Panel de adopción de SKAdNetwork en vivo: Singular lanza el rastreador de penetración de SKAN 4

SKAN 4 se lanzó en octubre con iOS 16.1, pero ha’s tomado literalmente la mayor parte de un año para que el ecosistema adtech comience a adoptar y usar la última solución de medición de atribución de Apple’s. Para mostrar el progreso de la industria’s y ayudar a los especialistas en marketing a entender cuándo quieren transición a SKAN 4, Singular ha lanzado un panel de adopción de SKAdNetwork.

Compruébalo aquí.

Como podemos ver, Unity y ApplLovin ya están en la mitad o más del camino hacia la penetración de SKAN 4, mientras que Smadex, Persona.ly, Appier y otros socios publicitarios están muy avanzados en sus pruebas y adopción.

Sin embargo, la tendencia de adopción actual cuenta la historia: para la mayoría de las redes publicitarias, la adopción de SKAN 4 todavía está en la fase de prueba

Los postbacks de SKAN 4 apenas están superando la marca del 10% en la industria. Y tiene mucho sentido: SKAN 4 representa un cambio significativo no solo en la metodología de medición para los marketers, sino también en la gestión de optimización de las redes publicitarias. Hacerlo bien lleva tiempo, y eso’s, en última instancia, mucho mejor para la industria en general y para los marketers en particular ROAS.

Nota: Si filtra por red, a menudo verá fluctuaciones en el porcentaje de postbacks de SKAN 3 frente a SKAN 4. Esto simplemente indica pruebas a mayor escala. Generalmente, estas fases de prueba van seguidas de una reevaluación y cambios, y luego otra ronda de pruebas, a veces con mayor volumen. El resultado final será mejor para los editores y comercializadores de aplicaciones.

Panel de adopción de SKAN 4: detalles

El panel de adopción de SKAN 4 de Singularanaliza miles de millones de postbacks de SKAdNetwork para obtener información sobre la versión de SKAN. En este momento, no analizamos las impresiones ni la cantidad de dispositivos compatibles con SKAN 4.

Hay un límite inferior por debajo del cual el panel no reporta datos, solo para no saturar los gráficos. Además, si una red publicitaria genera entre un 0 % y un 5 % de postbacks de SKAN 4, el panel reporta un 5 % de postbacks de SKAN 4. Que una red no aparezca no significa que no esté probando SKAN 4, implementando SKAN 4 o ejecutando al menos algunos postbacks de SKAN 4; simplemente significa que la red aún no los está ejecutando a escala.

A medida que más redes y plataformas comiencen a ejecutar SKAN 4 a escala, emitiremos alertas y avisos periódicos sobre cambios significativos.

Buenas noticias sobre la adopción de SKAN 4

No es ningún secreto que migrar de la atribución basada en IDFA a SKAdNetwork ha sido difícil para muchos en la industria, y que uno de los principales desafíos fueron los umbrales de privacidad de SKAN 3. La buena noticia del anonimato colectivo y los valores de conversión aproximados de SKAN 4 es que se obtendrán más datos con menos instalaciones por campaña.

Esto reduce la carga de pruebas para los profesionales del marketing (y las redes) y les permite ejecutar más campañas con mayor variedad de creatividades, segmentación y ofertas. Además, sienta las bases para un mejor análisis del CPI, el ROAS y, en última instancia, el LTV.

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Es fantástico ver que la industria en su conjunto está progresando y que prácticamente todo el mundo (incluidos todos aquellos que aún no están en el gráfico) está probando SKAN 4.

Es bastante difícil mirar la bola de cristal, pero vemos una clara tendencia en toda la industria desde aproximadamente el 5% el 20 de abril al 9% el 24 de junio. Una regresión lineal demasiado simplista en esa línea de tendencia indica que la penetración global de SKAN 4 no alcanzará el 20% antes de fin de año.

Sin embargo, la buena noticia es que el progreso de adopción de SKAN 4 no es lineal.

Observamos aumentos significativos entre el 6 y el 10 de mayo, por ejemplo, donde la adopción de SKAN 4 se duplicó con creces, para luego volver a caer a medida que las redes publicitarias evaluaban los resultados de sus pruebas y comenzaban a ajustar sus implementaciones. Lo más probable es que veamos varios aumentos significativos en los próximos meses a medida que diversas redes y plataformas publicitarias decidan que sus pruebas demuestran la calidad de sus soluciones SKAN 4 y las implementen para una proporción cada vez mayor de su tráfico.

¡Sigue consultando el panel para ver las actualizaciones!