ChatGPT sube un 8.400%: Informe de tendencias trimestrales de SingularQ1 2025

La era de los motores de búsqueda de modelos de lenguaje grandes como centros publicitarios principales está más cerca de lo que pensamos, ya que Singular experimentó un aumento masivo del 8400 % en los clientes que obtuvieron clics y tráfico de ChatGPT en el cuarto trimestre de 2024. Además, los especialistas en marketing móvil se están expandiendo a la web, con un aumento del 54 % en el tráfico de anuncios web a aplicación de enero a diciembre de 2024.

Singular acaba de publicar el nuevo Informe de tendencias trimestrales para el primer trimestre de 2025.

Aspectos destacados del primer trimestre de 2025

• Los IPC subieron más del 60%
• Las redes publicitarias pequeñas obtuvieron la mayor cantidad de nuevos anunciantes y gastaron
• CTR estaba listo para los juegos
• El CTR bajó drásticamente para las aplicaciones
• Los jugadores ocasionales son 3 o 4 veces más valiosos que los juegos hipercasuales
• El tráfico de ChatGPT se disparó en el cuarto trimestre
• Web2app tuvo una tendencia al alza durante todo el año y luego aumentó significativamente en diciembre
• Los IPM se desplomaron en el cuarto trimestre
• Las suscripciones a ATT se mantuvieron relativamente altas
• Las tasas promedio de clics en Apple Search Ads (ASA) se mantuvieron altas
• El coste por adquisición de ASA aumentó un 22%
• Los anuncios OEM de precarga dinámica en Android aumentan las instalaciones orgánicas en un 48 %

La noticia más importante: ChatGPT

Sin embargo, quizás la noticia más importante sea el drástico aumento de anunciantes que reciben tráfico de ChatGPT. ChatGPT anunció su función de búsqueda web en septiembre de 2024 y la puso a disposición de todos los usuarios de forma gratuita en diciembre. Los resultados fueron casi inmediatos: mientras que solo un Singular había configurado ChatGPT como fuente personalizada en el tercer trimestre de 2024, 85 recibían clics y tráfico de la máquina de conocimiento basada en IA para el cuarto trimestre. 

Esto a pesar del hecho de que sólo los suscriptores pagos de OpenAI podían acceder a las nuevas capacidades de búsqueda web hasta diciembre.

“Esto es solo un anticipo del futuro”, afirma Stephanie Pilon, directora de marketing Singular . “Perplexity ya ha configurado anuncios en su servicio, y también estamos viendo avances en Gemini de Google. Esperamos que plataformas como ChatGPT tengan una importancia mucho mayor en los planes de marketing y publicidad para 2025”

Los anunciantes están diversificando la adquisición de clientes y usuarios: los profesionales del marketing móvil utilizan cada vez más la web para crecer, no solo los anuncios in-app. Singular experimentó un crecimiento gradual a lo largo de 2024 en las experiencias de cliente de la web a la app, pero experimentó un fuerte repunte en diciembre, lo que resultó en un enorme aumento del 54,4 % entre enero y diciembre.

Hay varias razones para eso, incluyendo el costo, acceder a nuevas audiencias y desarrollar clientes multiplataforma para mover compras dentro de la app a plataformas propias, evitando así las tarifas de la tienda de aplicaciones. 

Pero una razón clave es contar con más datos de marketing que ayudan a los profesionales del marketing a optimizar las campañas más rápidamente. 

Gessica Bicego, CMO fraccional y consultora de crecimiento móvil, quien también es ex CMO de Paired y ex directora sénior de marketing de rendimiento de Blinkist, ha hecho de la web a aplicación una de sus especialidades.

“Cuando ejecutas campañas web, puedes rastrear mucho más… alrededor de un 20% más en promedio”, dice Bicego.

Más datos significan más información, y más información significa un mejor ROAS.

También en el Informe de tendencias trimestrales del primer trimestre de 2025 de Singular

Las redes publicitarias más pequeñas crecieron más

más pequeñas Las redes publicitarias , como Mintegral, AppLovin, Moloco, Reddit y Almedia, crecieron más rápido en términos de anunciantes agregados que las grandes plataformas.

Los IPC de las aplicaciones aumentaron más del 60%

El costo por instalación de aplicaciones aumentó un 69% para Android y un 64% para iOS en el cuarto trimestre, ya que compitieron con el gasto en vacaciones y compras minoristas y el gasto electoral en EE. UU. 

Los editores de juegos valoran a los jugadores ocasionales entre 3 y 4 veces más que a los hipercasuales

En Android, cuesta $0.21 adquirir un jugador para un juego hipercasual, pero $0.61 para uno casual. En iOS, el equivalente es $1.18 frente a $4.09. La razón de la diferencia es la monetización híbrida en los juegos casuales, junto con una retención mucho más prolongada, lo que aumenta el valor de los jugadores.

Y, por supuesto:

• IPC, CTR y CVR regionales para la mayoría de los países del planeta
• Categorías principales por porcentaje de descargas para
  • Juegos de Android
  • Aplicaciones de Android
  • juegos de iOS
  • Aplicaciones de iOS
• Instalaciones por cada mil anuncios (IPM) para múltiples desgloses
• Participación en el gasto publicitario de la plataforma (iOS, Android, web)
• División orgánica vs pagada para múltiples desgloses
• Y contribuciones de socios de:
  • SplitMetrics
  • AVOW
  • Kayzen
  • Rocketship HQ

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