Apilamiento de anuncios

El apilamiento de anuncios se refiere a un tipo de fraude publicitario móvil en el que los estafadores “apilan” u ocultan anuncios debajo del anuncio principal que se muestra a los usuarios. La razón por la que los estafadores utilizan el apilamiento de anuncios es que, si bien el usuario solo verá el anuncio superior, los anunciantes que tengan varios anuncios apilados debajo tendrán que pagar por el anuncio falso. impresiones. Por ejemplo, si un usuario hace clic o ve el anuncio superior y hay otros anuncios apilados debajo, esto significa que se registrará un clic o una impresión por cada anuncio de la pila. En última instancia, al acumular anuncios, los estafadores están robando presupuestos publicitarios de los anunciantes y aumentando el ingresos por publicidad para los editores que puedan estar involucrados en el plan.

Los anunciantes suelen pagar redes publicitarias ya sea según el costo por mil (CPM) o el costo por clic (CPC), dependiendo de si pagan por impresiones o clics. En cualquiera de estos modelos publicitarios, los estafadores pueden robar presupuestos publicitarios mediante el apilamiento de anuncios haciéndoles pagar por anuncios que el usuario nunca vio ni hizo clic en ellos. Sin embargo, lo más común es que el apilamiento de anuncios se utilice cuando la publicidad paga según un modelo de CPM basado en impresiones. Al colocar anuncios uno encima del otro, esto lleva a que los anunciantes desperdicien su presupuesto, lo que en última instancia conduce a una menor ROAS en la campaña de marketing.

Como Bloqueador de fraude Lo más destacado es que el apilamiento de anuncios suele centrarse en anuncios móviles y es mucho más común de lo que piensas:

La acumulación de anuncios es una de las formas más comunes de fraude publicitario, superando incluso al fraude con tarjetas de crédito. Representa el 20% (66 mil millones de dólares) de la inversión publicitaria global y afecta a empresas de todos los tamaños, desde pymes locales hasta empresas internacionales (AdAge).

Para evitar la acumulación de anuncios, los anunciantes suelen recurrir a terceros. tecnología de prevención de fraude que utiliza software para detectar y bloquear automáticamente todas las formas de fraude publicitario móvil. Por ejemplo, en el caso del apilamiento de anuncios, el software de prevención de fraude puede identificar que se produjeron múltiples impresiones o clics de un solo usuario exactamente en la misma marca de tiempo, lo que indica que había varios anuncios apilados uno encima del otro.

Además de nuestro atribución y software de análisis de marketing, Singular ofrece a los anunciantes tecnología líder en prevención de fraude publicitario móvil que puede detectar y bloquear muchas formas diferentes de fraude, como se describe en nuestra serie de fraude publicitario móvil:

Singular , por ejemplo, ofrece automáticamente muchas protecciones. Estas herramientas pueden utilizar señales como direcciones IP, detección de patrones de clic e instalación y monitoreo de actividad para identificar campañas, socios y modelos de compra que generan instalaciones de aplicaciones sospechosas.

Además de contar con las herramientas adecuadas para la prevención del fraude, los especialistas en marketing también deben confiar en el sentido común y resistir la tentación de firmar acuerdos con editores que suenan demasiado buenos para ser verdad, por ejemplo, ofreciendo un CPM significativamente por debajo de las tarifas del mercado. En cambio, los especialistas en marketing solo deberían centrar sus esfuerzos de instalación de aplicaciones en socios confiables que tengan reputación de brindar usuarios de calidad. Finalmente, los especialistas en marketing deben estar atentos a las señales de que la calidad de las instalaciones de aplicaciones es baja, por ejemplo, observando la tasa de retención de usuarios y la tasa de desinstalación. Una alta tasa de desinstalación y una baja tasa de retención son señales de que se está llevando a cabo una actividad fraudulenta, como la acumulación de anuncios, entre bastidores.

En resumen, al centrarse en el análisis del ROI como KPI principal, se garantiza que los editores de aplicaciones obtengan una imagen real de la calidad de sus usuarios y el valor de cada red publicitaria. Combinando agregación de costos, atribución y prevención de fraude, Singular garantiza que los anunciantes obtengan el mayor ROAS posible y que su presupuesto publicitario se gaste en usuarios reales.