리타겟팅이란 무엇인가요?

리타겟팅은 이미 웹사이트나 모바일 앱을 방문한 사람들에게 다른 광고를 보여주어 다시 돌아오게 하는 디지털 광고 유형을 말합니다. 모바일 앱의 맥락에서 리타겟팅 광고는 이미 앱을 설치했지만 적극적으로 사용하지 않는 사용자에게 표시되어 사용자의 재참여를 유도합니다.

우리의 재참여 FAQ 기사에서 강조된 바와 같이:

재참여는 성공적인 리타겟팅의 결과입니다. 리타겟팅 캠페인은 기존 사용자를 대상으로 하여 제품에 다시 관심을 갖도록 하는 것입니다.

리타겟팅은 어떻게 작동합니까?

리타겟팅 캠페인을 운영하는 세 가지 주요 방법이 있습니다: 픽셀 기반, 목록 기반, 식별자 기반. 이러한 각 유형의 리타겟팅은 사용자를 다시 불러오고 재참여 하여 앱에 다시 참여하도록 하는 데 효과적일 수 있습니다.

픽셀 기반 리타겟팅

픽셀 기반 리타겟팅은 웹에서 가장 일반적인 리타겟팅 유형입니다. 이메일이나 연락처 정보를 제공하지 않은 웹사이트 방문자를 대상으로 할 수 있기 때문입니다. 사용자가 웹사이트나 앱을 방문하면 픽셀이 실행되어 브라우저에 타사 쿠키를 저장합니다. 이 쿠키는 리타겟팅 광고 플랫폼에서 사용자를 재참여시키기 위해 설계된 광고를 게재하는 데 사용됩니다.

픽셀 기반 리타겟팅의 장점은 대부분의 사용자가 쿠키에 의해 캡처되어 더 많은 광고를 게재할 수 있다는 것입니다. 단점은 광고주가 특정 기간(일반적으로 180일) 동안만 사용자에게 광고를 게재할 수 있다는 것입니다.

리스트 기반 리타겟팅

리스트 기반 리타겟팅은 사용자의 이메일 또는 연락처 정보를 데이터베이스에 업로드한 후, 리타겟팅 광고 플랫폼에 해당 정보를 전송하여 사용자를 식별하고 리타겟팅 광고를 게재하는 것을 말합니다. 이메일 주소 목록을 광고 플랫폼에 업로드하면 사용자를 식별하고 리타겟팅 광고를 노출합니다.

리스트 기반 리타겟팅의 장점은 목록을 업로드하는 주체이기 때문에 타겟팅 대상에 대한 정확한 조건을 설정할 수 있다는 것입니다. 또 다른 장점은 이 연락처 정보를 소유하고 있기 때문에 다양한 소셜 네트워크 또는 광고 플랫폼에 업로드하여 리타겟팅에 활용할 수 있다는 점입니다.

리스트 기반 리타겟팅의 주요 단점은 사용자가 소셜 네트워크 또는 광고 플랫폼에 다른 이메일 주소를 제공한 경우 사용자에게 광고를 일치시키고 제공할 수 없다는 것입니다.

식별자 기반 리타겟팅

모바일 마케팅 세계에서 기존 앱 사용자를 리타겟팅하는 것은 일반적으로 기기 식별자 를 사용하여 수행되었습니다. iOS의 IDFA 와 Android의 GAID 또는 AAID가 이에 해당합니다. 앱 게시자는 IDFA 또는 GAID에 액세스할 수 있으므로 이를 애드테크 회사에 제공하여 다른 앱에서 리타겟팅 광고를 표시할 수 있습니다.

이후 앱 추적 투명성, 하지만 iOS에서 IDFA에 접근하기가 훨씬 어려워져, 식별자 기반 리타게팅이 iOS에서 거의 불가능합니다.

전통적인 리타게팅은 Android에서 여전히 옵션이며, iOS에서 ATT 호환 리타게팅 메커니즘을 만들려는 시도도 있습니다. Google이 곧 Android용 프라이버시 샌드박스 를 제공하여 리타게팅 방법론인 FLEDGE.

Singular 는 리타겟팅 결과를 어떻게 추적합니까?

리더로서 마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션, Singular분석을 지원합니다. 리타게팅 및 재참여 캠페인 모두에 대한 차이는 Singular 분석을 지원합니다. 리타게팅 및 재참여 캠페인 모두에 대한 차이는 Singular분석을 지원합니다. 리타게팅 및 재참여 캠페인 모두에 대한 차이는 Singular 분석을 지원합니다. 리타게팅 및 재참여 캠페인 모두에 대한 차이는 Singular 아래 강조됩니다:

Singular에서 '리타겟팅'은 앱의 기존 사용자를 대상으로 하는 캠페인 유형을 의미합니다. 따라서 리타겟팅은 리포트에 추가하여 각 캠페인이 리타겟팅 캠페인으로 구성되었는지 여부에 따라 분류할 수 있는 차원(분할)입니다. 이와는 다르게 재참여는 지정된 날짜 범위 내에서 (앱별, 캠페인별, 소스별 등으로) 재참여한 사용자의 수를 보여주는 지표입니다.

사용되는 방식에 관계없이 리타겟팅은 사용자를 앱으로 다시 유입시키고 전체 사용자 획득 비용을 낮추는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

간단히 말해서, 리타겟팅 캠페인을 Singular와 같은 마케팅 분석 플랫폼과 결합하면 세부적인 수준에서 정확하고 시기적절한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이 데이터를 통해 광고비를 최적화하고 마케팅 활동의 전반적인 ROI를 개선할 수 있습니다.

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