Aumentando o crescimento do iOS com o SKAN 4: como Singular pode ajudar

As notícias que todos nós esperávamos ansiosamente foram lançadas esta semana – SKAN 4 está ao vivo. Desde a WWDC a indústria tem prendido a respiração, esperando, e provavelmente esperava uma beta anterior. Mas sem sorte – SKAN 4 chegou e também há algumas atualizações que não foram anunciadas originalmente na WWDC. 

Novo SKAN, novos desafios

Embora seja óbvio adotar o SKAN 4, migrar não será tão simples quanto mudar um interruptor. Esperamos que as redes de anúncios criem formas de manter SKAN 3 suporte e desempenho, enquanto lançam o suporte de campanha SKAN 4 (otimização) para “testar as águas” (teste A/B) até que seus algoritmos de otimização aprendam a usar o SKAN 4. 

Isso vai levar tempo.

A realidade é que a indústria (redes de anúncios, MMPs, e profissionais de marketing) acabou de começar a aprender a usar o SKAN 3 e adotar a nova estrutura trará desafios. Muitos acharam o SKAN 3 tão inutilizável e difícil de decifrar que abandonaram totalmente os gastos em iOS e redefiniram suas estratégias de marketing para focar no Android e, em alguns casos, em jornadas web‑to‑app. O SKAN 4 traz mudanças significativas, incluindo as anunciadas na WWDC (leia uma análise aprofundada aqui) e as mudanças que descobrimos no dia do lançamento (leia nossa avaliação das novas mudanças do SKAN 4 aqui). Há muitos recursos novos, interessantes e poderosos, mas there’s não há um caminho fácil para compatibilidade retroativa.

E, em última análise, o SKAN 4 ainda apresenta os mesmos temas gerais que dificultaram o SKAN 3, ou seja, o SKAdNetwork impõe muitos desafios que exigem grandes recursos, e os profissionais de marketing precisam de parceiros inteligentes que inovem rapidamente, abracem a educação, priorizem a transparência de dados e, acima de tudo, adotem uma mentalidade de privacidade em primeiro lugar no desenvolvimento de produtos.

Suporte SKAN 4 da Singular

Embora ainda estejamos em desenvolvimento ativo e não tenhamos todas as respostas, podemos prometer grandes melhorias entre os relatórios SKAN 3 e 4. Veremos maior precisão nos dados modelados e coortes mais longas comparado ao que conseguimos no SKAN 3 – o que diz muito, dado atingimos 87% de precisão de receita D7 com SKAN 3.  

Vamos analisar como faremos a entrega.

Novos modelos de conversão

Primeiramente, vamos começar com a base de qualquer estratégia SKAN sólida: o modelo de conversão. Os novos modelos SKAN permitirão que os profissionais de marketing atribuam valores diferentes a cada instalação, o que contribuirá para recursos de geração de relatórios mais robustos. 

Vamos analisar:

1. O primeiro modelo de conversão suportará o primeiro postback (também conhecido como “P1”), que permitirá a configuração de um valor preciso e um valor aproximado para cada evento ou conjunto de eventos. 
2. Singular irá então mapear os valores aproximados para valores precisos no postback P1, o que permitirá ao Singular decodificar também os valores aproximados (baixo, médio, alto) relatados no segundo e terceiro postbacks (também conhecidos como “P2” e “P3”). 
3. Diferentes modelos suportarão postbacks P2 e P3, o que permitirá definir metas diferentes para cada postback e período de medição. Isso também permitirá ajustar sua percepção baseada em dados sobre o valor de cada usuário e campanha à medida que você obtém mais dados entre D7 e D35.

Análise avançada e granularidade do SKAN 

Os novos modelos de conversão e o mapeamento de valores vão aprimorar uma base de dados já sólida em Singular’s SKAN Advanced Analytics e oferece ainda mais insights.

SKAN Advanced Analytics são análises modeladas impulsionadas por ciência de dados que trazem de volta uma camada abrangente de relatórios SKAdNetwork com ROI e KPIs cohortados que estão disponíveis prontos para uso por todos os Singular’s clientes de atribuição.

Ao mapear os valores aproximados para os valores precisos, Singular pode modelar valores para o postback P1 (Dia 2), bem como modelar os valores de conversão nula (que Singular introduziu no mercado no ano passado). 

O período de medição de 2 dias melhora a capacidade de capturar eventos que normalmente não ocorrem no primeiro dia. Além disso, os postbacks adicionais fornecem insights mais avançados no funil, que antes eram obscurecidos pela Apple no SKAN 3, e permitem calcular com mais precisão a receita do 7º dia e outros KPIs. A receita precisa em 7 dias é excelente e era um KPI difícil de calcular no SKAN 3, mas agora há mais: Singular também poderá calcular a receita e os KPIs por coorte no 35º dia, graças aos postbacks adicionais.

Por fim, (por enquanto) Singular pode fornecer mais detalhes no postback P1 utilizando as fontes hierárquicas. 

Isso requer colaboração, na qual as redes de publicidade precisariam compartilhar seus níveis de codificação com Singular, o que elas já estão fazendo para o SKAN 3. 

Quando as redes de anúncios optam por compartilhar os nomes de suas campanhas, por exemplo, em seus postbacks SKAN encaminhados, conseguimos enriquecer os relatórios SKAN com um nome de campanha legível em vez do ID numérico padrão da campanha SKAN. Com alguma colaboração e empenho, é possível obter granularidades como País, Geografia e Criativo, e talvez até mais.

Uma luz no fim do túnel

Embora a jornada do SKAdNetwork seja intensa e repleta de percalços e obstáculos, vemos a luz no fim do túnel e estamos felizes por participar dessa trajetória. Esta é a maior mudança no SKAN desde a versão 2.0 e, embora seja uma transição difícil para o ecossistema iOS, ajudará o setor a criar um guia para facilitar a adoção e a migração para o futuro das métricas do SKAN. 

Ainda tem dúvidas? Entre em contato – adoramos falar sobre SKAN! 

E participe da nossa transmissão ao vivo no LinkedIn, nesta sexta-feira, 28 de outubro, às 11h (horário do Pacífico).