Identificador de origem

O termo identificador de origem refere-se a um identificador exclusivo atribuído a uma campanha publicitária ou fonte na estrutura de atribuição móvel SKAdnetwork da Apple, incluindo as informações mais recentes SKAdNetwork 4.0. O objetivo do identificador de origem é permitir que os profissionais de marketing acompanhem o desempenho das campanhas publicitárias e tomem decisões mais baseadas em dados sobre campanhas futuras.

Especificamente, o identificador de origem (SID) é usado para rastrear o desempenho de uma campanha publicitária e seu impacto nas instalações de aplicativos, eventos de conversão e receitas. Com o SID, os marcadores podem ver quais campanhas estão gerando mais instalações e conversões e otimizar suas campanhas para alcançar o maior ROAS possível.

Para usar o identificador de origem, os profissionais de marketing precisam atribuir um SID exclusivo em suas campanhas publicitárias, que pode então ser facilmente rastreado por ferramentas analíticas e de relatórios como Singular . Em particular, você deve incluir o SID como parte do seu anúncio criativo, o que permitirá SKAdNetwork para se associar à campanha e acompanhar seu desempenho.

Como destacado em nosso guia para SKAdNetwork 4.0, há diversas outras mudanças na forma como os identificadores de origem são usados, das quais os profissionais de marketing devem estar cientes. Por exemplo, a nova estrutura possui janelas de postback bloqueáveis, o que permite que o valor da conversão seja “bloqueado” e finalizado mais cedo.

Por exemplo: alguém faz uma compra no seu aplicativo de varejo em D0 ou D1 (essencialmente imediatamente). Você pode bloquear o valor de conversão e iniciar um postback imediatamente. Por exemplo, um aplicativo anunciado pode gerar com sucesso um evento de conversão que as equipes de marketing e produto consideram significativo o suficiente para quererem saber o mais rápido possível. Este evento acontece em algum momento antes do final do segundo período de postback, por isso é bloqueado e enviado imediatamente.

No que diz respeito aos dados que os profissionais de marketing podem codificar em identificadores de origem, a mais nova estrutura SKAN 4 da Apple agora leva anonimato da multidão em consideração ao decidir quantos dados compartilhar com os anunciantes. Se a “multidão” for pequena ou se seus anúncios forem direcionados apenas a um público pequeno, você poderá obter apenas 2 dígitos em seu identificador de origem: o suficiente para medir 100 campanhas.

Somente quando a multidão ou população de pessoas que recebem anúncios para uma campanha específica for grande é que os profissionais de marketing obterão 4 dígitos de identificador de origem no SKAN 4. Isso permitirá não apenas a identificação da campanha, mas também fornecerá detalhes sobre geo, criativos e outros parâmetros que pode ajudar redes de anúncios e profissionais de marketing a otimizar campanhas.

Como a Apple destaca em sua documentação em identificadores de origem hierárquicos:

As redes de anúncios agora podem fornecer identificadores de origem hierárquicos quando assinam um anúncio, o que substitui e expande os identificadores de campanha. O identificador de origem é um número inteiro de quatro dígitos, que você indica em sourceIdentifier para anúncios view-through e em SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier para anúncios renderizados por StoreKit. Os postbacks vencedores contêm dois, três ou quatro dígitos do identificador de origem, dependendo do nível de limite de privacidade da impressão do anúncio.

Resumindo, o identificador de origem é uma parte essencial da estrutura SKAdNetwork 4.0 que permite aos profissionais de marketing acompanhar o desempenho de suas campanhas enquanto preservam a privacidade do usuário.

Como líder em análise de marketing , atribuição móvel, Singular permite que os profissionais de marketing atribuam e rastreiem SIDs automaticamente. Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing têm os dados necessários para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias e alcançar o maior ROAS possível.  

Abaixo estão várias decisões estratégicas a serem consideradas durante a transição para a nova estrutura, conforme destacado em nosso Guia de estratégia SKAN 4:

• Decisão estratégica 1: construir seus modelos de valor de conversão
• Decisão estratégica 2: esteja disposto a se adaptar, porque Singular oferece flexibilidade de modelo gratuita
• Decisão estratégica 3: usar ou não o bloqueio de conversão
• Decisão estratégica 4: escolher quando configurar seus modelos SKAN 4.0 no Singular 

Para obter mais suporte na sua transição para o SKAN 4, você pode entre em contato hoje mesmo e ficaremos felizes em ajudá-lo em cada etapa do processo.