iOS 14: O IDFA ainda não está morto, mas definitivamente está em estado terminal

 

Hoje no WWDC 2020, a Apple anunciou várias novas melhorias de privacidade no iOS14 que serão lançadas em setembro. Temos esperado essas mudanças há muito tempo, e estamos trabalhando para nos preparar desde nosso anúncio há um ano sobre a formação do Mobile Grupo de Privacidade de Atribuição. (Veja mais detalhes aqui, e entre no grupo Slack aqui).

Boas notícias para os consumidores: mais privacidade.

Boas notícias para os profissionais de marketing: o marketing orientado por dados ainda tem muito a oferecer.

Algumas das mudanças em Apple’s SKAdNetwork framework são extremamente promissoras. As melhorias do SKAdNetwork da Apple sugerem que não apenas eles estão ouvindo o que os publicadores de apps precisam, mas que ainda seremos capazes de fornecer ferramentas para profissionais de marketing sofisticados.

Além disso, Singular tem várias soluções de preservação de privacidade que serão anunciadas em breve.

Optar por participar do IDFA

A partir do iOS 14, os aplicativos precisarão da permissão dos usuários para usar o Identificador de Anunciantes ( IDFA). Em outras palavras, isso significa conceder permissão explícita para rastrear usuários em diferentes aplicativos e serviços.

Direto da documentação:
“Seu app precisa solicitar permissão para rastrear antes que o rastreamento ocorra. Isso pode ser no primeiro lançamento ou quando certos recursos do app são usados. Por exemplo, ao fazer login com um SSO de terceiros.”

Analisando a documentação do iOS 14, podemos confirmar que, ao clicar no botão “Pedir ao app para não rastrear”, o app não poderá acessar o IDFA do dispositivo e receberá o mesmo valor que receberia se o aplicativo tivesse feito isso Limitar rastreamento de anúncios O mecanismo está ativado. Resumindo, até que um usuário conceda autorização, todos os identificadores serão zerados.

Uma boa notícia para quem deseja usar o IDFA e acredita que seus usuários vão querer isso?

A mensagem será personalizável. “Desenvolvedores de apps precisam fornecer texto customizado, conhecido como string de descrição de uso, que é exibido como um alerta de permissão do sistema,” a documentação da Apple diz.

Isso significa que você poderá argumentar junto aos seus usuários que optar por participar é algo benéfico para eles.

Sejamos francos, no entanto.

A grande maioria das pessoas que vê uma mensagem como a acima não vai optar por participar. Quando elas veem que uma editora quer permissão para rastreá-las em aplicativos e sites de outras empresas… esqueça.

Então você terá que estar preparado para viver sem IDFAs.

Verificando o status do IDFA

A Apple está descontinuando a função `isAdvertisingTrackingEnabled`. Para verificar se um usuário realmente habilitou a mensuração, os desenvolvedores precisarão consultar o `AppTrackingTransparency` .

Alterações no SKAdNetwork

A Apple também fez diversas alterações no SKAdNetwork, a classe que valida instalações de apps geradas por anunciantes. Vamos abordar isso em detalhes em uma postagem de blog amanhã — e em um webinar —, mas aqui está um breve resumo:

1. A Apple adicionou temporizadores, o que provavelmente significa que a notificação de conversão não será imediata. Isso provavelmente visa aprimorar a privacidade.
2. A Apple adicionou um mecanismo para atualizar o valor de conversão. Este pode ser um método inicial para associar KPIs pós-instalação limitados à notificação de conversão, o que é crucial para otimizações.
3. A Apple adicionou suporte para baixar/reinstalar o produto, o que é sempre bom saber.
4. A Apple adicionou o ID do aplicativo de origem para reconhecer o aplicativo de publicação (isso é muito importante porque agora podemos facilitar a granularidade em nível de editor).

Há várias outras mudanças, mas continuaremos pesquisando-as e atualizaremos as informações posteriormente em nossa postagem de acompanhamento detalhada.

Finalmente: nova seção de Privacidade do Aplicativo

Mais tarde neste ano, as páginas de produtos do seu aplicativo na App Store começarão a exibir resumos das suas práticas de privacidade autodeclaradas, além de um link para sua política de privacidade. Isso inclui tanto os dados coletados pelo aplicativo que são usados ​​para rastrear usuários em outros locais, quanto os dados que os editores podem acessar fora do aplicativo e vincular aos perfis dos usuários no aplicativo. Exemplos: compras, histórico de navegação na web, dados de localização e outras informações demográficas.