Proyecciones de gasto en publicidad móvil para 2025: el gasto en publicidad de los clientes estratégicos de Singularaumentó un 41%

Todo parece ir bien y en alza para del gasto en publicidad móvil para 2025.

Los clientes estratégicos de Singulargastaron más en anuncios el mes pasado que en cualquier otro mes de los últimos dos años. En comparación con el mismo mes del año anterior, el gasto en noviembre de 2024 aumentó un asombroso 41 %. Y aunque solemos ver un aumento de octubre a noviembre con la llegada de la temporada navideña, el aumento intermensual de este año duplicó fácilmente el de 2023.

¿Qué significa esto para las proyecciones del gasto en publicidad móvil para 2025?

El futuro, como siempre, es difícil de predecir. Pero podemos observar el pasado reciente y buscar patrones que podrían continuar.

Proyecciones del gasto en publicidad móvil para 2025

El informe de Data.ai SensorTower para 2024 pronosticó una inversión publicitaria móvil de 402 000 millones de dólares, un aumento del 11 % respecto a los 362 000 millones de dólares de 2023 (lo que a su vez representó un aumento del 8 % respecto a 2022). Tendremos que esperar al informe de 2025 para ver si SensorTower cree que realmente lo hemos logrado, o incluso lo hemos superado, pero todo apunta a que sí.

El aumento masivo del gasto publicitario de los principales anunciantes Singular sugiere que, en todo caso, la tasa de crecimiento proyectada del 11% podría haber sido conservadora.

Y sugiere que 2025 podría haber otro gran aumento.

Si analizamos el marketing publicitario en general, incluidas las plataformas no móviles, Statista sugiere que seguirá creciendo en los próximos años:

• 2024: 740.300 millones de dólares
• 2025: 798.700 millones de dólares
• 2026: 854.900 millones de dólares 
• 2027: 910.300 millones de dólares

Suponiendo que el mercado general continúa creciendo, el gasto en publicidad móvil debería seguir creciendo con él, por dos razones: 

1. Una marea creciente tiende a levantar todos los barcos
2. El gasto en publicidad digital en general, y el gasto en publicidad móvil en particular, ha estado representando un porcentaje cada vez mayor del gasto total en publicidad

No es fácil descifrar eso a escala global, pero Zenith generalmente hace un buen trabajo en sus enormes informes de gasto publicitario global y dijo ya en 2022 que el gasto publicitario digital alcanzaría el 61,5% de todo el gasto publicitario y un proyectado en 2024. No veremos el informe de 2025 hasta finales de diciembre, pero el informe de 2024 pronosticó un crecimiento continuo en la publicidad digital y en línea.

Si hacemos algo peligroso y mezclamos puntos de datos de dos estudios separados con diferentes datos de base y diferentes suposiciones, los 402 mil millones de dólares en gasto en publicidad móvil de SensorTower para 2024 representarían el 54,3 % de todo el gasto en publicidad, según las proyecciones de Statista para el año.

Dado que su proyección para 2025 es de 798,7 mil millones de dólares en gasto publicitario global, esa misma fracción se traduciría en 433,7 mil millones de dólares de gasto publicitario móvil.

Si a esto le sumamos un pequeño incremento en el crecimiento y quizás la canibalización de los medios y canales tradicionales (digamos un 56 %), obtenemos una proyección de inversión publicitaria móvil para 2025 de 447 300 millones de dólares. Importante: esta proyección implica muchas suposiciones. Será interesante ver cómo se comportan las proyecciones de SensorTower y otras empresas en los próximos meses.

La trayectoria ascendente de los mejores clientes Singular , que se ha mantenido constante a lo largo de 2024, es una señal positiva. Ciertamente, no la vimos en 2023.

Lo que significan casi 450 mil millones de dólares en inversión en publicidad móvil para los especialistas en marketing móvil

Cada puja por una instalación de app convertida está, por supuesto, esencialmente relacionada con el LTV estimado de ese usuario. Si esperas más ingresos, puedes pujar más; si esperas menos, pujas menos. (Por supuesto, como profesional de marketing ahorrativo, quieres ganar esta oportunidad y pagar menos, pero obtener más)

Por lo tanto, en cierto nivel, no importa lo que pagues, siempre y cuando haya rentabilidad. Claro que, en el mundo real, necesitas capital antes de poder invertirlo, por lo que unos costes de adquisición más elevados pueden ralentizar significativamente las tasas de crecimiento, incluso si el ROAS se mantiene estable.

Sin embargo, mi sensación general es que el inventario adicional servirá para suavizar el impacto del dinero adicional que ingresa al marketing móvil.

 

 

Según el Informe Global Digital 2024 , el tiempo dedicado a dispositivos móviles sigue aumentando, mientras que el tiempo dedicado a medios tradicionales como la televisión y la radio sigue disminuyendo. El tiempo dedicado a las consolas de videojuegos también ha disminuido.

Todo esto sitúa cada vez más al dispositivo móvil como el nexo de información y entretenimiento de nuestras vidas. Y todo esto proporciona a los editores de móviles una reserva de tiempo y atención adicional para vender.

Qué significa para los editores de aplicaciones móviles

Para los editores de aplicaciones móviles y, especialmente, para todos aquellos que monetizan mediante publicidad, esta es una buena noticia. 

Ya sea que monetice a través de la adquisición de usuarios para juegos móviles o a través del aumento del gasto de marca a medida que redes como AppLovin aportan una mejor segmentación y seguimiento del gasto minorista, invertir más dinero en anuncios móviles es un aspecto muy positivo. 

Los ganadores obtendrán beneficios descomunales, por supuesto, pero todos deberían beneficiarse en cierta medida. 45 mil millones de dólares adicionales en inversión publicitaria, si se materializan, alimentarán a muchos editores de aplicaciones.

Todavía hay mucha incertidumbre

Por supuesto, todavía hay mucha incertidumbre en los mercados. 

La guerra en Ucrania continúa y tiene implicaciones globales. Oriente Medio está extremadamente inestable. Un nuevo presidente llega a Estados Unidos y existe un gran potencial de nuevos aranceles y deportaciones a gran escala, lo que podría tener graves repercusiones en el comercio internacional y la productividad nacional.

Esperemos que superemos bien los cambios, que los conflictos disminuyan y que el mundo pueda volver a la senda del crecimiento.