketing. Por ejemplo, con un ID de dispositivo, los anunciantes pueden rastrear qué usuarios han visto sus anuncios, qué creatividades han visto y si han descargado la aplicación.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil , Singular trabaja con varios tipos de ID de dispositivo para atribuir conversiones y eventos. Como se destaca en nuestro artículo de soporte sobre ID de dispositivo.

El ID del dispositivo se puede pasar en Singular Links para que el rastreador Singular pueda atribuir una instalación. Puedes ver el ID del dispositivo al usar Exportar registros y Datos de usuario. El usuario puede restablecer el ID del dispositivo en dispositivos Android.

Al trabajar con diversos tipos de ID de dispositivo, Singular permite a los profesionales del marketing adoptar un enfoque científico para su crecimiento y descubrir oportunidades de optimización para aumentar su ROI general. Con información de rendimiento oportuna, precisa y granular, Singular se compromete a proporcionar información del ROI con el mayor nivel de detalle y en más fuentes de medios que cualquier otra solución.

A medida que los identificadores de dispositivos se vuelven más raros debido a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple y la eliminación del GAID por parte de Google, Singular admite SKAdNetwork de Apple y Privacy Sandbox de Google para Android, junto con metodologías sin seguimiento como el modelado de combinación de medios , para permitir una atribución efectiva y una medición de marketing.