Atribución Sesgada

El término atribución sesgada se refiere al conflicto de intereses que existe si la atribución la realizan plataformas de medición que también proporcionan tanto el tráfico como las conversiones. Por ejemplo, si una plataforma o red publicitaria de pago es a la vez la fuente de tráfico y el proveedor de la medición, podría verse incentivada a atribuir el tráfico y las conversiones a su propia plataforma en lugar de a la competencia.

No hay duda de que plataformas como Google y Facebook brindan a los anunciantes herramientas de medición útiles, información de tráfico y análisis de adquisición de usuarios.

Dicho esto, los anunciantes deberían utilizar un proveedor de atribución externo para evitar atribuciones e informes sesgados. Los profesionales del marketing inteligentes siguen utilizando los datos que las redes publicitarias , pero los utilizan junto con una solución externa de atribución y medición de marketing como Singular para obtener una visión integral e imparcial del rendimiento de los anuncios. Esto garantiza que el ROI de cada campaña de marketing sea preciso y permite la inversión publicitaria optimizar adecuadamente

Dado que las plataformas publicitarias comprenden la necesidad de contar con proveedores de medición externos, han desarrollado asociaciones con estas plataformas para facilitar la atribución y los informes efectivos sobre el tráfico, las instalaciones y las conversiones.

Dado que los profesionales del marketing modernos suelen trabajar con múltiples plataformas publicitarias y fuentes de tráfico, es importante evitar errores comunes que pueden generar resultados de atribución sesgados. Una atribución incorrecta puede, en última instancia, llevar a los profesionales del marketing a no comprender el verdadero rendimiento de sus campañas de marketing y a no optimizar sus presupuestos eficazmente.

Un desafío común para los marketers móviles es usar múltiples redes publicitarias. Los consumidores ven anuncios tanto en redes auto‑atribuyentes como en otras redes, y el SAN informa una atribución gracias al seguimiento de vista completa … incluso si lo más importante impresión — y quizás el clic — ocurrió como resultado de otra red publicitaria.

Como destaca Observe Point, existen varios de los errores y sesgos de atribución errónea más comunes a los que se enfrentan los especialistas en marketing, entre ellos:

• Sesgo basado en correlación: se refiere al sesgo de atribución que surge al suponer que un evento causa otro en el recorrido del cliente, cuando en realidad el evento no estaba relacionado con una conversión posterior, por ejemplo.
• Sesgo de mercado: Se refiere al sesgo que proviene de alguien que ya estaba en el mercado para comprar un producto o instalar una aplicación. En este caso, el anuncio podría simplemente haberles recordado que completaran una compra que ya iban a realizar, aunque el anuncio sigue recibiendo la atribución.
• Sesgo de inventario barato: Se refiere a un producto de menor precio que puede generar mayores tasas de conversión. En este caso, la campaña publicitaria con mejor rendimiento puede atribuirse simplemente al precio bajo, en lugar del anuncio en sí.
• Sesgo de señal digital: Por último, esto se refiere a la atribución que no tiene en cuenta tanto la actividad en línea como fuera de línea. Si una empresa ofrece productos fuera de línea y en línea, esto puede generar un sesgo hacia las ventas en línea, ya que a menudo son mucho más fáciles de rastrear.

Para resolver cada uno de estos sesgos, los especialistas en marketing confían en proveedores de atribución externos para obtener una visión precisa del rendimiento de sus anuncios y del ROI.

Como proveedor externo de atribución, Singular ofrece una atribución precisa que permite a los anunciantes ir más allá de las herramientas de medición tradicionales, que pueden estar intrínsecamente sesgadas. En particular, la Singular ofrece atribución móvil con las siguientes funciones:

• Mida e informe sobre todos los canales: nuestro marco de integración abierto permite a las empresas de aplicaciones medir el rendimiento multiplataforma en aplicaciones, web, SMS, referencias, correo electrónico y TV.
• Seguimiento y análisis del ROI: al combinar la atribución con la agregación de costos, Singular puede proporcionar potentes conectores de datos que mejoran el rendimiento publicitario para cada campaña, creatividad y palabra clave.
• Mida todo el ciclo de vida del cliente: dado que el recorrido del cliente suele estar muy fragmentado, nuestros enlaces profundos, la atribución de web a aplicación y entre dispositivos permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento e informar sobre todo el ciclo de vida del cliente.

En resumen, al combinar la atribución multidispositivo con la agregación de costes en múltiples plataformas, Singular elimina los sesgos inherentes que surgen de los datos proporcionados por las redes publicitarias. Esto proporciona a los profesionales del marketing una visión precisa y completa del rendimiento de sus campañas para mejorarlas y aumentar el ROI.