Postagens ao vivo do SKAN 4 já estão disponíveis: a era do SKAN 4 começou

A era do SKAN 4 começou: agora estamos vendo postbacks SKAN 4 ao vivo vindos de redes de anúncios.

A escala ainda é pequena, então não se empolgue muito. Mas ter postbacks SKAN 4 em funcionamento é um grande passo. Este não é apenas o início da próxima evolução no marketing para iOS sob a SKAdNetwork, mas também o começo da capacidade das redes de anúncios testarem e aprimorarem suas implementações do SKAN 4. Além disso, é o primeiro passo para que profissionais de marketing e provedores de análise, como Singular aprendam como o novo anonimato do público, os temporizadores de postback e os valores de conversão funcionarão no mundo real.

Primeiro passo na adoção do SKAN 4

“O processamentoSingular de postbacks do SKAN 4 é o primeiro passo na adoção do SKAN”, diz Omri Barak, gerente de produto Singular . “É uma oportunidade de começar a analisar os limites de privacidade e observar o comportamento em situações reais.”

É muito improvável que alguma rede de anúncios envie postbacks SKAN 4 ao vivo em larga escala neste momento: elas sabem que os profissionais de marketing e o ecossistema em geral não estão prontos para uma transição completa e podem não estar até o terceiro trimestre deste ano. Portanto, se você não estiver 100% preparado para o SKAN 4, não se preocupe. 

Você ainda tem tempo para se preparar.

O que veremos nas próximas semanas são postbacks bem iniciais, disse-me Barak: as redes ainda têm um longo caminho a percorrer até que a maior parte do tráfego seja migrada para o SKAN 4. Um grande desafio para todas as redes de anúncios e principais plataformas de marketing é definir suas estratégias para usar o novo identificador de origem , os valores de conversão aproximados e os postbacks adicionais. Isso é muito importante: se acertarem, as redes de anúncios poderão obter um sinal melhor, uma gestão de campanhas mais eficiente, uma otimização de criativos mais eficaz e, em última análise, melhores resultados com mais conversões. E isso, claro, pode expandir sua participação de mercado.

Se errar, as consequências não serão nada agradáveis.

O que você precisa fazer agora

A pergunta mais importante para os profissionais de marketing neste momento é: o que eu preciso fazer?

Primeiramente, certifique-se de que toda a sua equipe esteja preparada para o SKAN 4. Acabamos de publicar um guia de estratégia completo e abrangente para o SKAN 4, com detalhes sobre as mudanças, os preparativos necessários, a implementação da sua estratégia e informações operacionais sobre o que você pode esperar da Singular em termos de análise de marketing. (Em breve, estará disponível em formato de guia, mais fácil de ler e com gráficos mais explicativos, mas já está completo.) Confira e, se precisar, entre em contato conosco para obter ajuda .

Em segundo lugar, converse com seus parceiros de publicidade.

“Os profissionais de marketing precisam verificar com as redes em que anunciam se elas estão assinando seus anúncios com o protocolo SKAN 4”, diz Barak. “Caso estejam, podem esperar atrasos nos postbacks, já que todos os postbacks do SKAN 4 são enviados por padrão após 48 horas.”

Novamente, não se preocupe: se suas redes estão testando o SKAN 4 agora, elas não enviarão 100% dos seus postbacks como postbacks SKAN 4. Provavelmente, enviarão apenas alguns para teste, então você não perderá muito sinal. Além disso, embora a maioria dos MMPs ainda atualize apenas nas primeiras 24 horas, os modelos ativos atuais dos clientes Singular não serão afetados, diz Barak, para modelos com até 48 horas de atualização. Os dados desses postbacks SKAN 4 estão disponíveis nos seus logs Singular , nos seus relatórios e nas suas entregas de ETL.

Quando veremos postbacks SKAN 4 ao vivo em grande escala?

Observação: o que estamos vendo agora são postbacks SKAN P1… o primeiro dos 3 postbacks que o SKAN 4 oferece.

É provável que o segundo e o terceiro postbacks do SKAN 4 não apareçam para muitos profissionais de marketing, se é que aparecerão para algum, porque provavelmente nenhum ou quase nenhum profissional de marketing configurou modelos SKAN 4 com suas MMPs ainda. Assim que isso estiver disponível e criado, o segundo e o terceiro postbacks ficarão disponíveis.

Se você é Singular , converse sobre isso com seu gerente de sucesso do cliente; caso contrário, fique à vontade para agendar um horário com um especialista Singular para discutir o assunto.

A grande questão que todos têm em mente, é claro, é quando veremos os postbacks do SKAN 4 sendo usados ​​em larga escala na prática. Isso provavelmente acontecerá no segundo trimestre deste ano, afirma Eran Friedman, CTO Singular .

“O volume não importa muito agora”, acrescenta. “A grande novidade é que o SKAN 4 está online e funcionando, e somos os primeiros a mostrar aos nossos clientes os resultados dos testes.”