Valores de conversão hierárquicos

Os valores de conversão hierárquicos fazem parte de um novo recurso que a Apple introduziu com o SKAN 4 , que permite um rastreamento de conversão no iOS 15 e versões posteriores. 

Com valores de conversão hierárquicos, os anunciantes podem atribuir múltiplos valores a cada evento de conversão, o que proporciona dados mais detalhados sobre o desempenho do usuário e da campanha. Por exemplo, em níveis baixos de anonimato do público, o SKAN 4 fornece valores de conversão genéricos: um entre até 3 valores possíveis. Em níveis mais altos de anonimato do público, o SKAN 4 retorna valores de conversão refinados: um número de 6 bits com até 64 variáveis.

Com esses níveis mais altos de detalhamento, os profissionais de marketing recebem menos valores de conversão nulos para instalações de aplicativos medidas com o SKAdNetwork, têm mais dados que podem usar para otimizar suas campanhas e aumentam o ROAS e o ROI em seus esforços de marketing.

Os valores de conversão hierárquica podem ser divididos em duas categorias: valores de granularidade grossa e valores de granularidade fina. O aparecimento de cada categoria depende de atingir um determinado número de instalações do aplicativo:

• Valor aproximado: Se um aplicativo tiver um número menor de instalações, os profissionais de marketing receberão um valor aproximado: 1 de 3 valores de conversão potenciais.
• Valores detalhados: Com mais downloads de aplicativos e maior anonimato do público (os novos limites de privacidade), os anunciantes obtêm acesso a informações de atribuição mais detalhadas, mantendo a privacidade do usuário. Os valores detalhados fornecerão acesso a todos os 64 valores de conversão disponíveis.

Como você pode ver, os profissionais de marketing receberão valores de conversão hierárquicos diferentes com base no número de instalações de aplicativos que obtiverem. Conforme destacado em nossa publicação sobre a estratégia SKAN 4:

Em resumo: mais instalações por campanha significam maior anonimato do público, o que resulta em mais dados. Se você tiver poucas instalações por campanha, obterá dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha — somente a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo — gera a maior quantidade de dados possível.

Em cada categoria, no entanto, os valores de conversão hierárquicos podem ser usados ​​para gerar insights sobre o ROI e otimizar o desempenho de cada campanha.

Embora os valores de conversão hierárquicos tenham o potencial de fornecer mais informações sobre o desempenho das campanhas, sem as ferramentas adequadas, isso pode ser complexo demais para os profissionais de marketing. 

Singular oferece suporte a valores de conversão hierárquicos, fornecendo aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para mensurar e otimizar suas campanhas SKAN no iOS. Como líder em análise de marketing, Singular permite agregar automaticamente seus dados em nível de usuário e modelar dados ausentes, para que você visualize todas as suas conversões e alcance um ROAS preciso. 

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