Singular lanza 4 modelos de conversión SKAN (¡pero que no cunda el pánico!)

Singular ha lanzado SKAN 4 modelos de conversión para que los especialistas en marketing móvil puedan comenzar a recopilar SKAN 4 datos de campañas publicitarias: valores de conversión finos y gruesos, postbacks 1, 2, y 3, y los datos adicionales de identificador de origen que Apple’s versión más reciente de SKAdNetwork ahora puede entregar.

Pero no te asustes: no es necesario que configures campañas de SKAN 4 inmediatamente.

“Esto está disponible para cuando la gente esté lista”, afirma Kelsey Lee, gerente de marketing de productos Singular . “Que esté listo no significa que la gente deba entrar en pánico… simplemente intentamos que la gente piense: ‘¡Eh! ¡Deberíamos empezar a hacer pruebas!’. Deberíamos empezar a tener esas conversaciones importantes con nuestros socios de red y a pensar en cómo queremos abordar el postback 2, el postback 3 y esos valores de conversión aproximados”

Ésta es una salvedad importante.

Los postbacks de SKAN 4 ya están disponibles, pero representan una pequeña fracción de todos los postbacks de SKAdNetwork. En esencia, las redes publicitarias están probando su capacidad, desarrollando su tecnología SKAN 4 y preparándose para optimizar las campañas con datos adicionales. SKAN 4 aún no está completamente operativo y no es el estándar predeterminado para ninguna red publicitaria.

Entonces, ¿qué hay disponible actualmente?

Modelos de conversión SKAN 4

“Tenemos modelos de conversión SKAN 4 en funcionamiento”, afirma Evyatar Ram, vicepresidente de producto Singular . “Puedes acceder a tu panel Singular y crear modelos de conversión específicos para SKAN 4, es decir, con P1, P2 y P3. Se configuran tres postbacks diferentes, es decir, se configuran tanto los valores de conversión aproximados como los de conversión precisos”

Los modelos de conversión SKAN 4 para ingresos y eventos ya están disponibles; otros tipos de modelos de conversión llegarán "muy pronto", dice Ram.

A continuación se muestra una descripción general rápida de cómo funciona:

Actualizaciones instantáneas para los modelos SKAN 3

Los modelos SKAN 3 existentes se pueden actualizar instantáneamente.

Hay una interfaz de usuario sencilla para seleccionar los valores que desea para cada uno de los 3 postbacks en SKAN 4, y puede configurar sus modelos de conversión finos y gruesos para el postback 1. Los valores gruesos que recibirá para el postback 1 si no logra suficiente anonimato de la multitud para una campaña específica están alineados con los valores finos, por lo que la optimización de su campaña y las futuras decisiones de inversión no se verán afectadas por datos incompatibles.

Y aunque los valores aproximados no son tan informativos como los valores de conversión precisos, son mejores que obtener datos nulos en tantos postbacks, afirma Lee. Por lo tanto, aunque la mayoría de los profesionales del marketing intentarán optimizar para obtener el mayor número de postbacks precisos, los valores aproximados no son el fin del mundo.

Un punto importante para los especialistas en marketing que ni siquiera están pensando demasiado en SKAN 4 en este momento: todos los modelos SKAdNetwork 4 son compatibles con versiones anteriores de SKAdNetwork 3. 

Por lo tanto, tiene sentido crear un modelo SKAN 4 en caso de que algunos de tus socios publicitarios empiecen a usarlo: capturarás datos que, de otro modo, se perderían. Y no comprometerás ninguna campaña en curso.

Además, te hará pensar en SKAN 4 y lo que es posible en el nuevo mundo de la atribución de iOS.

¿Es este un botón grande y fácil en la nube para SKAN 4?

¿Qué tan fácil es comenzar a utilizar SKAN 4 con Singular?

"Creo que es lo más fácil posible para un entorno tan complejo", dice Lee. "Creo que Singular ha hecho un excelente trabajo al hacer que la interfaz de usuario sea lo más intuitiva posible"

Pero pronto habrá más.

Singular’s SKAN Advanced Analytics ya modela los datos faltantes de SKAN 3 para ofrecer ingresos y cohortes mucho más precisos. Singular está actualizando SKAN Advanced Analytics para SKAN 4, lo que añadirá cohortes más precisas y extensas, y un mejor modelado.

“Así que, incluso si no logras el anonimato, estamos completando esos vacíos”, dice Lee. “No creo que sea un botón fácil y sencillo… pero creo que hemos hecho lo mejor que hemos podido con todas las limitaciones y restricciones”

Todos los detalles de los modelos de conversión SKAN 4 en el podcast Growth Masterminds

Como de costumbre, obtenga la historia completa en el podcast completo Growth Masterminds.

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Y obtén la guía completa de transición de SKAN 4 aquí.