Rastreamento de conversão

O rastreamento de conversões é o processo de medir o número de conclusões de objetivos em um determinado site ou página da web. Uma conversão é simplesmente uma ação desejada que você quer que um visitante do site realize e pode incluir coisas como concluir uma compra, inscrever-se em uma lista de e-mails, preencher um formulário de contato e assim por diante. 

O rastreamento de conversões tradicional na web funciona instalando um pixel no site que registra ações específicas realizadas por um usuário ou inserindo um cookie de terceiros no navegador do usuário. Em mobile , o rastreamento de conversões é facilitado por MMPs ( Mobile ), como Singular por meio de um SDK no seu aplicativo ou pela estrutura SKAN da Apple .

A taxa de conversão pode ser calculada dividindo-se o número de conversões pelo número de cliques:

Taxa de conversão = conversões / cliques

Como você pode ver, a taxa de conversão é medida como uma porcentagem de visitantes, usuários ou clientes que concluem o objetivo desejado.

Após definir as ações desejadas que você quer que os usuários ou clientes realizem, acompanhar o número de conversões concluídas é crucial para o sucesso de qualquer campanha de marketing. Além de acompanhar o número de conversões, o rastreamento de conversões pode incluir outros dados relevantes, como o anúncio clicado, o termo de pesquisa usado, o valor do cliente e assim por diante.

Implementar o rastreamento de conversões é fundamental para extrair dados valiosos que ajudarão a determinar quais atividades de marketing estão gerando as ações desejadas. Após configurar as ferramentas de rastreamento de conversões adequadas, os profissionais de marketing obtêm os dados necessários para otimizar o desempenho, alocando mais orçamento às campanhas ou atividades de marketing que realmente resultam em conversões. Ao otimizar o desempenho de cada campanha, isso ajuda a melhorar outras métricas importantes, como o custo por conversão, o valor da conversão e muitos outros indicadores-chave de desempenho (KPIs) .

Outro aspecto fundamental para monitorar a taxa de conversão é a otimização da taxa de conversão (CRO), que, como destaca a HubSpot :

… é o processo de aprimorar seu site para aumentar o número de leads gerados. A otimização da taxa de conversão (CRO) é alcançada por meio de melhorias de conteúdo, testes A/B e aprimoramentos de fluxo de trabalho. Os resultados da CRO geram leads altamente qualificados, aumento de receita e redução dos custos de aquisição.

Em última análise, se você não estiver rastreando conversões, significa que está gastando dinheiro em marketing sem poder determinar se isso gerou resultados tangíveis. Com o rastreamento de conversões implementado, você pode otimizar o investimento em anúncios , aprimorar o texto dos seus anúncios, alterar o conteúdo criativo e realizar muitas outras ações para melhorar o ROI dos seus esforços de marketing.

Como parte da nossa plataforma de análise de marketing , Singular oferece aos profissionais de marketing um conjunto abrangente de ferramentas de rastreamento de conversões e outras ferramentas analíticas para otimizar o desempenho.

Ao adotar uma abordagem científica para o rastreamento de conversões e crescimento, você consegue descobrir novas oportunidades de otimização que podem melhorar o ROI. Especificamente, Singular oferece vários níveis de detalhamento em relação aos insights de ROI, que podem ser usados ​​para maximizar os retornos e as conversões.

Além de insights sobre ROI , Singular também permite visualizar ativos criativos lado a lado, para que você possa entender facilmente quais anúncios estão gerando as conversões mais rentáveis. Com esses dados, você também pode compreender o desempenho de um determinado ativo em diversas campanhas e plataformas, utilizando nossa tecnologia proprietária de reconhecimento de imagem para agrupar automaticamente os criativos.

Em resumo, juntamente com nossas outras ferramentas, como agregação de custos , atribuição e muito mais, Singular foi projetado para ajudar os profissionais de marketing a melhorar o desempenho de suas campanhas, otimizando métricas-chave, como a taxa de conversão. O objetivo é sempre aprimorar o desempenho futuro, aprendendo com as campanhas atuais e passadas. A otimização constante de segmentação, rastreamento de conversões e ROI é fundamental para maximizar o desempenho.