계층적 전환 가치

계층적 전환 값은 Apple이 SKAN 4 릴리스와 함께 도입한 새로운 기능의 일부로, iOS 15 이상에서 더 세분화되고 유연한 전환 추적 을 가능하게 합니다. 

계층적 전환 값을 사용하면 광고주가 각 전환 이벤트에 여러 전환 값을 할당할 수 있어 더 자세한 사용자 및 캠페인 성과 데이터를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 낮은 수준의 크라우드 익명성에서 SKAN 4는 거친 전환 값(최대 3개의 잠재적 값 중 하나)을 제공합니다. 더 높은 수준의 크라우드 익명성에서 SKAN 4는 세분화된 전환 값(최대 64개의 변수가 있는 6비트 숫자)을 반환합니다.

이러한 더 높은 수준의 세분성으로 마케터는 SKAdNetwork로 측정된 앱 설치에 대한 null 전환 값을 더 적게 수신하고 캠페인을 최적화하는 데 사용할 수 있는 더 많은 데이터를 가지며 가시적인 ROAS 및 ROI 를 증가시킵니다.

계층적 전환 값은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다: 거친 값과 세분화된 값. 각 범주의 출현은 특정 수의 앱 설치에 따라 달라집니다:

• 거친 값: 앱 설치 수가 적으면 마케터는 거친 값, 즉 3개의 잠재적 전환 값 중 1개를 받게 됩니다.
• 세분화된 값: 더 많은 앱 다운로드와 더 높은 집단 익명성 (새로운 개인정보 보호 임계값)으로 광고주는 더 자세한 속성 정보를 얻으면서도 사용자 개인정보를 유지할 수 있습니다. 세분화된 값은 사용 가능한 전체 64개의 전환 값에 대한 액세스를 제공합니다.

보시다시피 마케터는 앱 설치 횟수에 따라 계층적 전환 값을 다르게 받습니다. 우리가 SKAN 4 전략에 대한 글에서 강조했듯이:

간단히 말해서, 캠페인당 설치 횟수가 많을수록 크라우드소싱의 익명성이 높아져 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 적으면 최소한의 데이터만 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 많을수록(정확한 수치는 애플만 알고 있으며, 관련 매개변수는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다) 가장 많은 데이터를 확보할 수 있습니다.

그러나 각 카테고리에서 계층적 전환 값은 ROI 인사이트를 유도하고 각 캠페인의 성과를 최적화하는 데 사용될 수 있습니다.

계층적 전환 값은 캠페인의 성과에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있는 잠재력을 가지고 있지만, 올바른 도구가 준비되지 않으면 마케터에게 부담이 될 수 있습니다. 

Singular 는 마케터가 iOS에서 SKAN 캠페인을 측정하고 최적화하는 데 필요한 도구를 제공하여 계층적 전환 값을 지원합니다. 마케팅 분석의 리더로서 Singular 를 사용하면 사용자 수준 데이터를 자동으로 집계하고 누락된 데이터에 대한 모델링을 통해 모든 전환을 확인하고 정확한 ROAS를 달성할 수 있습니다. 

모든 사용자 및 전환 데이터를 통합하여 Singular 는 탁월한 ROI 인사이트 를 제공하여 마케팅 활동을 이해하고 최적화합니다.