Limitar el seguimiento de anuncios

Limitar el seguimiento de anuncios (LAT) es una configuración en los sistemas operativos móviles de Apple antes de iOS 14 que, cuando está activado, impide que los desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones vean y rastreen a los clientes o usuarios mediante el identificador de publicidad específico de su dispositivo, o IDFA. En Android, la configuración equivalente se encuentra en Anuncios en la aplicación Configuración de Android.

En iOS 14, esa configuración e idioma exactos desaparecen y se reemplazan por "Seguimiento" en el menú Privacidad de la aplicación Configuración de iOS, donde las personas pueden seleccionar Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento o decidir que no quieren permitir que las aplicaciones Incluso podrías preguntar eso.

Seleccionar la opción de no recibir publicidad basada en intereses o personalización de anuncios realiza una tarea similar a activar Limitar seguimiento de anuncios o no permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento, excepto que en iOS puede seleccionar preferencias de seguimiento para cada aplicación individual. Para ello, active Todas las aplicaciones para solicitar seguimiento y luego responda a la solicitud de cada aplicación individual cuando descargue e instale nuevas aplicaciones.

A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad en torno a las aplicaciones de terceros, los usuarios que limitan el seguimiento de anuncios lo hacen para evitar recopilación de datos y son conscientes de las empresas que les están siguiendo. Los usuarios también pueden activar esta función para evitar que las marcas utilicen sus datos con fines publicitarios dirigidos.  

Como se discutió en nuestro artículo sobre limitar el seguimiento de anuncios:

El porcentaje de personas que han activado Limit Ad Tracking (LAT) se ha duplicado en iPhone durante los últimos cuatro años en los Estados Unidos. Durante el mismo período de tiempo en Android, se redujo en un factor de seis o siete.

El artículo describe cómo estos números de iOS en realidad no son tan sorprendentes, ya que Apple ha estado comercializando estas funciones de privacidad como una de sus ventajas competitivas. 

Con tarifas de suscripción para IDFA oscilando entre 4-13%, muchas empresas buscan soluciones que proporcionen información precisa análisis, atribución e informes, sin dejar de cumplir. Independientemente del motivo por el que los usuarios eligen activar esta función, Singular se ha estado preparando para este mundo post-IDFA y centrado en la privacidad durante bastante tiempo.

Para hacer frente a Limit Ad Tracking en versiones anteriores de iOS y los cambios de IDFA que Apple introdujo con iOS 14.5, Singular ha creado la solución SKAdNetwork más completa y potente del mercado. El resultado: Singular aún puede proporcionar análisis e información potentes con nuestra red SKAd solución. 

Algunas de las características principales de la solución SKAdNetwork de Singular para medición de marketing incluyen:

• Análisis superiores: Singular combina datos de SKAdNetwork con agregación de costos e informes de cohortes, así como información de los usuarios que optan por el seguimiento basado en IDFA. Todo lo cual ayuda a los anunciantes a mejorar su ROAS.

• Datos centralizados: Al recopilar, estandarizar y cargar todos sus datos, incluidas las devoluciones de datos SKAdNetwork de Apple, en una ubicación centralizada, Singular elimina los silos y crea una fuente única de verdad para sus datos de marketing, que luego se pueden introducir en una herramienta de informes o BI interna a través de ETL o API.

• Conversiones personalizadas: La poderosa función de conversiones personalizadas de Singular le permite identificar el ideal modelo de conversión para la aplicación y pruebe qué pasaría si la cambiara. Esto le ayuda a medir y analizar el rendimiento utilizando sus propios KPI empresariales únicos.

• Protección contra fraude: Singular verifica los datos SKAN, incluidos los valores de conversión que no están firmados criptográficamente por Apple. Dado que los datos están verificados, puede confiar y asegurarse de que sean precisos y no estén manipulados de ninguna manera.
• Totalmente compatible con Apple: La solución SKAdNetwork de Singular cumple totalmente con las políticas de la App Store de Apple, por lo que no tiene que depender de soluciones riesgosas para obtener información de marketing precisa.

Para los usuarios que no optan por el seguimiento, la API de Apple aún puede pasar información de atribución limitada al red publicitaria. Algunos han dicho que eso elimina la necesidad de una socio de medición móvil (MMP), aunque como Gadi Eliashiv, director ejecutivo y cofundador de Singular le dijo a AdExchange lo más destacado con respecto a nuestro soporte para SKAdNetwork:

Aunque con SKAdNetwork la App Store actúa como capa de mediación entre el editor y el anunciante, los compradores de anuncios seguirán queriendo que una parte neutral verifique sus instalaciones y les ayude a agregar datos entre sus diversos socios de redes publicitarias.

En resumen, a medida que los anunciantes buscan una forma compatible de manejar las preocupaciones y configuraciones de privacidad como Limitar el seguimiento de anuncios, los MMP como Singular están creando herramientas para facilitar la atribución y el análisis precisos.