Anuncios del juego Explotación: por qué están creciendo anuncios no intrusivos integrados en los juegos
Los juegos ya no solo tienen anuncios. También tenemos juegos completos como anuncios. Incluso mundos como anuncios, como LEGO construye un espacio seguro para niños con épica en el metalto. Y cada vez más últimamente estamos obteniendo anuncios no intrusivos dentro de los juegos. Como en: dentro del juego. En las paredes. En los pasillos. Incrustado justo dentro de la arquitectura real y las obras de arte de un juego, no injertadas a través de un bucle AD recompensado o pegado a través de un intersticial.
Los anuncios en el juego, claramente, son la nueva publicidad OOH (fuera de casa).
De una manera muy metaverosa.
En cierto sentido, esto no es un shock. Todo es una red publicitaria hoy, ¿verdad ? Quiero decir, si Doordash, Zoom, CVS, Walgreens e Instacart son redes publicitarias, si Amazon posee una red publicitaria verdaderamente masiva, casi todo lo que la gente se reúne puede ser una red publicitaria.
Incluso los anuncios pueden tener anuncios, ¿verdad?
Y tiene mucho sentido: las películas y la televisión aún ocupan más tiempo de las personas, alrededor de 2,000 horas al año, pero los juegos se están acercando. Mientras que el estadounidense promedio pasa solo unos pocos cientos de horas al año jugando, los jugadores compulsivos gastan cerca de 500 . Y los jóvenes se están sintonizando cada vez más en los juegos y fuera de la televisión .
Lo que significa que los dólares publicitarios tienen que ir a algún lado.
Y Games es un espacio grande y aún en rápido crecimiento con miles de millones de jugadores a nivel mundial, muchos de los cuales ya no ven la televisión mucho, si es que lo ven en absoluto.
"La forma en que las personas consumen medios en estos días, ya no alcanzas el 100% de tu audiencia en la televisión", dijo a WSJ.
Entonces, ¿a dónde van los anuncios en el juego?
Si no está interrumpiendo la atención y destacando su anuncio en pantalla completa y requiere que continúe la interacción del jugador, ¿a dónde van sus anuncios?
En las paredes.
En los estadios.
En los edificios.
En una camiseta.
Dondequiera que los anuncios sean irl.
En resumen, donde tenga sentido dada la construcción de su juego. Por lo tanto, podría ser una piel en Fortnite para que los jugadores elijan. Podría ser el nombre de un estadio en su juego deportivo. Podría ser anuncios de aspecto real (pero virtual, por supuesto) al lado de una pista de carreras.
Y pueden diseñarse directamente en la apariencia de su entorno, como este anuncio en el juego para un producto falso, Nuka Cola, en Fallout:
Eso podría, con la misma facilidad, ser un producto real de una compañía real que espera inspirar ventas reales. Y adivina qué: esa compañía real podría ser tú, el editor de juegos, promoviendo cruzado otro de tus títulos.
Anuncios en los juegos: ¿Quién lidera la industria?
Según los informes, Microsoft está trabajando en anuncios para juegos de Xbox. Eso es inteligente, porque no solo es Microsoft Massive en los juegos, sino que acaba de adquirir Activision Blizzard , sino que también tiene una red publicitaria significativa. Eso no es solo los anuncios de Microsoft, que llegan a casi mil millones de personas, también son Activision Blizzard Media que, coincidentemente, tal vez, ya ofrece un producto publicitario en el juego.
Según otro informe, Sony está trabajando en algo similar para PlayStation. Eso podría usarse para admitir juegos gratuitos en la consola o reducir el costo de los juegos de pago a juego.
(Grano de sal: Ambos no están confirmados por Microsoft o Sony hasta ahora).
Los Gigantes podrían estar probando las aguas, pero hay múltiples startups que crean soluciones de monetización no intrusivas para juegos:
- Gadsme
- Admix (divulgación completa, soy un inversor)
- Simulmedia
- anzú
- Odoeeo (se centra en anuncios de audio en el juego)
Estos son algunos que vienen a la mente. ( Ping Me con jugadores adicionales si ves que me falta uno).
El valor de los anuncios en el juego
Oye, el dinero es bueno. Paga a los desarrolladores (y a los especialistas en marketing) y mantiene los servidores zumbando. Pero también lo hacen otras formas de publicidad. ¿Qué es bueno e interesante de los anuncios en el juego?
En primer lugar, no interfieren con el juego.
La mayoría de los anuncios son intrusivos. Incluso si, como anuncios recompensados, ocurren a discreción del jugador, sacan a los jugadores del mundo en el que están, fuera del juego que están jugando y en una realidad diferente. Ese puede ser un mal necesario, pero incluso los males innecesarios siguen siendo ... algo malvado. Entonces, dejar que los jugadores jueguen una buena idea.
También es un poco de dinero gratis.
Quiero decir, podrías haber recompensado videos o intersticiales. Si es así, existe un límite natural en cuántos puede mostrar y con qué frecuencia puede esperar que un jugador se relacione con uno de ellos. Pero una marca en una tienda está allí ... de todos modos es parte de tu paisaje de juego. Si bien puede que no funcione para un juego ambientado en un bosque primitivo en un planeta lejano, probablemente funcione para su juego ambientado en una ciudad ficticia de Nueva York.
Y en cierto sentido, es un poco genial: anuncios reales en espacios sintéticos dentro de los juegos. Hay un realismo en eso que puede funcionar muy bien.
Ah, adivina qué ... probablemente no estés alimentando a tus competidores. Los anuncios existentes en juegos en dispositivos móviles o consola pueden tender a ser para el tipo de cosas que los jugadores en tu juego pueden gustar, como los juegos. Los anuncios en el juego pueden ser para marcas en ropa o automóviles o computadoras portátiles, haciéndolos no competitivos con sus propios juegos.
Desafíos de anuncios en el juego
El hecho de que los anuncios en el juego ofrecen algunas oportunidades únicas no significa que estén libres de problemas. Si bien la mayoría se puede integrar muy fácilmente a través de SDK sin código, tendrá que hacer que se ajusten de alguna manera en su juego.
Por lo tanto, necesitará un trabajo previo al pensamiento y al producto, como mínimo.
Además, debido a que está en el juego y está destinado a no ser intrusivo, no hay clic o toque ni enlazando a una tienda de aplicaciones o una jugada de Google o al fabricante de consolas o al sitio del editor. Eso significa que los datos deterministas de rendimiento a nivel de usuario no van a suceder, y tendrá que confiar en la ciencia de datos y los modelos mixtos y los grandes datos para la medición de marketing de próxima generación .
Es posible.
Es factible.
Pero sí, es diferente.
Dicho esto, todo es diferente ahora ya que iOS usa Skan y Android Moves a Privacy Sandbox . Y los especialistas en marketing solo tienen que adaptarse a nuevas realidades.
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