LinkedIn은 마케팅 성과에 대한 단일 정보 소스를 구축합니다.

우리는 함께 앉았다 링크드인의 디지털 마케팅 및 전략 담당 수석 관리자, 제이크 베일리, 내부 마케팅 팀을 마케팅 성과에 대한 단일 정보 소스와 어떻게 연계할 수 있었는지 논의합니다.

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전사

소개

제 이름은 Jake Bailey이고 LinkedIn의 디지털 마케팅 및 전략 부문 수석 관리자입니다. 그래서 우리는 실제로 Singular 와 좋은 관계를 유지해 왔습니다. 그리고 우리는 지금까지 통합에 정말 만족했습니다.

그들의 도전

내 직업에서 정말 재미있는 점은 본질적으로 내부 디지털 마케팅 대행사에 앉아 채용 서비스와 직업 서비스부터 영업, 학습, 마케팅 서비스는 물론 회원 성장과 앱에 이르기까지 모든 것을 볼 수 있다는 것입니다. 인수 이니셔티브가 모두 한 곳에서 이루어집니다.

여기서 어려운 점은 각 팀마다 자체 KPI, 자체 타겟팅, 자체 데이터가 있다는 것입니다. 그러나 최소한 프런트엔드 데이터를 보관할 수 있는 중앙 집중화된 장소를 하나 확보함으로써 효율성이 크게 향상되었습니다.

마케팅 성과를 위한 단일 정보 소스

Singular 회사로서 LinkedIn에서 모든 단일 앱 네트워크에서 API를 유지하고 싶지 않은 광고 업계의 틈새 시장을 찾는 데 매우 영리했습니다. 왜냐하면 너무 어려울 것이기 때문입니다. Google이 있고, Facebook이 있고, 이러한 제3자 네트워크가 모두 있습니다. 그리고 Singular 와 같은 회사에 비용을 지불하여 API를 소유하고 통합을 소유할 수 있다면 Singular 의 데이터를 자체 시스템으로 다시 가져와 백엔드에서 원하는 강력한 기능을 구축할 수 있어 매우 기쁩니다.

Singular 다음과 같은 훌륭한 프런트엔드 데이터를 제공합니다. 앱 어트리뷰션, 다른 모든 웹 데이터는 물론이고 이를 데이터로 가져올 수 있습니다. 하나의 통일된 장소 이를 모든 전환 데이터, 다운스트림 데이터, LTV 데이터와 결합하면 어트리뷰션 플랫폼인 Singular 하나만 가질 수 있습니다.

그리고 모든 것을 볼 수 있는 팀에 참여할 수 있다는 것은 성장 관점에서 정말 좋습니다. 하지만 모든 데이터를 한 곳에 모아두는 것은 경영진과 매주 회의를 할 때나 회사 최고위 사람들과 분기별 비즈니스 검토를 할 때 우리를 조율하는 데 큰 도움이 됩니다. 하나의 중앙 집중식 데이터 소스 정말 중요합니다.

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