Valores de conversão hierárquicos

Os valores de conversão hierárquicos fazem parte de um novo recurso que a Apple introduziu com seu SKAN 4 versão que permite uma versão mais granular e flexível acompanhamento de conversões com iOS 15+. 

Com valores de conversão hierárquicos, os anunciantes podem atribuir vários valores de conversão a cada evento de conversão, o que pode fornecer dados mais detalhados de desempenho do usuário e da campanha. Por exemplo, em níveis baixos de anonimato da multidão, o SKAN 4 fornecerá valores de conversão grosseiros: um de até 3 valores potenciais. Em níveis mais elevados de anonimato da multidão, o SKAN 4 retornará valores de conversão refinados: um número de 6 bits com até 64 variáveis.

Com esses níveis mais altos de granularidade, os profissionais de marketing recebem menos valores de conversão nulos para instalações de aplicativos medidas com SKAdNetwork, têm mais dados que podem usar para otimizar suas campanhas e aumentam a visibilidade ROAS , ROI em seus esforços de marketing.

Os valores de conversão hierárquica podem ser divididos em duas categorias: valores de granulação grossa e valores de granularidade fina. O aparecimento de cada categoria depende de atingir um determinado número de instalações de aplicativos:

• Valor de granulação grossa: Se um aplicativo tiver um número menor de instalações de aplicativo, os profissionais de marketing receberão um valor granular: 1 de 3 valores de conversão potenciais.
• Valor refinado: Com mais downloads de aplicativos e mais anonimato da multidão (o novo limites de privacidade) os anunciantes obtêm acesso a informações de atribuição mais detalhadas, mantendo a privacidade do usuário. Valores refinados fornecerão acesso a todos os 64 valores de conversão disponíveis.

Como você pode ver, os profissionais de marketing receberão valores de conversão hierárquicos de forma diferente com base no número de instalações de aplicativos que recebem. Conforme destacado em nossa postagem em Estratégia SKAN 4:

A parte simples: mais instalações por campanha equivalem a maior anonimato do público, o que retornará mais dados. Se você obtiver apenas algumas instalações por campanha, obterá apenas dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha – só a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo – fornece a maior quantidade de dados.

Em cada categoria, entretanto, valores de conversão hierárquicos podem ser usados ​​para gerar insights de ROI e otimizar o desempenho de cada campanha.

Embora os valores de conversão hierárquicos tenham o potencial de fornecer mais informações sobre o desempenho das campanhas, sem as ferramentas certas implementadas isso pode ser esmagador para os profissionais de marketing. 

Singular oferece suporte a valores de conversão hierárquicos, fornecendo aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para medir e otimizar suas campanhas SKAN no iOS. Como líder em análise de marketing, Singular permite que você agregue automaticamente seus dados no nível do usuário e modelos para dados ausentes, para que você veja todas as suas conversões e obtenha um ROAS preciso. 

Com todos os seus dados de usuário e conversão unificados, Singular fornece insights de ROI incomparáveis para compreender e otimizar seus esforços de marketing.