Sandbox de Privacidade do Android – transmissão ao vivo

Até agora, você já viu as notícias sobre Privacy Sandbox para Android. Você sabe que os SDKs de adtech receberão um tratamento significativamente diferente no Android no futuro em tempo de execução do SDK, e você sabe que, embora haja algumas mudanças importantes, a proposta Privacy Sandbox da Google tem muita tecnologia para o futuro de mobile atribuição no Android.

Resumidamente:

Sim, o GAID vai acabar. Mas não, o céu não vai cair.

Agora você está pronto para a transmissão ao vivo e uma análise mais aprofundada sobre os rumos que o Google está tomando com a mensuração de marketing no Android. O CEO Singular Gadi Eliashiv, e eu passamos uma hora ao vivo no LinkedIn para discutir Tópicos, Fledge, Relatórios de Atribuição e SDK Runtime, as quatro principais tecnologias do futuro Privacy Sandbox no Android.

Agora a transmissão ao vivo está disponível como um webinar sob demanda.

O que abordamos:

• Boas notícias sobre o Privacy Sandbox para Android
• As maiores mudanças
• Como o direcionamento é afetado
• Como isso se relaciona com as mudanças da Apple no ATT e no iOS?
• Os novos relatórios em nível de evento
  • Granularidade limitada nas conversões
  • Mas com granularidade praticamente ilimitada nos dados da parte superior do funil
  • Vários postbacks… não apenas um, como no SKAdNetwork
• Os novos relatórios agregáveis
  • Servidores de agregação
  • A nova abordagem do Google para fornecer dados de marketing com segurança de privacidade, utilizando a “nuvem privada”
  • Só o Google poderia ter construído isso
• Como o retargeting será afetado
• Consentimento do usuário no Privacy Sandbox… e como os Tópicos dão às pessoas o controle dos anúncios que veem
• Referência do Google

Quase no final, discutimos o futuro da mensuração em marketing mobile . E, francamente, o futuro da mensuração em marketing em geral. Os profissionais de marketing terão múltiplas fontes de dados com diferentes níveis de granularidade e diferentes graus no espectro probabilístico/determinístico, e precisarão combiná-las e adicionar modelagem para dar sentido a elas.

Essas fontes de dados incluem:

• IDFA
• GAID (por pelo menos mais 2 anos)
• Atribuição SKAdNetwork
• Sandbox de privacidade para Android
• Dados de custos e campanhas
• Dados no aplicativo
• Dados de receita (compras no aplicativo, compras, monetização de anúncios)
• Incrementalidade

Em última análise, a menos que os profissionais de marketing queiram ser cientistas de dados, eles dependerão de empresas como Singular para agregar todas essas fontes, normalizá-las, modelar a falta de dados devido a limites de privacidade ou inserções de ruído e apresentar um conjunto simples e prático de resultados de marketing e insights estratégicos.