Limitar seguimiento de anuncios

Limit Ad Tracking (LAT) es una configuración en los sistemas operativos móviles de Apple’s antes de iOS 14 que, al activarse, impide que los desarrolladores de apps y los marketers vean y rastreen a clientes o usuarios mediante su Identificador de Publicidad específico del dispositivo, o IDFA. En Android, la configuración equivalente se encuentra en Publicidad dentro de la app de Configuración de Android.

En iOS 14, esa configuración y ese idioma exactos desaparecen y se reemplazan por "Seguimiento" en el menú Privacidad en la aplicación Configuración de iOS, donde las personas pueden seleccionar Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento o decidir que no quieren permitir que las aplicaciones puedan siquiera solicitar eso.

Seleccionar la opción de inhabilitar la publicidad basada en intereses o la personalización de anuncios cumple una función similar a activar la opción "Limitar el seguimiento de anuncios" o impedir que las aplicaciones soliciten el seguimiento, con la diferencia de que en iOS puedes seleccionar las preferencias de seguimiento para cada aplicación. Para ello, activa la opción "Todas las aplicaciones solicitan el seguimiento" y responde a la solicitud de cada aplicación al descargar e instalar nuevas aplicaciones.

Ante el aumento de la preocupación por la privacidad en torno a las aplicaciones de terceros, los usuarios que limitan el seguimiento de anuncios lo hacen para evitar la recopilación de datos y para estar al tanto de las empresas que los rastrean. También pueden activar esta función para evitar que las marcas utilicen sus datos con fines publicitarios. 

Como se analiza en nuestro artículo sobre cómo limitar el seguimiento de anuncios:

El porcentaje de personas que han activado la función Limitar el Seguimiento de Anuncios (LAT) se ha duplicado en iPhone en los últimos cuatro años en Estados Unidos. Durante el mismo período, en Android, se ha reducido entre seis y siete veces.

El artículo describe cómo estos números de iOS en realidad no son tan sorprendentes ya que Apple ha estado comercializando estas características de privacidad como una de sus ventajas competitivas. 

Con tasas de aceptación para IDFA que oscilan entre el 4% y el 13%, muchas empresas buscan soluciones que proporcionen análisis, atribución e informes, sin dejar de cumplir con la normativa. Independientemente del motivo por el que los usuarios decidan activar esta función, Singular lleva tiempo preparándose para este mundo post-IDFA y centrado en la privacidad.

Para abordar Limit Ad Tracking en versiones antiguas de iOS y los cambios de IDFA que Apple introdujo con iOS 14.5, Singularha creado la solución SKAdNetwork más completa y potente del mercado. El resultado: Singular ha creado la solución SKAdNetwork más completa y potente del mercado. El resultado: Singularha creado la solución SKAdNetwork más completa y potente del mercado. El resultado: Singular ha creado la solución SKAdNetwork más completa y potente del mercado. El resultado: Singular sigue ofreciendo análisis e insights poderosos con nuestro SKAdNetwork solution. 

Algunas de las principales características de la solución SKAdNetwork de Singularpara la medición de marketing incluyen:

• Análisis superior: Singular combina los datos de SKAdNetwork con la agregación de costes y los informes de cohortes, así como información de los usuarios que optan por el seguimiento basado en IDFA. Todo esto ayuda a los anunciantes a mejorar su ROAS.

• Datos centralizados: Al recopilar, estandarizar y cargar todos tus datos — incluidos los postbacks de SKAdNetwork de Apple — en un lugar centralizado, Singular elimina silos y crea una única fuente de verdad para tus datos de marketing, que luego pueden alimentarse a una herramienta interna de BI o de informes mediante ETL o API.

• Conversiones personalizadas: Singular’s potente función de conversiones personalizadas permite identificar el modelo ideal modelo de conversión para la aplicación y probar qué sucedería si lo cambiaras. Eso te ayuda a medir y analizar el rendimiento usando tus propios KPI de negocio únicos.

• Protección contra fraudes: Singular verifica los datos SKAN, incluyendo los valores de conversión que no están firmados criptográficamente por Apple. Dado que los datos están verificados, puede confiar y garantizar que son precisos y no han sido manipulados de ninguna manera.
• Totalmente compatible con Apple: Singular’s solución SKAdNetwork es totalmente compatible con Apple’s políticas de la App Store de modo que no’tengas que depender de soluciones arriesgadas para obtener información de marketing precisa.

Para los usuarios que no’ aceptan el seguimiento, la API de Apple aún puede transmitir información limitada de atribución al red publicitaria. Algunos afirman que elimina la necesidad de un socio de medición móvil (MMP), aunque como Gadi Eliashiv, CEO y cofundador de Singular dijo a AdExchange highlights sobre nuestro apoyo a SKAdNetwork:

Aunque con SKAdNetwork la App Store actúa como capa de mediación entre el editor y el anunciante, los compradores de anuncios aún querrán que sus instalaciones sean verificadas por una parte neutral y que reciban ayuda para agregar datos entre sus diversos socios de la red publicitaria.

En resumen, mientras los anunciantes buscan una forma compatible de gestionar las preocupaciones sobre privacidad y configuraciones como Limitar seguimiento de anuncios, los MMP como Singular están creando herramientas para facilitar la atribución y el análisis precisos.