전환 추적

전환 추적은 특정 웹사이트 또는 웹 페이지에서 목표 달성 횟수를 측정하는 프로세스입니다. 전환은 단순히 웹사이트 방문자가 완료하기를 원하는 작업이며, 구매 완료, 이메일 목록 가입, 연락처 양식 작성 등이 포함될 수 있습니다. 

웹에서의 전환 추적은 특정 사이트나 웹 페이지에서 사용자가 수행하는 특정 행동을 기록하는 픽셀을 설치하거나 사용자의 브라우저에 타사 쿠키를 배치하여 작동합니다. 모바일 앱 사용자 확보 캠페인에서 전환 추적은 MMP(모바일 측정 플랫폼)에 의해 용이하게 됩니다. Singular는 SDK를 통해 앱 내에서 또는 Apple의 SKAN 프레임워크

전환율

전환율 = 전환 수 / 클릭 수

보시다시피 전환율은 원하는 목표를 달성한 방문자, 사용자 또는 고객의 백분율로 측정됩니다.

원하는 고객 또는 사용자의 행동을 결정한 후, 전환 완료 횟수를 추적하는 것은 모든 마케팅 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 전환 횟수 추적 외에도 전환 추적에는 클릭된 광고, 사용된 검색어, 고객의 가치 등과 같은 기타 관련 데이터가 포함될 수 있습니다.

전환 추적을 구현하는 것은 어떤 마케팅 활동이 원하는 조치를 유도하는지 결정하는 데 도움이 되는 통찰력 있는 데이터를 추출하는 데 중요합니다. 올바른 전환 추적 도구를 설정하면 실제로 전환을 유도하는 캠페인 또는 마케팅 활동에 더 많은 예산을 할당하여 성과를 최적화하는 데 필요한 데이터를 마케터에게 제공합니다. 각 캠페인의 성과를 최적화함으로써 전환당 비용, 전환 가치 및 기타 많은 핵심 성과 지표(KPI)와 같은 다른 주요 지표도 개선하는 데 도움이 됩니다.

전환율을 추적하는 또 다른 주요 부분은 전환율 최적화(CRO)입니다. HubSpot에서 강조한 바와 같이:

…은 웹사이트를 개선하여 생성되는 리드의 수를 늘리는 프로세스입니다. CRO는 콘텐츠 개선, 분할 테스트 및 워크플로 개선을 통해 달성됩니다. 전환율 최적화는 고도로 자격을 갖춘 리드, 증가된 수익 및 더 낮은 획득 비용을 가져옵니다.

궁극적으로 전환을 추적하지 않는다면 마케팅 비용을 지출하고 있지만 그것이 어떠한 실질적인 결과를 가져왔는지 판단할 수 없다는 것을 의미합니다. 전환 추적이 이루어지면 광고 지출을 최적화하고 광고 문안을 개선하며 크리에이티브를 변경하고 마케팅 활동의 ROI를 개선하기 위한 다른 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

우리의 마케팅 분석 플랫폼의 일부로서, Singular 는 마케터에게 전환 추적 및 기타 분석 도구의 포괄적인 제품군을 제공하여 성과를 최적화합니다.

전환 추적 및 성장에 대한 과학적 접근 방식을 취함으로써 새로운 최적화 기회를 발견하여 ROI를 개선할 수 있습니다. 특히 Singular 은 ROI 인사이트에 대한 여러 계층의 세분성을 제공하여 수익과 전환을 극대화하는 데 사용할 수 있습니다.

다음을 포함한 ROI 인사이트, Singular를 통해 크리에이티브 자산들을 나란히 시각화하여, 어떤 광고 크리에이티브가 가장 비용 효율적으로 전환을 유도하는지 쉽게 파악할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 주어진 자산을 다양한 캠페인 및 플랫폼에서 어떻게 수행하고 있는지 파악하고, 우리만의 독점적인 이미지 인식 기술을 활용하여 크리에이티브를 자동으로 그룹화할 수 있습니다.

요약하자면, 비용 집계, 어트리뷰션 등과 같은 다른 도구와 함께, Singular는 전환율과 같은 주요 지표에 대한 최적화를 통해 마케터들이 마케팅 성과를 개선하도록 설계되었습니다. 목표는 항상 기존 및 과거 캠페인의 학습을 통해 미래의 성과를 개선하는 것입니다. 타겟팅, 전환 추적 및 ROI에 대한 꾸준한 최적화는 성과를 극대화하는 데 중요합니다.