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La edad de los motores de búsqueda de modelos de idiomas grandes, ya que los principales centros publicitarios están más cerca de lo que pensamos, ya que Singular vio un aumento masivo del 8,400% en los clientes que obtienen clics y tráfico de ChatGPT en el cuarto trimestre de 2024. Además, los especialistas en marketing móvil se están ramificando en la web, con un salto del 54% en el tráfico publicitario web a la aplicación desde enero de 2024 hasta diciembre de 2024.
Singular acaba de publicar el nuevo informe de tendencias trimestrales para el primer trimestre de 2025 .
Q1 2025 destacados
- Los CPI saltaron más del 60%
- Las pequeñas redes publicitarias ganaron la mayoría de los anunciantes y gastos nuevos
- CTR estaba listo para los juegos
- CTR fue bruscamente abajo para las aplicaciones
- Los jugadores casuales son 3-4x más valiosos que los juegos Hyper Casual
- El tráfico de chatgpt explotó en el cuarto trimestre
- Web2App tendió todo el año, luego aumentó significativamente en diciembre
- IPMS cráteres en el cuarto trimestre
- ATT Opt-Ins permaneció relativamente alto
- Las tasas promedio de toque en los anuncios de búsqueda de Apple (ASA) se mantuvieron altas
- El costo por adquisición en ASA aumentó un 22%
- Anuncios de OEM de precarga dinámica en las instalaciones orgánicas de Android Boost en un 48%
Las noticias más importantes: chatgpt
Quizás la noticia más importante, sin embargo, es el aumento dramático en los anunciantes que están recibiendo tráfico de ChatGPT. ChatGPT anunció su capacidad de búsqueda web en septiembre de 2024 y lo hizo gratis para todos los usuarios en diciembre. Los resultados fueron casi instantáneos: donde solo 1 Singular había configurado CHATGPT como fuente personalizada en el tercer trimestre de 2024, 85 recibían clics y tráfico de la máquina de conocimiento impulsada por la IA por Q4.
Eso a pesar del hecho de que solo pagar suscriptores de OpenAI podría acceder a las nuevas capacidades de búsqueda en la web hasta diciembre.
"Esto es solo una muestra del futuro", dice la CMO Singular Stephanie Pilon. “La perplejidad ya ha establecido anuncios en su servicio, y también estamos viendo el movimiento de Géminis de Google. Esperamos que LLMS como ChatGPT sea mucho más significativo en los planes de vendedores y anunciantes en 2025.
Los anunciantes están diversificando la adquisición de clientes y usuarios: los especialistas en marketing móvil están utilizando cada vez más la web para el crecimiento y no solo los anuncios en la aplicación. Singular vio un crecimiento gradual a lo largo de 2024 en la web a los viajes de los clientes de la aplicación, pero hubo un aumento agudo en diciembre, lo que resultó en un aumento masivo del 54.4% entre enero y diciembre.
Hay múltiples razones para eso, incluido el costo, el acceso a nuevas audiencias y el desarrollo de clientes multiplataforma para mover las compras en la aplicación a plataformas de propiedad, evitando así las tarifas de la tienda de aplicaciones.
Pero una razón clave es más datos de marketing que ayuda a los especialistas en marketing a optimizar las campañas más rápido.
La consultora fraccional de CMO y de crecimiento móvil Gessica Bicego, quien también es la ex CMO de emparejado y ex director senior de marketing de rendimiento para Blinkist, ha hecho que la web aplique una de sus especialidades.
"Cuando ejecuta campañas web, puede rastrear mucho más ... alrededor del 20% más en promedio", dice Bicego.
Más datos significa más información, y más información significa mejores ROA.
También en el informe de tendencias trimestrales del primer trimestre de Singular
Las redes publicitarias más pequeñas crecieron más
Las redes publicitarias más pequeñas como Mintegal, Applovin, Moloco, Reddit y Almedia crecieron más rápido en términos de anunciantes agregados que las grandes plataformas.
CPIS para aplicaciones saltó más del 60%
El costo por instalación para las aplicaciones aumentó un 69% para Android y 64% para iOS en el cuarto trimestre, ya que compitieron con el gasto en vacaciones/minoristas y el gasto electoral en los EE. UU.
Los editores de juegos valoran a los jugadores casuales 3-4x más que hiper casual
En Android, cuesta $ 0.21 adquirir un jugador para un juego hiper casual, pero $ 0.61 para adquirir un jugador para un juego casual. En iOS, los números equivalentes son $ 1.18 versus $ 4.09. La razón de la diferencia: monetización híbrida en juegos casuales, junto con una retención mucho más larga, lo que hace que los jugadores sean mucho más valiosos.
Además, por supuesto:
- IPC regional, CTR y CVR para la mayoría de los países del planeta
- Las principales categorías por porcentaje de descargas para
- Juegos Android
- Aplicaciones de Android
- Juegos iOS
- Aplicaciones de iOS
- Instala por mil anuncios (IPM) para múltiples desgloses
- Plataforma publicidad de gastos compartidos (iOS, Android, Web)
- División orgánica vs paga para múltiples desgloses
- Y contribuciones de socios de:
- SplitMetrics
- AVOW
- Kayzen
- Rocketship HQ
Mucho más en el informe completo.
Hay mucho más en todo el informe, que está disponible de forma gratuita aquí .
