Publicidad en streaming

La publicidad en streaming se refiere a un tipo de marketing digital que hace uso de medios de streaming o televisor conectado (CTV) para entregar anuncios a los usuarios finales. Las plataformas de publicidad en streaming más populares en la actualidad incluyen YouTube, Spotify, Facebook Watch, etc. Varias plataformas importantes de transmisión de video, Netflix y Disney Plus, también han anunciado planes para lanzar un nivel con publicidad, abriendo una nueva y enorme audiencia de transmisión a los anunciantes.

A diferencia de las plataformas de redes sociales donde los usuarios navegan por los feeds, la publicidad en streaming tiene la ventaja de que los usuarios suelen estar más inmersos en la experiencia que otros. Dicho esto, los anunciantes deben ser conscientes de que sus anuncios en streaming interrumpen la experiencia de los espectadores, por lo que deben mantenerlos en línea con el contenido en streaming, por ejemplo, haciéndolos más entretenidos o visualmente atractivos de lo que otras plataformas pueden requerir.

Los especialistas en marketing utilizan la publicidad en streaming de diversas formas y existen varios formatos de anuncios diferentes que se deben tener en cuenta. Por ejemplo, los anuncios de transmisión pre-roll se reproducen antes de que comience un video, los anuncios mid-roll se reproducen en medio de un contenido de video o audio y los anuncios post-roll se reproducen después del contenido de transmisión. La publicidad en streaming también se puede utilizar para superponer pancartas que ocurren durante el contenido de video o audio, pero no lo detengas por completo.

Al igual que la publicidad en plataformas sociales, la publicidad en streaming permite a los anunciantes hacer uso de entregas dirigidas en función de la demografía, los intereses, los comportamientos, etc., del usuario. De manera similar, la publicidad en streaming a menudo se puede medir casi en tiempo real, lo que facilita a los especialistas en marketing realizar ajustes y optimizar sus campañas en función del rendimiento.

Además, dado el alcance masivo de las principales plataformas de transmisión, muchas grandes marcas confían en los anuncios de transmisión para campañas de concientización, ya que ofrecen una audiencia y una escala tan grandes que no siempre están disponibles en otras plataformas. Dicho esto, con el aumento del software de bloqueo de anuncios en YouTube y otras plataformas de streaming, la publicidad en streaming tiene sus desafíos.  

A pesar de esto, existe una tendencia clave en el comportamiento del consumidor hacia un aumento de la publicidad en los últimos años, como Forbes escribe:

Durante los primeros años del streaming de TV, los medios se centraron en el vídeo por suscripción. Los anuncios eran vistos como un vestigio de los medios de difusión, destinados a desempeñar un papel secundario en el futuro de la televisión. Pero el año pasado trajo una gran llamada de atención para los escépticos de la publicidad en streaming, y el dinero inteligente ahora está en la transmisión con publicidad.

Independientemente de qué plataforma de publicidad en streaming utilicen los especialistas en marketing, es esencial realizar un seguimiento, analizar y optimizar los resultados de las campañas de publicidad en streaming.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular proporciona las herramientas para que los especialistas en marketing logren el más alto ROAS posible en toda su publicidad, incluidos los anuncios en streaming de vídeo o audio. 

Específicamente, como se destaca en nuestra guía sobre marketing OTT:

Es importante que las marcas conozcan los datos demográficos de la audiencia a la que llegan sus anuncios, el rendimiento de sus CTA y mucho más. Algunas métricas clave para que los especialistas en marketing midan el rendimiento de sus anuncios OTT incluyen el alcance de la marca, el reconocimiento de la marca y el reconocimiento fuera de línea.

Dentro de Singular , los especialistas en marketing obtienen una visibilidad sin precedentes de sus campañas publicitarias en streaming, independientemente de la plataforma o el tipo de anuncio que se utilice. Con estos conocimientos granulares de fácil acceso, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para tomar decisiones basadas en datos y aumentar la retorno de la inversión de sus esfuerzos de publicidad en streaming optimizando los anuncios en todos los niveles, incluida la orientación, la creatividad, etc.