Pila de anuncios

El apilamiento de anuncios es un tipo de fraude publicitario móvil en el que los estafadores “apilan” u ocultan anuncios bajo el anuncio principal que ven los usuarios. Los estafadores usan el apilamiento porque, aunque solo se ve el anuncio superior, los anunciantes con varios anuncios bajo él siguen pagando por las falsas impresiones. Por ejemplo, si un usuario hace clic o ve el anuncio superior y hay otros debajo, se registra un clic o impresión por cada anuncio del apilamiento. En última instancia, al apilar anuncios, los estafadores roban presupuestos publicitarios y aumentan los ingresos publicitarios para los editores que puedan estar involucrados en el esquema.

Los anunciantes suelen pagar redes publicitarias ya sea por costo por mil (CPM) o costo por clic (CPC), según si pagan por impresiones o clics. En cualquiera de estos modelos publicitarios, los estafadores roban presupuestos mediante el apilamiento de anuncios, cobrando por anuncios que nunca se vieron ni hicieron clic. Generalmente, el apilamiento se usa en modelos CPM basados en impresiones. Al superponer anuncios, los anunciantes desperdician su presupuesto, lo que reduce el ROAS de la campaña de marketing.

Como FraudBlocker , la acumulación de anuncios suele centrarse en los anuncios móviles y es mucho más común de lo que se cree:

El apilamiento de anuncios es una de las formas más comunes de fraude publicitario, incluso superior al fraude con tarjetas de crédito. Representa el 20 % (66 000 millones de dólares) de la inversión publicitaria global y afecta a empresas de todos los tamaños, desde pymes locales hasta multinacionales (AdAge).

Para evitar la acumulación de anuncios, los anunciantes suelen recurrir a tecnología de prevención de fraude que utiliza software para detectar y bloquear automáticamente todo tipo de fraude publicitario móvil. Por ejemplo, en el caso de la acumulación de anuncios, el software de prevención de fraude puede identificar que varias impresiones o clics de un mismo usuario se produjeron en la misma fecha y hora, lo que indica que había varios anuncios superpuestos.

Además de nuestro software de atribución y análisis de marketing , Singular ofrece a los anunciantes tecnología líder en prevención del fraude publicitario móvil que puede detectar y bloquear muchas formas diferentes de fraude, como se describe en nuestra serie sobre fraude publicitario móvil :

Singular, por ejemplo, ofrece automáticamente numerosas protecciones. Estas herramientas pueden usar señales como direcciones IP, detección de patrones de clics e instalaciones, y monitorización de actividad para identificar campañas, socios y modelos de compra que generan instalaciones sospechosas de aplicaciones.

Además de contar con las herramientas adecuadas para la prevención del fraude, los profesionales del marketing también deben confiar en el sentido común y resistir la tentación de firmar acuerdos con editores que parecen demasiado buenos para ser verdad, por ejemplo, ofreciendo un CPM significativamente inferior a las tarifas del mercado. En su lugar, deben centrar sus esfuerzos en la instalación de aplicaciones únicamente en socios de confianza con reputación de proporcionar usuarios de calidad. Finalmente, deben estar atentos a las señales de que la calidad de las instalaciones de aplicaciones es baja, por ejemplo, analizando la tasa de retención de usuarios y la tasa de desinstalación. Una alta tasa de desinstalación y una baja tasa de retención son indicios de que se está produciendo actividad fraudulenta, como la acumulación de anuncios.

En resumen, al centrarse en el análisis del ROI como KPI principal, se garantiza que los editores de aplicaciones obtengan una visión real de la calidad de sus usuarios y del valor de cada red publicitaria. Al combinar la agregación de costes, la atribución y la prevención del fraude, Singular garantiza que los anunciantes obtengan el máximo ROAS posible y que su presupuesto publicitario se invierta en usuarios reales.