Limites de Privacidade

Limiares de privacidade são uma funcionalidade de proteção de privacidade que a Apple introduziu no SKAdNetwork. Até que o volume de retornos de instalação de aplicativos passe esse limiar, os profissionais de marketing não receberão uma quantidade significativa de dados junto com seus retornos.

Em SKAN 4, que visa continuar protegendo a privacidade dos usuários enquanto oferece aos profissionais de marketing um pouco mais de informação sobre a atribuição de instalações de apps e outros eventos de conversão, os limites de privacidade foram substituídos pelo que a Apple chama de anonimato coletivo. Em qualquer versão do SKAdNetwork, apenas eventos de conversão que atendam a um determinado limite de privacidade são reportados aos anunciantes.

Limiares de privacidade no SKAN3 e anonimato de multidão no SKAN 4 determinam quantos dados você obtém do SKAdNetwork. Conforme discutido em nosso guia de estratégia SKAN 4:

Em resumo: mais instalações por campanha significam maior anonimato do público, o que resulta em mais dados. Se você tiver poucas instalações por campanha, obterá dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha — somente a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo — gera a maior quantidade de dados possível.

Com os limites de privacidade atualizados, os profissionais de marketing devem saber quanta data receberão com base no número de instalações do app. Conforme discutido em nosso blog de lançamento do SKAN 4, anonimato de público:

… levará em consideração 3 fatores ao determinar o tamanho da multidão para o cálculo de anonimato da multidão, garantindo a privacidade, o que ocorre no momento da instalação propriamente dita:

• Tamanho da comunidade (throwback) para o aplicativo ou domínio que exibe o anúncio
• O aplicativo anunciado
• O identificador de origem hierárquico da rede de anúncios

Em resumo, com versões anteriores do SKAdNetwork, os profissionais de marketing conseguiam receber um postback com valores de conversão se sua campanha atendesse a um limite de privacidade. Com o SKAdNetwork 4.0, os profissionais de marketing agora recebem diferentes níveis de dados com base no nível de anonimato da multidão em que a campanha se enquadra.

Como líder em análise de marketing e atribuição mobile, o Singular suporta os limites de privacidade do SKAN 4, fornecendo aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para medir e analisar suas campanhas iOS no SKAdNetwork melhor do que qualquer outro MMP.

O Singular maximizará os dados que você recebe e modelará os dados ausentes para fornecer aos profissionais de marketing a melhor imagem possível do desempenho do marketing de aplicativos.

As stated in our blog post on privacy thresholds:

Embora os limites de privacidade nos valores de conversão sejam essenciais para tornar o framework de atribuição móvel SKAdNetwork da Apple realmente seguro para a privacidade, ao mesmo tempo eles também são um dos maiores desafios que impedem os profissionais de marketing de aprender o que está funcionando. Ou, em outras palavras, realizar uma atribuição significativa que oriente decisões futuras.

O que, claramente, torna o trabalho de crescimento mobile mais difícil.

Dito isso, a boa notícia é que, com as ferramentas certas de ciência de dados e modelagem, você pode recuperar grande parte das informações que faltam para otimizar suas campanhas.

Embora a transição para o SKAN 4 possa parecer assustadora à primeira vista, usando a suíte de ferramentas de análise e atribuição da Singular, os profissionais de marketing podem otimizar suas campanhas para aumentar seu ROI, mantendo ainda a privacidade do usuário.