Identificador de origem

O termo identificador de origem refere‑se a um identificador único que’s atribuído a uma campanha publicitária ou fonte no SKAdnetwork mobile quadro de atribuição da Apple, incluindo o mais recente SKAdNetwork 4.0. O objetivo do identificador de origem é permitir que os profissionais de marketing acompanhem o desempenho das campanhas publicitárias e tomem decisões mais orientadas por dados sobre campanhas futuras.

Especificamente, o identificador de origem (SID) é usado para rastrear o desempenho de uma campanha publicitária e seu impacto nas instalações do aplicativo, eventos de conversão e receita. Com o SID, os anunciantes conseguem ver quais campanhas estão gerando mais instalações e conversões e otimizar suas campanhas para alcançar o maior ROAS possível.

Para usar o identificador de origem (SID), os profissionais de marketing precisam atribuir um SID exclusivo às suas campanhas publicitárias, que poderá então ser facilmente rastreado por ferramentas de análise e relatórios como Singular. Em particular, você deve incluir o SID como parte do seu criativo de anúncio, o que permitirá o SKAdNetwork se associe à campanha e acompanhe seu desempenho.

Como destacado em nosso guia do SKAdNetwork 0.4, há várias outras mudanças em como os identificadores de origem são usados que os profissionais de marketing devem conhecer. Por exemplo, o novo framework tem janelas de postback bloqueáveis, permitindo que o valor de conversão seja “bloqueado” e finalizado mais cedo.

Por exemplo: alguém faz uma compra no seu aplicativo de varejo no D0 ou D1 (praticamente imediatamente). Você pode bloquear o valor da conversão nesse momento e iniciar um postback imediatamente. Por exemplo, um aplicativo anunciado pode gerar com sucesso um evento de conversão que as equipes de marketing e produto consideram significativo o suficiente para quererem saber o mais rápido possível. Esse evento ocorre em algum momento antes do final do segundo período de postback, então ele é bloqueado e enviado imediatamente.

Em relação aos dados que os profissionais de marketing podem codificar nos identificadores de origem, o mais recente framework SKAN 4 da Apple agora considera anonimato de público em conta ao decidir quanto dados compartilhar com anunciantes. Se o “crowd” for pequeno, ou seus anúncios alcançarem um público reduzido, você pode obter apenas 2 dígitos no identificador de origem: suficiente para medir 100 campanhas.

Somente quando o público ou a população de pessoas que recebem anúncios para uma campanha específica for grande, os profissionais de marketing obterão os 4 dígitos do identificador de origem no SKAN 4. Isso permitirá não apenas a identificação da campanha, mas também fornecerá detalhes sobre localização geográfica, criativos e outros parâmetros que podem ajudar as redes de anúncios e os profissionais de marketing a otimizar as campanhas.

Conforme a Apple destaca em sua documentação sobre identificadores de origem hierárquicos:

As redes de anúncios agora podem fornecer identificadores de origem hierárquicos ao assinar um anúncio, o que substitui e expande os identificadores de campanha. O identificador de origem é um número inteiro de quatro dígitos, que você indica em `sourceIdentifier` para anúncios de visualização direta e em `SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier` para anúncios renderizados pelo StoreKit. Os postbacks vencedores contêm dois, três ou quatro dígitos do identificador de origem, dependendo do nível de privacidade da impressão do anúncio.

Em resumo, o identificador de origem é uma parte essencial da estrutura SKAdNetwork 4.0 que permite aos profissionais de marketing acompanhar o desempenho de suas campanhas, preservando a privacidade do usuário.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular permite que os profissionais de marketing atribuam e rastreiem SIDs automaticamente. Com esses dados em mãos, eles têm as informações necessárias para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias e alcançar o maior ROAS possível. 

A seguir, apresentamos algumas decisões estratégicas a serem consideradas durante a transição para a nova estrutura, conforme destacado em nosso guia de estratégia SKAN 4:

• Decisão estratégica 1: construindo seus modelos de valor de conversão
• Decisão estratégica 2: esteja disposto a se adaptar, pois Singular oferece flexibilidade de modelo gratuita
• Decisão estratégica 3: usar ou não o bloqueio de conversão
• Decisão estratégica 4: escolher o momento certo para configurar seus modelos SKAN 4.0 no Singular 

Para obter mais suporte na sua transição para o SKAN 4, você pode entre em contato hoje e ficaremos felizes em ajudar você em cada passo do caminho.