로비오의 앵그리버드, ROAS 목표치 10% 초과 달성

2003년에 설립된 핀란드 게임 회사 로비오(Rovio)는 2009년 52번째 게임인 "앵그리 버드"로 엄청난 성공을 거두었습니다. 이 상징적인 모바일 게임은 이후 앵그리 버드 2, 앵그리 버드 드림 블래스트, 앵그리 버드 저니와 같은 타이틀로 확장되었습니다.

2021년 Angry Birds Journey 출시 3년 후, Rovio는 미국 시장에서 사용자 기반을 확장해야 하는 과제에 직면했습니다. 회사는 게임의 인지도를 더욱 높이기 위해 가치 있는 사용자를 효과적으로 확보하고 지속적으로 유지할 수 있는 전략적 파트너를 찾고 있었습니다.

로비오는 몰로코 클라우드 DSP와 파트너십을 맺고 34개 이상의 광고 거래소와 연결된 270만 개 앱, 70억 개 기기, 190개 국가에 걸친 광범위한 네트워크를 활용했습니다. 몰로코의 머신러닝(ML) 인프라는 이러한 막대한 데이터를 효과적으로 활용하기 위해 탁월한 성능을 자랑하며, 하루 6천억 건 이상의 입찰 요청을 처리하고 각 예측을 14밀리초 이내에 완료합니다. 몰로코의 ML 알고리즘은 문맥 데이터와 로비오의 앵그리버드 앱 사용자 1P 데이터를 활용하여 잠재적 고가치 사용자에게 맞춤형 광고를 정확하게 전달했습니다. 로비오의 MMP(모바일 마케팅 파트너)인 Singular실시간 성과 지표를 제공하여 로비오가 전반적인 마케팅 전략을 강화할 수 있도록 풍부한 인사이트를 제공했습니다.

Moloco의 고급 머신러닝 알고리즘과 Singular의 실시간 성과 지표에서 얻은 인사이트를 활용하여 Rovio는 이전 캠페인보다 더 다양하고 가치 있는 사용자를 확보하고 유지할 수 있었습니다.

Moloco의 목표는 모든 규모의 기업이 운영 머신 러닝을 통해 성장할 수 있도록 지원하는 것입니다. Moloco의 성장 및 성과 향상용 머신 러닝 플랫폼을 통해 모든 앱 개발자는 이제 고유한 자사 데이터의 가치를 극대화할 수 있습니다.

Moloco Cloud DSP는 성과 기반 마케터가 시장 검증을 거친 예측 모델을 통해 사용자 확보를 신속하게 확장하고 고객 생애 가치(LTV)를 극대화할 수 있도록 지원합니다. Moloco는 머신러닝 엔지니어 팀이 2013년에 설립했으며 미국, 영국, 한국, 중국, 일본, 싱가포르에 사무소를 두고 있습니다. 더 자세한 정보는 moloco.com에서.