Publicidad en streaming

La publicidad en streaming se refiere a un tipo de marketing digital que utiliza medios de streaming o televisión conectada (CTV) para entregar anuncios a los usuarios finales. Las plataformas de publicidad en streaming más populares hoy en día incluyen YouTube, Spotify, Facebook Watch, y así sucesivamente. Varias de las principales plataformas de streaming de video, Netflix y Disney Plus, también han anunciado planes para lanzar un nivel compatible con anuncios, abriendo un enorme nuevo público de streaming a los anunciantes.

A diferencia de las plataformas de redes sociales donde los usuarios se desplazan por los feeds, la publicidad en streaming tiene la ventaja de que los usuarios a menudo están más inmersos en la experiencia que otros. Dicho esto, los anunciantes deben ser conscientes de que sus anuncios de streaming interrumpen la experiencia de los espectadores, por lo que deben mantenerlos en línea con el contenido de streaming, por ejemplo, haciéndolos más entretenidos o visualmente atractivos de lo que pueden requerir otras plataformas.

La publicidad en streaming se usa de múltiples formas y existen varios formatos de anuncio. Por ejemplo, los anuncios pre-roll se reproducen antes de que empiece el video, los anuncios mid-roll aparecen en medio del video o audio, y los anuncios post-roll se muestran tras el contenido. La publicidad en streaming también puede usarse para superponer banners que aparecen durante el video o audio pero no lo detienen por completo.

Al igual que la publicidad en plataformas sociales, la publicidad en streaming permite a los anunciantes hacer uso de la entrega dirigida basada en la demografía del usuario, sus intereses, comportamientos, etc. De manera similar, la publicidad en streaming a menudo se puede medir en tiempo casi real, lo que facilita a los especialistas en marketing realizar ajustes y optimizar sus campañas según el rendimiento.

Además, dada la enorme cobertura de las principales plataformas de streaming, los anuncios de streaming son utilizados por muchas grandes marcas para campañas de concienciación, ya que ofrecen una audiencia y una escala tan grandes que no siempre están disponibles en otras plataformas. Dicho esto, con el aumento del software de bloqueo de anuncios en YouTube y otras plataformas de streaming, la publicidad en streaming tiene sus desafíos. 

A pesar de esto, hay una tendencia clave en el comportamiento del consumidor hacia un aumento en el contenido compatible con anuncios en los últimos años, como Forbes escribe:

Durante los primeros años de la transmisión de TV, los medios se centraron en el video de suscripción. Los anuncios se veían como un vestigio de los medios de comunicación de difusión, destinados a desempeñar un papel secundario en el futuro de la TV. Pero el último año ha traído una gran llamada de atención para los escépticos de los anuncios en streaming, y el dinero inteligente ahora está en la transmisión con anuncios.

Independientemente de la plataforma de anuncios de streaming que utilicen los especialistas en marketing, es esencial rastrear, analizar y optimizar los resultados de las campañas de anuncios de streaming.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular proporciona las herramientas para que los especialistas en marketing logren el ROAS más alto posible en toda su publicidad, incluidos los anuncios en video o audio de streaming. 

Específicamente, como se destaca en nuestra guía sobre marketing OTT:

Es importante que las marcas conozcan las demografías de la audiencia a la que llegan sus anuncios, el rendimiento de sus CTAs y mucho más. Algunas métricas clave para que los especialistas en marketing midan el rendimiento de sus anuncios OTT incluyen el alcance de la marca, el aumento de la marca y el aumento offline.

Dentro de Singular, los especialistas en marketing obtienen una visibilidad sin precedentes en sus campañas publicitarias de streaming, independientemente de la plataforma o el tipo de anuncio utilizado. Con estos conocimientos granulares fácilmente accesibles, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para tomar decisiones basadas en datos y aumentar el ROI de sus esfuerzos publicitarios de streaming mediante la optimización de anuncios en todos los niveles, incluyendo la orientación, la creatividad y más.