Fraude de Anúncios

A fraude publicitária é uma tentativa de enganar as plataformas de publicidade, fazendo-as acreditar que atividades falsas na rede representam comportamento real do usuário, com o objetivo de obter ganho financeiro. Os agentes maliciosos geralmente usam bots para cometer fraudes publicitárias, embora existam diversos outros métodos para induzir anunciantes e redes de publicidade a pagar por atividades falsas, incluindo alguns que envolvem pessoas reais.

Em resumo, fraude publicitária se refere a qualquer tentativa de interromper a entrega adequada de anúncios a usuários reais e ao público-alvo pretendido.

Com uma previsão de perdas de US$ 44 bilhões em fraudes publicitárias em 2022, a fraude em publicidade online continua sendo um grande problema tanto para as redes de anúncios quanto para os anunciantes. Para garantir o sucesso das campanhas publicitárias, os profissionais de marketing precisam ter certeza de que seus investimentos em anúncios estão alcançando usuários reais. Para solucionar esse desafio, muitos profissionais de marketing recorrem a ferramentas de prevenção de fraudes publicitárias de terceiros, como as Singular . oferecidas

Existem muitos tipos diferentes de fraude publicitária, desde bots que se fazem passar por humanos, spam de anúncios com engajamento falso, fazendas de cliques e muito mais. Abaixo estão alguns dos tipos mais comuns de fraude publicitária que os profissionais de marketing devem conhecer.

Fraude de cliques

Um dos tipos mais comuns de fraude publicitária é a fraude de cliques, geralmente realizada por bots. A fraude de cliques refere-se a bots que visam anúncios de pagamento por clique (PPC) com o objetivo de desperdiçar o orçamento dos anunciantes ou aumentar artificialmente a classificação orgânica de uma página da web ou publicação em redes sociais. O objetivo desses bots é enganar a plataforma de anúncios, fazendo-a acreditar que a atividade é de usuários reais, o que, por sua vez, sinaliza que a publicação ou página da web é mais popular do que realmente é.

Conforme escrito pela Cloudflare:

A fraude de cliques geralmente ocorre em grande escala – cada link é clicado várias vezes, não apenas uma, e normalmente vários links são visados. Para automatizar esse processo, os fraudadores de cliques costumam usar bots que clicam repetidamente.

Injeção por clique

Conforme discutido em nossa série de tutoriais sobre fraude publicitária, o fluxo de tráfego para a instalação de um aplicativo é mais complexo do que simplesmente clicar em um link ou interagir com uma publicação. A injeção de cliques funciona fazendo com que o usuário instale um aplicativo gratuito simples, como uma lanterna ou uma lista de tarefas. O aplicativo pode até executar sua função simples conforme anunciado, embora seu verdadeiro propósito seja a fraude por injeção de cliques.

Esses apps então escutam “install broadcasts” na loja Android, sinalizando que o app foi aberto pela primeira vez. Assim que o sinal de broadcast é enviado, o app informa o provedor de atribuição que registrou o clique no anúncio para a campanha, mesmo que nenhum clique tenha ocorrido: como descreve nosso artigo sobre injeção de cliques:

Ao sincronizar o clique fraudulento com o momento da instalação, o fraudador garante que seja o "último clique" — ele receberá o crédito pela instalação quando o aplicativo for realmente aberto pela primeira vez.

Para solucionar esse fenômeno de fraude no Android, provedores de prevenção de fraudes como Singular examinam o momento do clique relatado em relação ao momento em que o aplicativo foi iniciado pela primeira vez. 

Instalações falsas de aplicativos

Como os anúncios são frequentemente exibidos dentro de outros aplicativos mobile , equipes de pessoas (conhecidas como fazendas de cliques) acessam esses aplicativos manualmente, instalando-os diversas vezes e interagindo com eles clicando em links e realizando ações simples. Em muitos casos, isso também é automatizado em fazendas de servidores, onde os fraudadores executam softwares que simulam dispositivos mobile e "instalam" aplicativos repetidamente.

Os fraudadores de anúncios mais sofisticados podem até simular atividade pós-instalação no aplicativo.

Essas são apenas algumas das técnicas de fraude publicitária realizadas, que são solucionadas com o uso de ferramentas de prevenção de fraudes como o Singuar.

A solução de prevenção de fraude publicitária da Singularestá equipada com as mais recentes ferramentas de detecção e prevenção, garantindo que os orçamentos de publicidade sejam investidos na atração de usuários qualificados para o aplicativo. Ela é constantemente atualizada e inclui cada vez mais sinais baseados em dados que revelam a origem e a qualidade das instalações do aplicativo.

No cenário online atual, a prevenção de fraudes tornou-se uma necessidade, e não apenas um diferencial. Na plataforma Singular , nossos especialistas em cibersegurança adotam uma abordagem proativa para prevenir fraudes em anúncios e geram relatórios sobre métricas como:

• Instalações rejeitadas
• Suspeitas instala
• Instalações protegidas
• Economia de custos estimada

Isso significa que os profissionais de marketing podem aplicar regras determinísticas automaticamente e em tempo real para bloquear instalações falsas antes que sejam atribuídas. Em última análise, ao combinar a atribuição mobile e a prevenção de fraudes, os profissionais de marketing têm a tranquilidade de saber que seu investimento em marketing está sendo direcionado a usuários reais.