Meta se convierte en SKAN 4, impulsando el crecimiento del ecosistema
Buenas noticias para la adopción de Skan 4 : Meta comienza a firmar y lanzar Skan 4 Publicaciones de Skan 4 ayer y notificaron a los anunciantes hoy.
Como parte de ese mensaje, Meta dijo:
"Nos complace anunciar que Meta ha comenzado el lanzamiento de Skan 4.0 a través de la API de Meta ADS Insights a partir del 17 de julio de 2023 al 21 de julio de 2023. Durante este despliegue, los anunciantes pueden notar una fuerte disminución en el total de datos de skan informados (que se proporciona a Meta desde Apple) dentro de los primeros días, dada la gama de informes de informes entre Skan 4.0 y las versiones anteriores de Skan. breve. "
Una pregunta rápida antes de sumergirnos en lo que esto significa: ¿ya ha configurado sus modelos de conversión Skan 4 ? ¡Ahora es tiempo!
Meta se une a la fiesta Skan 4
Los especialistas en marketing móvil han empezado a preguntarse.
Skan 4 fue lanzado a fines de octubre del año pasado, y Apple anunció Skan 5 en el WWDC de este año. Pero la adopción de la industria del skan se ha estado estancadas en un poco de alrededor del 10%, y algunos de los principales actores en el espacio móvil Adtech, como Meta y Google, todavía no habían puesto una bandera en el terreno de Skan 4 todavía:
Ahora eso está cambiando.
Meta está apoyando a Skan 4, y eso significa que la fiebre estará en cualquier otra plataforma y red publicitaria para recuperar la paridad. Skan 4 proporciona más señal de optimización y más fidelidad de medición que SKAN 3, por lo que los proveedores que lo implementan correctamente y ajustan continuamente sus configuraciones de SKAN 4 tienen la oportunidad de proporcionar servicios publicitarios mejores, más relevantes y de más actuación a sus clientes.
Ya hay algunos líderes en la carrera de Skan 4
Como mencionamos cuando lanzamos el tablero de adopción de Live Skadnetwork , hay algunos líderes primeros:
- Unidad
- AppLovin
- Smadex
- más appier
- Moloco
Unity actualmente está ejecutando 65% Skan 4 Publicaciones. APLAVIN pasó la mitad de la marca y está ejecutando 51% de respaldo de Skan 4. Y Smadex, Appier, Moloco están todos en el rango del 20-40%.
Sin embargo, todo eso es probable que cambie pronto.
Con Meta declarando su implementación de Skan 4 Support, todos los que no han priorizado la transición de Skan 4 se sentirán más urgencia para completar y enviar sus implementaciones de Skan 4.
El próximo zapato en el otoño: Google
En App Immersion 2023 en junio, Google dijo que el soporte de Skan 4 se llegaría "a finales de este año" y demostró que Google admitiría dos metodologías de medición en iOS: Google modeló las conversiones y el skadnetwork de Apple.
Ahora la presión se amplía un poco para que Google se nivele al anuncio de Meta y cumplan esa promesa. Una vez que eso sucede, la gran mayoría del ecosistema de marketing móvil finalmente admitirá Skan 4.
Actualmente, el lanzamiento de Skan 4 tiene 9 meses.
El anuncio de Meta no significa que necesariamente esté abriendo las compuertas al instante con Skan 4, aunque espero que su despliegue suceda con bastante rapidez. Pero si el despliegue de Google comienza el próximo mes y tal vez complete el mes posterior, estamos viendo casi un año completo entre el lanzamiento y la amplia adopción.
Es hora de prepararse (si aún no está)
Esperemos que te hayas preparado para Skan 4 durante meses. Si no lo ha hecho, ahora es el momento de subirse al carro y prepararse, Tout de Suite.
¿Necesitas ayuda?
Aquí hay 2 formas en que nos encantaría ayudarte:
- Obtenga nuestra Guía de estrategia SKAN 4 , que incluye asistencia de planificación de transición
- Habla con nosotros . Estamos más que felices de charlar contigo. Reserve algo de tiempo y lo guiaremos a través de los pasos que deberá tomar para estar listos.
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