Aumentando o crescimento do iOS com o SKAN 4: como Singular pode ajudar

A notícia que todos aguardávamos ansiosamente chegou esta semana: o SKAN 4 está disponível. Desde a WWDC, a indústria estava em suspense, aguardando ansiosamente e provavelmente esperando que uma versão beta fosse lançada primeiro. Mas não foi o que aconteceu: o SKAN 4 chegou, juntamente com algumas atualizações que não foram anunciadas originalmente na WWDC.

Novo SKAN, novos desafios

Embora a adoção do SKAN 4 seja inevitável, a migração não será tão simples quanto apertar um botão. Esperamos que as redes de anúncios encontrem maneiras de manter do SKAN 3 , enquanto implementam o suporte (otimização) para campanhas com SKAN 4, a fim de "testar o terreno" (teste A/B) até que seus algoritmos de otimização aprendam a usar o SKAN 4.

Isso vai levar tempo.

A realidade é que o setor ( redes de anúncios , MMPs e profissionais de marketing) apenas começou a aprender a usar o SKAN 3 e a adoção da nova estrutura apresentará desafios. Muitos acharam o SKAN 3 tão inutilizável e difícil de entender que abandonaram completamente os investimentos em iOS e redefiniram suas estratégias de marketing para se concentrarem no Android e, em alguns casos, em jornadas web-to-app. O SKAN 4 apresenta mudanças significativas, incluindo as anunciadas na WWDC ( leia uma análise detalhada aqui ) e as mudanças que descobrimos no dia do lançamento ( leia nossa avaliação sobre as novas mudanças do SKAN 4 aqui ). Há muitos recursos novos, interessantes e poderosos, mas não há um caminho fácil para a retrocompatibilidade.

E, em última análise, o SKAN 4 ainda apresenta os mesmos temas gerais que dificultaram o SKAN 3, ou seja, o SKAdNetwork impõe muitos desafios que exigem grandes recursos, e os profissionais de marketing precisam de parceiros inteligentes que inovem rapidamente, abracem a educação, priorizem a transparência de dados e, acima de tudo, adotem uma mentalidade de privacidade em primeiro lugar no desenvolvimento de produtos.

Suporte SKAN 4 da Singular

Embora ainda estejamos em fase ativa de desenvolvimento e não tenhamos todas as respostas, podemos prometer grandes melhorias entre os relatórios do SKAN 3 e do SKAN 4. Veremos maior precisão nos dados modelados e coortes mais longas em comparação com o que conseguimos alcançar no SKAN 3 – o que é significativo, considerando que atingimos 87% de precisão na receita do D7 com o SKAN 3.

Vamos analisar como faremos a entrega.

Novos modelos de conversão

Primeiramente, vamos começar com a base de qualquer estratégia SKAN sólida: o modelo de conversão. Os novos modelos SKAN permitirão que os profissionais de marketing atribuam valores diferentes a cada instalação, o que contribuirá para recursos de geração de relatórios mais robustos. 

Vamos analisar:

1. O primeiro modelo de conversão suportará o primeiro postback (também conhecido como “P1”), que permitirá a configuração de um valor preciso e um valor aproximado para cada evento ou conjunto de eventos. 
2. Singular irá então mapear os valores aproximados para valores precisos no postback P1, o que permitirá ao Singular decodificar também os valores aproximados (baixo, médio, alto) relatados no segundo e terceiro postbacks (também conhecidos como “P2” e “P3”). 
3. Diferentes modelos suportarão postbacks P2 e P3, o que permitirá definir metas diferentes para cada postback e período de medição. Isso também permitirá ajustar sua percepção baseada em dados sobre o valor de cada usuário e campanha à medida que você obtém mais dados entre D7 e D35.

Análise avançada e granularidade do SKAN 

Os novos modelos de conversão e mapeamento de valores aprimorarão a já sólida base de dados do SKAN Advanced Analytics da Singular e proporcionarão ainda mais insights.

O SKAN Advanced Analytics consiste em análises modeladas baseadas em ciência de dados que fornecem uma camada abrangente de relatórios do SKAdNetwork com ROI e KPIs agrupados, disponíveis imediatamente para todos os clientes de atribuição da Singular

Ao mapear os valores aproximados para os valores precisos, Singular pode modelar valores para o postback P1 (Dia 2), bem como modelar os valores de conversão nula ( que Singular introduziu no mercado no ano passado ).

O período de medição de 2 dias melhora a capacidade de capturar eventos que normalmente não ocorrem no primeiro dia. Além disso, os postbacks adicionais fornecem insights mais avançados no funil, que antes eram obscurecidos pela Apple no SKAN 3, e permitem calcular com mais precisão a receita do 7º dia e outros KPIs. A receita precisa em 7 dias é excelente e era um KPI difícil de calcular no SKAN 3, mas agora há mais: Singular também poderá calcular a receita e os KPIs por coorte no 35º dia, graças aos postbacks adicionais.

Por fim, (por enquanto) Singular pode fornecer mais detalhes no postback P1 utilizando as fontes hierárquicas. 

Isso requer colaboração, na qual as redes de publicidade precisariam compartilhar seus níveis de codificação com Singular, o que elas já estão fazendo para o SKAN 3. 

Quando as redes de anúncios optam por compartilhar os nomes de suas campanhas, por exemplo, em seus postbacks SKAN encaminhados, conseguimos enriquecer os relatórios SKAN com um nome de campanha legível em vez do ID numérico padrão da campanha SKAN. Com alguma colaboração e empenho, é possível obter granularidades como País, Geografia e Criativo, e talvez até mais.

Uma luz no fim do túnel

Embora a jornada do SKAdNetwork seja intensa e repleta de percalços e obstáculos, vemos a luz no fim do túnel e estamos felizes por participar dessa trajetória. Esta é a maior mudança no SKAN desde a versão 2.0 e, embora seja uma transição difícil para o ecossistema iOS, ajudará o setor a criar um guia para facilitar a adoção e a migração para o futuro das métricas do SKAN. 

Ainda tem dúvidas? Entre em contato – adoramos falar sobre SKAN! 

E participe da nossa transmissão ao vivo no LinkedIn , nesta sexta-feira, 28 de outubro, às 11h (horário do Pacífico).