ID del dispositivo

La identificación de un dispositivo es una cadena de números y letras únicos que se utiliza para identificar teléfonos inteligentes y tabletas, y prácticamente cualquier otro tipo de dispositivo electrónico. Un dispositivo normalmente tendrá múltiples ID de dispositivo que se utilizan para diferentes propósitos. Algunas de las identificaciones almacenadas en un teléfono inteligente o tableta se pueden ver y registrar mediante aplicaciones instaladas en el dispositivo: por ejemplo, la ID de anuncios de Google. En iOS, el ID de dispositivo equivalente es el IDFA, Identificador de Anunciantes.

En algunos casos, las aplicaciones y los dispositivos utilizan los ID de los dispositivos. socios de medición móviles (MMP) para identificar eventos de atribución de registros, como instalaciones de aplicaciones o compras.

La identificación de un dispositivo no contiene ninguna información personal sobre el propietario del teléfono inteligente o la tableta. En cambio, se utiliza para permitir a los desarrolladores y especialistas en marketing medir el rendimiento de sus campañas de marketing analizando las acciones del usuario en cada dispositivo, sin dar acceso a ninguna información de identificación personal.  

Aunque no existe una conexión inherente entre la identificación de un dispositivo y la persona propietaria de un dispositivo en particular, el uso persistente y continuo de un teléfono puede llevar a una identificación bastante precisa de las personas, lo que hacen y dónde se encuentran. Esa es una de las razones por las que recientemente se ha producido un cambio hacia una mayor privacidad del usuario. Más destacado, AppTrackingTransparnecy (ATT) de Apple ha introducido la necesidad de que las aplicaciones obtengan permiso explícito de los usuarios para acceder a la identificación de su dispositivo, y Google ha declarado su intención de suspender GAID.

Hay varios tipos y nombres diferentes de ID de dispositivo. Por ejemplo, en iOS, el ID del dispositivo se conoce como Identificador para anunciantes (IDFA) y se compone de 8 dígitos seguidos de un guión y tres conjuntos de 4 dígitos. Como se mencionó, con la introducción de iOS 14.5 y App Tracking Transparency, los usuarios pueden optar por no compartir la identificación de su dispositivo con aplicaciones y anunciantes. Después de instalar una aplicación, se le solicita al usuario un mensaje de inclusión o exclusión voluntaria aplicación por aplicación.

El ID del dispositivo en Android se conoce como ID de publicidad de Android (AAID)y el ID de anuncio de Google (GAID), al que se puede acceder desde el menú Configuración. Aquí los usuarios pueden optar por no compartir la identificación de su dispositivo con los anunciantes, lo que significa que no recibirán ninguna personalización de anuncios.  

Los usuarios que han optado por no compartir estos datos se denominan "Seguimiento de anuncios limitado' usuarios.

El principal caso de uso de los ID de publicidad es que los anunciantes analicen y comprendan el comportamiento del usuario para mostrar los anuncios correctos a las personas adecuadas e identificar oportunidades de optimización. Con estos datos, los anunciantes suelen utilizar un plataforma de análisis de marketing para mejorar el rendimiento de sus campañas y aumentar el ROI de sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, con un ID de dispositivo, los anunciantes pueden realizar un seguimiento de qué usuarios han visto sus anuncios, qué creatividades publicitarias han visto y si se convirtieron o no en una instalación de aplicación.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular trabaja con varios tipos de ID de dispositivo para atribuir conversiones y eventos. Como se destaca en nuestro artículo de soporte sobre ID de dispositivos

La ID del dispositivo se puede pasar en Singular Links para ayudar al rastreador Singular a atribuir una instalación. Puede ver la ID del dispositivo cuando utiliza Exportar registros y datos a nivel de usuario. Una ID de dispositivo que el usuario puede restablecer en dispositivos Android.

Al trabajar con varios tipos de ID de dispositivos, Singular permite a los especialistas en marketing adoptar un enfoque científico para su crecimiento y exponer oportunidades de optimización para aumentar su ROI general. Con información de rendimiento oportuna, precisa y granular, Singular se compromete a brindar información sobre el retorno de la inversión (ROI) en los niveles más granulares y en más fuentes de medios que cualquier otra solución.

A medida que las identificaciones de dispositivos se vuelven más raras debido a la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple y la extinción de GAID por parte de Google, Singular admite SKAdNetwork de Apple y Privacy Sandbox de Google para Android, junto con metodologías sin seguimiento como modelado de mezcla de medios, para permitir una atribución y una medición de marketing efectivas.