모바일 앱 속성

모바일 어트리뷰션

마케터는 광고 캠페인과 마케팅 활동이 효과적인지 알고 싶어하므로 모바일 어트리뷰션 제공업체 (예: Singular

물론 목표는 더 나은 영향을 미치는 원인에 더 많이 투자하는 것입니다. 더 많고 더 나은 모바일 사용자. 그리고 무엇이 가장 효과가 있는지 알면 그 목표를 달성하기가 더 쉬워집니다.

모바일 마케터에게 어려운 점은 모바일 어트리뷰션이 현재 크게 변화하고 있다는 것입니다.

과거에는 일반적으로 광고 식별자를 결정론적으로 연결하는 것에 관한 것이었습니다. 예를 들어 Apple IDFA 또는 Google GAID를 광고 클릭에서 앱 설치까지 연결하는 것이었습니다. 그러나 Apple이 App Tracking Transparency (ATT)를 도입하면서 iOS에서 상황이 바뀌었고 IDFA는 본질적으로 사용되지 않게 되었습니다. “Fingerprinting,” 즉 확률적 기여 분석 기술도 ATT를 통해 사용자로부터 추적할 수 있는 명시적 권한이 있더라도 금지되었습니다. iOS에서 기여 분석 기술은 이제 개인 정보를 보호하는 모바일 앱 설치 기여 분석을 위한 결정론적 프레임워크인 SKAdNetwork를 통해 작동합니다. 즉, 사용자 수준이 아닌 캠페인 수준에서 작동합니다.

안드로이드에도 프라이버시가 다가오고 있습니다.

안드로이드에서 Google 광고 ID(GAID)는 여전히 사용 가능하지만 안드로이드용 프라이버시 샌드박스가 2024년 초에 도입될 예정입니다. 여전히 Google 리퍼러가 남아있어 도움이 되지만, 2024년부터 안드로이드에서 모바일 어트리뷰션을 완전히 이해하려면 프라이버시 샌드박스가 필수적입니다.

좋은 소식은 기술에 관계없이 Singular가 마케터가 광고 캠페인의 성과를 이해하는 데 도움이 되는 모바일 어트리뷰션을 계속 제공할 수 있다는 것입니다. 이는 Apple 및 Google과의 긴밀한 통합을 통해서만이 아니라 MMM, 즉 미디어 믹스 모델링 또는 마케팅 믹스 모델링을 통해서도 가능합니다. Singular는 현재 MMM을 제공합니다. MMM은 완전히 프라이버시를 보장하는 비추적 확률적 측정 방법론으로, 마케터가 광범위한 글로벌 수준에서 영향을 이해하고 점진성에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다.

훌륭한 모바일 어트리뷰션은 과거에 초점을 맞추지 않습니다. 미래에 관한 것입니다. 궁극적으로 모바일 어트리뷰션의 목표는 무엇이 발생했는지 알려주는 것이 아니라 실제로 발생하기 원하는 바를 더 많이 만들기 위해 해야 할 일에 대한 통찰력을 제공하는 것입니다.

우수한 모바일 어트리뷰션은 크로스 플랫폼 여정을 측정하고 사용자 정의가 가능하며 결정적으로 마케팅 최적화를 위한 통찰력을 제공합니다.

다양한 어트리뷰션 모델이 있습니다:

• 첫 클릭 어트리뷰션: 첫 클릭은 말 그대로 첫 번째 클릭(또는 터치)이 어트리뷰션에 대한 크레딧을 받는 것을 의미합니다. 소수의 사람들이 이 모델을 사용하지만 일부 통찰력을 제공할 수 있습니다.
• 마지막 클릭 기여 분석:마지막 클릭 기여 분석
• 멀티터치 어트리뷰션: 마케터는 전환 전 브랜드가 소비자 또는 사용자와 접촉한 모든 터치에 어느 정도의 가치를 부여합니다. 멀티터치 어트리뷰션(MTA)은 전체 사용자 여정을 파악하는 데 매우 유용하며 멀티터치 어트리뷰션에는 여러 가지 종류가 있으며 다음 두 가지도 포함됩니다. 또한 멀티터치 어트리뷰션은 모바일 어트리뷰션에서 매우 드물다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 주요 온라인 플랫폼의 개인정보 보호 조치로 인해 점점 더 불가능해지고 있습니다. MMM은 개별 터치포인트를 추적하는 관점에서 멀티터치 어트리뷰션이 아니지만 MMM 및 증분성과 같은 방법론은 마케팅 활동의 영향에 대한 전체적인 관점을 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 선형 기여: 선형 기여에서 마케팅 담당자는 브랜드가 소비자 또는 사용자와 갖는 모든 접촉에 동일한 가치를 부여합니다(크든 작든 상관없이).
• 시간 감쇠 기여:여기서 마케팅 담당자는 최근 접촉에 대해서는 증가하는 가치를, 이전 접촉에 대해서는 감소하는 가치를 부여합니다.
• 조회 기여: 용어가 제안하는 바와 같이 조회 기여는 실제로 클릭하지 않고 광고를 보는 사람에 의해 주도되는 기여입니다.Apple의 SKAN은 이를 지원합니다.

