API de tópicos

A API Topics é uma solução de publicidade com foco na privacidade desenvolvida pelo Google como parte de seu Iniciativa Sandbox de privacidade no Android. Ele permite a publicidade baseada em interesses (IBA) sem recorrer ao rastreamento dos diversos sites que um usuário pode visitar. A API de tópicos foi projetada para substituir cookies de terceiros e permitir publicidade com base em interesses, ao mesmo tempo que prioriza a privacidade e o controle do usuário.  

A API de tópicos atribui nomes de tópicos legíveis aos usuários com base em seu histórico móvel, permitindo que os anunciantes veiculem anúncios mais relevantes sem comprometer os dados pessoais. É um mecanismo de Sandbox de privacidade projetado para preservar privacidade ao mesmo tempo que permite que um navegador compartilhe informações sobre os interesses de um usuário com terceiros. 

IBA é um conceito essencial na API de tópicos. É um tipo de publicidade personalizada onde um determinado anúncio é exibido a um usuário individual dependendo de seus interesses. A seleção e exibição do anúncio são, por sua vez, inferidas a partir dos diversos sites que o usuário navegou recentemente. Essa publicidade é diferente do conceito de publicidade contextual, em que os anúncios correspondem ao conteúdo real da página da Web que o usuário está navegando no momento.

A API de tópicos funciona mapeando aplicativos para tópicos específicos com base em uma taxonomia selecionada. Inicialmente, os humanos mapeiam os aplicativos por tópicos, e o Google usa esses dados para criar um modelo de aprendizado de máquina que automatiza o processo. Os aplicativos são categorizados em alto nível para garantir a privacidade e evitar o compartilhamento de informações confidenciais.

Na web, o Google usa o Chrome para calcular e armazenar os cinco principais tópicos de cada usuário todas as semanas. Este cálculo é baseado no número de visitas a cada domínio utilizando o histórico de navegação. Cada visualização de página conta como uma visita, mas apenas a parte do domínio do URL é usada para a atribuição do tópico. O Chrome não aproveita o histórico de navegação armazenado na nuvem, garantindo que os tópicos possam variar entre diferentes dispositivos.

No celular, o processo é semelhante.

Com a ajuda da API de tópicos, o Privacy Sandbox observa e mantém um registro dos tópicos que parecem de particular interesse para o usuário. Essas informações são registradas no dispositivo do usuário e não são transmitidas ao Google ou a outros fornecedores de adtech. A API de tópicos pode então permitir que os chamadores de API (como uma plataforma adtech) acessem os tópicos que são de interesse do usuário. No entanto, informações adicionais sobre a atividade de navegação do usuário não são reveladas ao chamador da API, protegendo assim a privacidade do usuário melhor do que outros mecanismos de rastreamento de usuários, como cookies de terceiros.

A API de tópicos permite que plataformas de anúncios acessem os tópicos atribuídos a um usuário e os utilizem para decidir quais anúncios exibir. As plataformas de anúncios podem chamar uma função para recuperar tópicos armazenados: até três tópicos em ordem aleatória, um de cada uma das três semanas anteriores. O Privacy Sandbox armazena um conjunto dos cinco principais tópicos de cada semana, além de um sexto tópico aleatório para garantir um número mínimo de membros para cada tópico.

Como plataforma líder de análise de marketing, Singular aproveita estruturas do setor com foco na privacidade para permitir a medição de marketing mesmo quando o IDFA ou o GAID não estão mais disponíveis.

No Android, Singular se integrará à API Topics para aprimorar sua publicidade capacidades de atribuição e medição. Ao incorporar a API Topics em sua plataforma, Singular pode fornecer aos seus clientes insights mais precisos e relevantes sobre o comportamento e os interesses do usuário.

À medida que o Google lança o Privacy Sandbox no Android, Singular poderá atribuir conversões e ações do usuário a anúncios e campanhas, ajudando os anunciantes a otimizar suas campanhas e oferecer experiências publicitárias mais personalizadas e eficazes.

Além disso, a integração do Singular com a API Topics permitirá que os anunciantes aproveitem a segmentação com base em interesses e entendam os tópicos que repercutem em seu público-alvo. Os anunciantes poderão adaptar suas mensagens e ativos criativos de forma alinhada aos interesses do usuário. Um nível tão alto de personalização pode melhorar significativamente o desempenho do anúncio e aumentar noivado , taxas de conversão. Singular também alinhará Privacy Sandbox e Topics API com seu conjunto de fraudes publicitárias, ajudando a  enfrentar o desafio de fraude publicitária , clique em spam. 

A API de tópicos é uma ferramenta poderosa que permite publicidade com base em interesses, ao mesmo tempo que prioriza a privacidade e o controle do usuário. Singular utiliza a API Topics para aprimorar seus recursos de atribuição e medição de publicidade, fornecendo aos anunciantes informações valiosas sobre o comportamento e os interesses do usuário. Ao aproveitar a API Topics, Singular capacita os anunciantes a oferecer experiências de publicidade mais personalizadas e eficazes, gerando, em última análise, melhor desempenho e resultados de campanha.