iOS 14: IDFA aún no ha muerto, pero definitivamente está en soporte vital

 

Hoy en WWDC 2020, Apple anunció varias mejoras de privacidad en iOS14 que se lanzarán en septiembre. Llevamos tiempo anticipando estos cambios y hemos trabajado para prepararnos desde nuestro anuncio, hace un año, sobre la creación del grupo de Privacidad de Atribución Móvil. (Ver más detalles aquí, y únete al grupo de Slack aquí).

La buena noticia para los consumidores: más privacidad.

La buena noticia para los especialistas en marketing: el marketing basado en datos no ha terminado.

Algunos de los cambios a Apple’s framework de SKAdNetwork son extremadamente prometedores. Las mejoras de SKAdNetwork de Apple sugieren que no solo están escuchando lo que los editores de apps necesitan, sino que aún podremos ofrecer herramientas para marketers sofisticados.

Además, Singular tiene una serie de próximas soluciones de preservación de la privacidad que anunciaremos en breve.

Suscripción a IDFA

A partir de iOS 14, las apps necesitarán permiso de los usuarios para usar el Identificador de Anunciantes ( IDFA). Para ser claros, esto implica otorgar permiso explícito para rastrear a los usuarios en apps y servicios.

Directamente de la documentación:
“Su app debe solicitar permiso para rastrear antes de que ocurra el seguimiento. Esto puede ser al iniciar por primera vez o cuando se usan ciertas funciones de la app. Por ejemplo, al iniciar sesión con un SSO de terceros.”

Al observar la documentación de iOS 14, podemos confirmar que cuando se hace clic en el botón "Solicitar a la aplicación que no rastree", la aplicación no podrá acceder al IDFA del dispositivo y recibirá el mismo valor que si Limitar seguimiento de anuncios El mecanismo está activado. En resumen, hasta que un usuario otorgue la autorización, todos los identificadores se eliminarán.

¿Una buena noticia si desea utilizar el IDFA y cree que es algo que sus usuarios querrán?

El mensaje será personalizable. “Los desarrolladores de apps deben proporcionar texto personalizado, conocido como cadena de descripción de uso, que se muestra como una alerta de permiso del sistema,” Apple’s documentación dice.

Eso significa que podrás demostrarles a tus usuarios que optar por participar es algo bueno para ellos.

Seamos francos, sin embargo.

La gran mayoría de las personas que ven un mensaje como el anterior no se suscribirán. Cuando ven que un editor quiere permiso para rastrearlos en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas... olvídense.

Así que tendrás que estar preparado para vivir sin IDFAs.

Comprobación del estado de IDFA

Apple está descontinuando la función isAdvertisingTrackingEnabled. Para comprobar si un usuario ha habilitado la medición, los desarrolladores deberán consultar el AppTrackingTransparency .

Cambios en SKAdNetwork

Apple también ha implementado varios cambios en SKAdNetwork, la clase que valida las instalaciones de apps generadas por anunciantes. Profundizaremos en esto en una próxima entrada de blog mañana y en un seminario web. Aquí tienes un breve resumen:

1. Apple añadió temporizadores, lo que probablemente significa que la notificación de conversión no será inmediata. Probablemente se trate de una medida para mejorar la privacidad.
2. Apple añadió un mecanismo para actualizar un valor de conversión. Este podría ser un método inicial para añadir KPI postinstalación limitados a la notificación de conversión, lo cual, por supuesto, es crucial para las optimizaciones.
3. Apple agregó soporte para volver a descargar/reinstalar, lo cual siempre es bueno saber.
4. Apple agregó el ID de la aplicación de origen para reconocer la aplicación de publicación (esto es muy importante porque ahora podemos facilitar la granularidad a nivel de editor).

Hay bastantes cambios más, pero continuaremos investigándolos y los actualizaremos más adelante en nuestra publicación de seguimiento en profundidad.

Por fin: nueva sección de Privacidad de la aplicación

A finales de este año, las páginas de producto de tu aplicación en la App Store empezarán a incluir resúmenes de tus prácticas de privacidad, además de un enlace a tu política de privacidad. Esto incluye tanto los datos recopilados a través de la aplicación que se utilizan para rastrear a los usuarios en otros lugares como los datos a los que los editores podrían acceder fuera de la aplicación y que se vinculan a los perfiles de los usuarios en la aplicación. Por ejemplo: compras, historial de navegación web, datos de ubicación y otra información demográfica.