정확한 모바일 어트리뷰션은 모바일 마케터들이 앱의 지속 가능한 성장을 보장하기 위해 사용하는 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 유저 획득과 관련하여 고성장 모바일 마케터들을 위한 모바일 어트리뷰션의 주요 사용 사례는 광고 소재, 캠페인 및 네트워크가 가장 수익성 있는 결과를 제공하는지 정확히 파악하는 것입니다.

즉, 모바일 어트리뷰션은 애드 네트워크의 특정 광고를 보거나 참여하는 사용자에게 설치를 연결하는 광고 어트리뷰션으로 생각할 수 있습니다. (참고: 광고를 포함하지 않는 유기적 성장은 매우 중요하며, Singular과 같은 우수한 모바일 어트리뷰션 제공업체에 의해 측정될 수도 있습니다.) 설치가 어디에서 오는지 정확하게 측정함으로써 마케터가 유료 광고 캠페인을 지능적으로 확장할 수 있습니다.

어트리뷰션 툴은 마케터가 PPC 성과를 최적화하기 위해 몇 가지 주요 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

• 어떤 광고 소재가 최고의 성과를 내고 있습니까?
• 어떤 입찰 전략이 가장 높은 ROAS를 창출합니까?
• 어떤 광고 네트워크와 미디어 소스가 ROI가 긍정적입니까?

대부분의 모바일 마케터와 마찬가지로 새로운 광고 네트워크를 지속적으로 테스트하여 도달 범위를 확대하고 수익을 개선합니다. 이러한 이유로 모바일 마케터는 완전한 네트워크 커버리지를 갖춘 어트리뷰션 도구가 필요합니다.

또 다른 중요한 점은 다음과 같습니다

점점 더 '모바일' 어트리뷰션은 단순한 어트리뷰션이 되어가고 있습니다. 고객과 사용자는 여러 플랫폼과 채널에 존재합니다. 모바일에서 그들의 관심을 끄는 것이 중요하지만 앱 마케터는 웹, 오프라인, 커넥티드 TV (CTV), 그리고 다른 채널을 통해 목표 고객에게 다가갑니다.

마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션의 리더인 Singular는 앱 마케터의 가장 중요한 목표인 수익성 있는 확장 가능한 성장

핵심 내용에 따르면 올바른 어트리뷰션 툴을 선택하는 데 있어 가장 중요한 기준은 통합 수입니다. Singular’s 개방형 통합 프레임워크를 통해 100% 네트워크 커버리지와 수천 개의 어트리뷰션 통합을 제공합니다.

기존 어트리뷰션 툴과 달리 Singular 은 설치가 시작된 위치에 대한 질문에 단순히 답하는 것을 넘어섭니다. 캠페인 및 전환 데이터의 통합을 통해 Singular의 모바일 어트리뷰션 솔루션은 각 비즈니스의 고유한 KPI에 맞게 사용자 정의되고 기존 BI 및 백엔드 툴에 연결될 수도 있습니다. 

특히 Singular의 모바일 어트리뷰션 제공 업체 마케터가 포함하는 몇 가지 솔루션은 다음과 같습니다

• 탁월한 성과 분석으로 광고 네트워크 전반에 걸친 KPI 추적 및 측정
• 크로스 플랫폼 어트리뷰션으로 다중 상호 작용 및 비모바일 전환을 고려
• 딥 링크와(과) 디퍼드 딥 링크를 통한 사용자 경험 및 성과 속성 강화
• 비용 집계 및 광고 수익화 분석을 통한 각 캠페인의 ROI에 대한 상세한 통찰력 제공
• 적극적으로 대처하는 모바일 광고 사기 결정론적 기법
• 업계 최고의 MMM 솔루션
• 글로벌 최고의 SKAdNetwork 기술

요약하면, Singular 은 마케터의 시간과 비용을 절약하여 캠페인 데이터와 속성 데이터를 자동으로 수집합니다. 궁극적으로 이 데이터를 통해 마케터는 확장 가능한 수익성 있는 성장을 주도하는 데 필요한 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.