라이브 SKAN 4 피드백이 이제 야생에 나왔습니다: SKAN 4 시대가 시작되었습니다

SKAN 4 시대가 시작되었습니다. 이제 광고 네트워크에서 실시간 SKAN 4 포스트백이 전송되는 것을 볼 수 있습니다.

현재 규모는 아직 작으니 너무 흥분하지 마세요. 하지만 SKAN 4 포스트백이 실제로 구현되는 것은 매우 중요한 의미를 지닙니다. 이는 SKAdNetwork를 통한 iOS 마케팅의 다음 진화의 시작일 뿐만 아니라, 광고 네트워크가 SKAN 4 구현을 테스트하고 개선할 수 있는 기반을 마련하는 첫걸음이기도 합니다. 또한 마케터와 Singular 같은 분석 제공업체가 새로운 크라우드 익명성, 포스트백 타이머, 전환 값 등이 실제 환경에서 어떻게 작동하는지 파악하는 첫 단계입니다.

SKAN 4 도입의 첫 단계

Singular 제품 관리자 옴리 바라크는 “Singular SKAN 4 포스트백을 처리하는 것은 SKAN 도입의 첫걸음입니다.”라고 말하며, “이를 통해 개인정보 보호 기준을 살펴보고 실제 환경에서의 동작을 확인할 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다

현재로서는 어떤 광고 네트워크도 SKAN 4 포스트백을 대규모로 전송할 가능성은 매우 낮습니다. 광고 네트워크들은 마케터들과 전체 생태계가 완전한 전환을 위한 준비가 되어 있지 않으며, 올해 3분기까지는 준비가 완료되지 않을 수도 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 따라서 SKAN 4를 위한 준비가 100% 되어 있지 않더라도 걱정하지 마세요. 

아직 준비할 시간이 있습니다.

바락은 앞으로 몇 주 동안 우리가 보게 될 것은 초기 포스트백일 뿐이라고 말했습니다. 광고 네트워크들이 SKAN 4로 대부분의 트래픽을 실제로 이동시키기까지는 아직 갈 길이 멀다는 것입니다. 모든 광고 네트워크와 주요 마케팅 플랫폼의 가장 큰 과제는 새로운 소스 식별자 , 대략적인 전환 값, 그리고 추가 포스트백을 어떻게 활용할지에 대한 전략을 결정하는 것입니다. 이는 매우 중요한 문제입니다. 제대로 활용한다면 광고 네트워크는 더 나은 신호, 더 나은 캠페인 관리, 더 나은 크리에이티브 최적화를 달성하고 궁극적으로 더 많은 전환을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그리고 이는 물론 시장 점유율 확대로 이어질 수 있습니다.

잘못하면 그 결과는 그리 좋지 않을 겁니다.

지금 당신이 해야 할 일

지금 마케터들에게 가장 중요한 질문은 바로 이것입니다. "내가 무엇을 해야 할까?"

먼저, 팀 전체가 SKAN 4를 준비하고 있는지 확인하세요. SKAN 4 전략 가이드를 가이드에는 변경 사항, 필요한 준비 사항, SKAN 4 전략 구현 방법, 그리고 Singular 마케팅 분석 서비스에 대한 운영 세부 정보가 모두 담겨 있습니다. (조만간 더 읽기 쉽고 설명이 풍부한 그래픽이 포함된 가이드 버전으로 제공될 예정이지만, 현재는 전체 내용을 확인하실 수 있습니다.) 가이드를 살펴보시고, 도움이 필요하시면 언제든지 문의해 주세요 .

둘째, 광고 파트너와 소통하세요.

"마케터들은 광고를 게재하는 네트워크에 문의하여 SKAN 4 방식으로 광고 계약을 체결하는지 확인해야 합니다."라고 바락은 말합니다. "만약 그렇다면, 모든 SKAN 4 포스트백은 기본적으로 48시간 후에 전송되므로 포스트백이 지연될 수 있습니다."

다시 한번 말씀드리지만, 당황하지 마세요. 현재 네트워크에서 SKAN 4를 테스트 중이라고 해서 모든 포스트백을 SKAN 4 포스트백으로 전송하는 것은 아닙니다. 테스트를 위해 극히 일부만 전송할 가능성이 높으므로 신호 손실은 크지 않을 것입니다. 또한 대부분의 MMP는 여전히 처음 24시간 동안만 업데이트되지만, Singular 고객의 현재 활성 모델은 최대 48시간 동안 영향을 받지 않을 것이라고 Barak은 말했습니다. 이러한 SKAN 4 포스트백의 데이터는 Singular 로그, 보고서 및 ETL 전송에서 확인할 수 있습니다.

SKAN 4 포스트백이 대규모로 실시간 적용되는 것을 언제쯤 볼 수 있을까요?

참고: 현재 보이는 것은 SKAN P1 포스트백입니다. SKAN 4에서 제공하는 3개의 포스트백 중 첫 번째 포스트백입니다.

SKAN 4의 두 번째와 세 번째 포스트백은 마케터들에게 거의 표시되지 않을 가능성이 높습니다. 왜냐하면 현재 SKAN 4 모델을 MMP와 연동하여 설정한 마케터가 전무하기 때문입니다. 일단 모델 연동이 완료되고 생성되면 포스트백 2와 포스트백 3이 표시될 것입니다.

Singular 이시라면 담당 고객 성공 관리자에게 문의하세요. 싱귤러 고객이 아니시라면 Singular 전문가 상담 시간을 예약해

물론 모든 사람의 가장 큰 관심사는 SKAN 4 포스트백이 실제 환경에서 대규모로 언제쯤 사용될 것인가 하는 점입니다. Singular 의 CTO인 에란 프리드먼(Eran Friedman)은 올해 2분기가 가장 유력한 시기라고 밝혔습니다.

그는 "지금은 물량이 그렇게 중요한 건 아닙니다."라고 덧붙이며, "가장 중요한 소식은 SKAN 4가 가동되어 정상적으로 작동하고 있다는 것이고, 우리가 고객들에게 테스트 결과를 최초로 보여준다는 점입니다."라고 말했습니다