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¿Cómo encuentra el mejor valor en las redes de anuncios móviles ?
Como de costumbre, depende.
Como gerente de adquisición de usuarios, lo que desea de una red de anuncios móvil depende mucho de lo que necesite lograr ahora. Pueden ser usuarios de calidad. Puede ser una rentabilidad rápida. Puede ser escala: necesita muchos usuarios nuevos, Stat. Y seamos honestos ... a veces son buenos números que puedes informar arriba y marcar una casilla, incluso si realmente sabes que es solo una ilusión.
Entonces, ¿cómo obtienes lo que quieres?
¿Y cómo sabe qué redes de anuncios móviles ofrecerán el mejor valor para sus objetivos únicos?
Una forma es el cuadrante Singular ROI:
El cuadrante de ROI Singular para las redes de anuncios móviles
En nuestro reciente índice de ROI Singular , presentamos el concepto del cuadrante Singular Es una lista simple de 2 x 2 que rastrea el costo de la campaña publicitaria versus los ingresos por la campaña publicitaria.
- Cuadrante 1: Cuadrante de residuos
Inicialmente números impresionantes: alto costo, bajo ingresos, sin valor duradero - Cuadrante 2: Cuadrante de distracción
Una gran humecita Nada: bajo costo, pero también bajo ingresos ... pérdida de tiempo - Cuadrante 3: Cuadrante de escala
Valor razonable: alto costo, pero también altos ingresos ... aquí es donde escala - Cuadrante 4: Cuadrante de crecimiento
mejor valor gracias a bajo costo e ingresos bajos ... Tómelo cuando pueda obtenerlo
Tenga en cuenta que "alto" y "bajo" son términos relativos aquí ... El alto costo es cuando el retorno es bajo. Gastaste $ 1 y recuperaste $ 0.25.
El mismo costo podría sentirse bajo si los ingresos que regresan son altos: gastó $ 1 pero recuperó $ 5.
Victorias rápidas?
Si está buscando victorias rápidas que parezcan que está haciendo un gran trabajo, pero no le importa el lado de los ingresos, elija las redes de anuncios móviles en el cuadrante 1. La mayoría de sus instalaciones serán de baja calidad, si no son francamente falsas, pero puede informar algunas métricas impresionantes de funnel superior. (Y seamos honestos, a veces tu jefe quiere que esto muestre tracción o que intente juzgar a los orgánicos desde las tiendas de aplicaciones).
¿Sensación viral?
Obviamente, todos quieren altos ingresos a bajo costo, pero es raro, y a menudo no escala. Dicho esto, vemos a algunos editores que constantemente alcanzan el cuadrante del crecimiento, obteniendo usuarios o jugadores de alta calidad para una inversión mínima.
Cuando puede obtener esto, es claramente el mejor valor posible de las redes de anuncios móviles.
¿Curvas de crecimiento duraderas?
La mayoría de las veces, está gastando una buena cantidad: CPI razonablemente altos para jugadores de calidad, clientes o usuarios de aplicaciones. Este es un valor justo de mercado: está obteniendo lo que pagó.
Escala: ¿Qué revela el índice ROI sobre las redes de anuncios móviles que escala?
Veamos la escala primero ... Networks de anuncios móviles de Tipo 3 tipo cuadrante.
A escala, elige grandes redes publicitarias que tienen costos más altos, pero generalmente devuelven usuarios de buena calidad. Y constantemente hacen esto a alto volumen. Usted conoce los nombres de las redes involucradas aquí, porque son masivos y en la mayoría de los casos básicamente globales:
Estamos hablando del tipo de redes que encabezan la lista de nuestras tablas de clasificación del índice de ROI Singular :
- Meta
- Tiktok
- Anuncios de búsqueda de Apple en iOS
Esos son los nombres más importantes, pero esas no son las únicas redes publicitarias que escalan. También vimos jugadores como estos llegar a la clasificación:
- Moloco
- AppLovin
- hierroFuente
- Despegar
- Unidad
- Moloco
Crecimiento viral, barato o inesperado: ¿Qué redes exageran?
¿Qué pasa con el crecimiento? ¿Crecimiento viral, o más que el tipo de crecimiento?
Por lo general, está buscando redes publicitarias más pequeñas aquí. Y a menudo, estás buscando jugadores regionales. Tienen enfoque y a menudo llenan nichos específicos, dándoles oportunidades para destacarse.
Para 2025, esos nichos incluyen:
- tecnología financiera
- Juego
- Bajo demanda
- Compras
Y las redes de anuncios móviles que encontramos en el cuadrante de crecimiento incluyen estos jugadores ...
Asia Pacífico
- turbina digital
- Motivo interactivo
- Anuncios instantáneos
EMEA
- Acción publicitaria
- Adikteev
- Motivo interactivo
- Anuncios instantáneos
América del norte
- Despegar
- Rokt
- Quebrar
Sudamerica
- MAF
- Moloco
- persona.ly
- Tyrads
- Anuncios de unidad
Obviamente, esto no significa que cada campaña con estas redes de anuncios móviles sea perfecta, sorprendente y ofrece resultados superados mucho. Significa que, en promedio, vimos impresionantes campañas de adquisición de usuarios con estos jugadores.
Dólares por valor: ¿y ahora qué?
Entonces, ¿cómo puede usar Insight como esta para elaborar una estrategia de adquisición de usuarios o una campaña de crecimiento? Aquí hay 5 pasos que puede tomar para que sea útil:
- No persigan a la escala ciegamente
las redes grandes son tentadoras, pero el ROI puede erosionarse si no está optimizando. Compare siempre el costo frente a la devolución. - Caza del valor oculto
redes más pequeñas en el cuadrante 3 a menudo ofrece resultados sorprendentes, especialmente para aplicaciones de nicho o geos. - Pruebe e iterar,
no es como si no hubiera escuchado este 1 antes, pero sí ... probar es importante. El cuadrante de crecimiento es donde ocurre la innovación. Pruebe nuevos socios, formatos y creativos regularmente. - Use datos, no
se refiero a que me gusta, también me gusta mi intestino, pero los datos generalmente son mejores. Aproveche el Singular y su propio análisis para tomar decisiones. La sensación intestinal es buena, pero los datos ganan. - Localice su enfoque
de devolución de devoluciones por región y vertical. Lo que funciona en APAC puede no funcionar en América del Norte.
Obtenga toda la visión de nuestro índice de ROI Singular más reciente y úselo para informar su plan.
Algunas de las mejores campañas combinan escala y experimentación. Tal vez vaya a 80/20 cuadrante de escala frente al cuadrante de crecimiento: la mayor parte de su inversión es donde sabrá que obtendrá un rendimiento constante, pero parte de esto es para explorar campañas potencialmente súper lucactivas.
Tal vez seas más aventurero y puedas administrar un mayor número de redes de anuncios móviles más pequeñas gracias a tus integraciones Singular . Entonces puede probar 50/50, o incluso más en redes del cuadrante 4.
¡Sigue los datos!
