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Singular Super Bowl 일요일에 트래픽이 10 배 스파이크를 보았으며, 매우 비싼 Super Bowl 광고가 실제로 매우 효과적 일 수 있음을 증명했습니다. 흥미로운 부분 : 당신은 때때로 연례 축구 열풍에 현금으로 8 백만 달러의 30 초 슈퍼 볼 광고를 구매할 필요조차 없습니다.
또한 브랜드에 대한 유출 영향은 다른 곳에서 제공되는 광고 인상에 대한 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.
10 배의 트래픽 스파이크 : 땀이 없습니다
매일 10 배 스파이크를받는 것은 아닙니다. 주말은 일반적으로 평일보다 훨씬 더 바쁜 반면 일반적으로 2-3 배의 점프입니다. 그러나 2 월 9 일, Super Bowl 59의 날인 Singular의 서버는 일반 주중 볼륨 10 배, 일반적인 주말 볼륨 5 배를 관리했습니다.
그리고 낙엽없이 그것을했습니다. 땀이없고 걸려 넘어지지 않음, 놓친 측정 또는 추적 : 다운 타임 없음.
Singular 상태 추적기 에서 직접 참조하십시오 .
그러나 실제로는 10 배 이상의 급증입니다
대규모 마케팅 이벤트에 큰 돈을 쓰면 큰 결과를 원합니다. 그러나 항상 위험이 있으며 베팅이 클수록 위험이 커집니다.
최소 10 명의 Singular 고객이 올해 베팅을하고 Super Bowl 광고를 실행 한 65 개의 브랜드 중 하나였습니다. 그들은 즉시 온라인과 앱의 트래픽과 유기농 소셜 게시물 및 메시지의 트래픽이 크게 급증했습니다. 그 결과 링크 클릭 추적이 하루 종일 수백만 달러에 이르는 링크 클릭을 거의 즉각적으로 향상 시켰습니다.
명백하지만 여전히 충격적인 부분 :
그 수백만 번의 클릭은 2 월 9 일 2 월 2 일에도 멋지게 퍼지지 않았습니다.
오히려, 그들 대부분은 실제 슈퍼 볼 자체의 4-6 시간 주위에 클러스터링되었습니다. 그것은 일종의 인프라와 DevOps 관리자의 악몽입니다.
- 이러한 클릭 각각은 측정이 필요합니다.
- 각각은 적절한 라우팅이 필요한 deeplink 일 수 있습니다.
- DeePlink 인 경우 APP Open에서 올바른 고객 경험을 제공하기 위해 데이터를 저장 서버 측로 저장해야합니다.
- deeplink이든 없든, 각 클릭의 데이터는 저장, 집계, 비용 및 고분하여 각 고객이 ROA , ROI , MMP 설치 보고서 등을 얻을 수 있도록해야합니다.
- 클릭이 iOS에있는 경우 Singular 통합 된 측정을 실행하여 App Store, Ad Network 및 MMP 설치 번호 간의 정신을 보장합니다.
- 종종 강화가 있습니다… 목록은 계속됩니다…
Super Bowl 주변의 활동 압축과 트래픽 측정 및 관리에 대한 추가 작업을 추가하면 결과가 10 배 이상 증가합니다.
결과 : 대규모 성장 (특정 슈퍼 볼 광고뿐만 아니라)
분명히, 우리는 특정 고객의 데이터를 공유 할 수 없습니다. 그것은 우리가 아니라 그들의 것입니다. 우리는 단지 그들을 위해 그것을 수집, 분석 및 전달합니다.
그러나 우리는 Super Bowl 광고가있는 고객을위한 앱 설치에서 대규모 도약을 보았다고 말할 수 있습니다. 그리고 그것은 단지 설치가 아닙니다 : 그것은 또한 앱 활동이기도합니다 : 더 많은 세션과 더 높은 참여.
때로는 브랜드가 30 초 슈퍼 볼 광고를 구매하는 데 8 백만 달러의 IT 비용을 소비하지 않고도이 작업을 수행 할 수 있습니다.
물론, 그것은 당신이 그렇게한다면 도움이됩니다.
한 고객은 슈퍼 볼 광고를 대규모 소셜 미디어 콘테스트와 짝을 이루었습니다. 이는 수백만 번의 클릭 중 중요한 부분이었고 운전 한 설치.
그러나 다른 고객, 특히 실제 돈 게임 공간에서 다른 고객은 올해 가장 큰 베팅 이벤트의 흥분을 사용하여 사용자, 활동 및 수익을 크게 성장 시켰습니다. 물론 슈퍼 볼 전에 몇 달 전에 시작하는 스마트 캠페인과 디지털 광고, 소셜 미디어 및 자체 앱을 포함한 소유 미디어를 통한 스마트 실행이 필요합니다.
그리고 그것은 훨씬 저렴한 비용으로 대규모 일반적인 흥분과 축적에 현금을 섭취합니다.
(그리고 위험!)
큰 베팅은 큰 후광 효과로 이어질 수 있습니다
분명히 누군가가 슈퍼 볼 광고를 볼 때 광고를 클릭하지 않습니다. (우리는 고객이 QR 코드를 사용하여 이전에는 놀라운 성공을 거두었지만이 슈퍼 볼은 아닙니다.)
대신, 그들은 온라인으로 가고 있습니다.
그들은 방금 무시하기 전에 광고에주의를 기울이고 있습니다.
그들은 광고주 웹 사이트를 사용하고 있습니다.
그들은 광고주의 소셜을 따르고 있습니다.
그것이 후광 효과이며, 우리가 구식 선형 TV에 광고를 운영하는 광고주를위한 클릭 수가 10 배 스파이크를 보았던 이유입니다.
바라건대 그 고객들에게는 Halo Effect가 오랫동안 지속될 것이며 Super Bowl 59 동안 탑승 한 사용자/고객/플레이어는 참여하고 유지합니다.
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다음은 몇 가지 예입니다.
그리고 우리 사례 연구 …
