Fraude publicitária

A fraude publicitária é uma tentativa de enganar as plataformas de publicidade, fazendo-as pensar que atividades falsas na rede são um comportamento real do usuário com o objetivo de obter ganhos financeiros. Atores maliciosos normalmente usam bots para implementar fraudes publicitárias, embora existam vários outros métodos usados ​​para fazer com que anunciantes e redes de anúncios pagá-los por atividades falsas, incluindo algumas que envolvem humanos reais.

Resumindo, fraude publicitária refere-se a qualquer tentativa de interromper a entrega adequada de anúncios a usuários reais e ao público-alvo.

Com um previu US$ 44 bilhões perdida devido à fraude publicitária em 2022, a fraude publicitária online continua a ser um grande problema tanto para as redes de publicidade como para os anunciantes. Para garantir que as campanhas publicitárias sejam bem-sucedidas, os profissionais de marketing precisam saber que seus gastos com publicidade está alcançando usuários reais. Para resolver esse desafio, muitos profissionais de marketing contam com ferramentas de prevenção de fraude publicitária como aquelas ofertas Singular .

Existem muitos tipos diferentes de fraude publicitária, desde bots que fingem ser humanos, spam de anúncios com engajamento falso, click farms e muito mais. Abaixo estão vários dos tipos mais comuns de fraude publicitária dos quais os profissionais de marketing devem estar cientes.

Fraude de clique

Um dos tipos mais comuns de fraude publicitária é fraude de cliques, que geralmente é realizado por bots. A fraude de cliques refere-se a bots que visam anúncios pay-per-click (PPC) para desperdiçar o orçamento do anunciante ou para aumentar artificialmente a classificação orgânica de uma página da web ou postagem em mídia social. O objetivo desses bots é fazer com que a plataforma de anúncios acredite que a atividade vem de usuários reais, o que, por sua vez, sinaliza que a postagem ou página da web é mais popular do que realmente é.

Como Cloudflare escreve:

A fraude de cliques geralmente ocorre em grande escala – cada link é clicado muitas vezes, não apenas uma vez, e geralmente vários links são direcionados. Para automatizar esse processo, os fraudadores de cliques costumam usar bots que “clicam” repetidamente.

Clique em Injeção

Como discutido em nosso série de tutoriais sobre fraude publicitária, o fluxo de tráfego da instalação de um aplicativo é mais complicado do que simplesmente clicar em um link ou interagir com uma postagem. A injeção de cliques funciona fazendo com que o usuário instale um aplicativo simples e gratuito, como uma lanterna ou uma lista de tarefas. O aplicativo pode fornecer sua função simples conforme anunciado, embora seu objetivo real seja a fraude de injeção de cliques.

Esses aplicativos então escutam “transmissões de instalação” na loja de aplicativos Android, o que é um sinal de que o aplicativo foi iniciado pela primeira vez. Assim que o sinal de transmissão for enviado, o aplicativo informa o provedor de atribuição que eles registraram o clique no anúncio da campanha, mesmo que nenhum clique tenha ocorrido: conforme descreve nosso artigo sobre injeção de cliques:

Ao sincronizar o clique fraudulento com o momento da instalação, o fraudador garante que se trata do “último clique” – ele receberá o crédito pela instalação quando o aplicativo for realmente iniciado pela primeira vez.

Para resolver esse fenômeno de fraude no Android, provedores de prevenção de fraude, como Singular , examinam o momento do clique relatado em relação ao momento em que o aplicativo foi lançado pela primeira vez. 

Instalações falsas de aplicativos

Como os anúncios costumam ser exibidos em outros aplicativos móveis, equipes de pessoas (chamadas de click farms) entram e instalam aplicativos manualmente muitas vezes e interagem com eles clicando em links e executando ações simples. Em muitos casos, isso também é automatizado em farms de servidores onde os fraudadores executam dispositivos móveis simulados em software e “instalam” aplicativos repetidamente.

Os perpetradores de fraude publicitária mais sofisticados podem até fazer parecer que há atividade pós-instalação no aplicativo.

Essas são apenas algumas das técnicas de fraude publicitária realizadas, que são solucionadas por meio de ferramentas de prevenção à fraude como o Singuar.

A solução de prevenção de fraude publicitária da Singular está equipada com as mais recentes ferramentas de detecção e prevenção que garantem que os orçamentos publicitários sejam gastos na atração de usuários de qualidade para o aplicativo. Ele é atualizado continuamente e inclui cada vez mais sinais baseados em dados que revelam a origem e a qualidade das instalações de aplicativos.

No cenário on-line atual, a prevenção de fraudes tornou-se uma necessidade, e não algo bom de se ter. Na plataforma Singular , nossos especialistas em segurança cibernética adotam uma abordagem proativa para prevenir fraudes publicitárias e relatam métricas como:

• Instalações rejeitadas
• Instalações suspeitas
• Instalações protegidas
• Economia de custos estimada

Isso significa que os profissionais de marketing podem aplicar regras determinísticas automaticamente em tempo real para bloquear instalações falsas antes que sejam atribuídas. Em última análise, ao combinar atribuição móvel e prevenção de fraudes, isso dá aos profissionais de marketing a tranquilidade de saber que seus gastos com marketing serão direcionados a usuários reais.