Lista de verificação de prontidão para o SKAN 4: como se preparar para o SKAdNetwork v4

Você está pronto para SKAN 4?

Na WWDC, a Apple prometeu que a próxima grande versão do SKAdNetwork chegaria ainda este ano. Conforme nos aproximamos do final do ano, vemos atualizações na documentação em poucos lugares (até agora) e alguns indícios aqui e ali de que o lançamento está cada vez mais próximo.

Isso pode preocupar alguns profissionais de marketing.

Afinal, o SKAN 4 é muito mais complexo que o SKAN 3, com 3 postbacks (mas apenas 1 garantido), múltiplas janelas de medição, múltiplos tipos de postback, valores de conversão que podem tanto aumentar quanto diminuir, e um método redefinido para garantir a privacidade por meio do anonimato coletivo. Além disso, enfrentamos a quase certeza de que o ecossistema estará em múltiplos níveis de conformidade com o SKAN e implementação de versões diferentes do SKAN por pelo menos alguns meses.

Então, o que você pode fazer?

Primeiro, uma boa notícia: compatibilidade com versões anteriores

Felizmente, neste momento, é bastante simples. Principalmente considerando esta notícia realmente muito boa para os clientes Singular :

A implementação do SKAN 4 no Singularserá retrocompatível com sua configuração existente do SKAN v3. Portanto, na pior das hipóteses, mesmo que você não consiga descobrir quais eventos deseja rastrear no SKAN 4, decidir qual(is) modelo(s) de conversão usará ou atualizar seu código relacionado ao SKAN 4, não haverá problema. Você terá tempo.

No entanto, existem ótimos motivos para atualizar. Mais sobre isso após a lista de verificação.

Sua lista de verificação de prontidão para o SKAN 4

Se você está se preparando mentalmente para uma lista de 29 itens, respire fundo. Não vai ser tão difícil assim.

Dito isso, cada uma das etapas abaixo envolve várias etapas e várias partes, portanto, há bastante trabalho a ser feito.

1. Prepare-se para atualizar o SDK Singular Prepare-se para atualizar o Singular em seu aplicativo quando o SKAN 4 for lançado. Certifique-se de que as equipes de produto e engenharia estejam preparadas para adicionar essa atualização a um sprint.
2. Fale com seus mobile . Fale com seus parceiros de aquisição e monetização. Descubra quais são os planos deles para o SKAN 4, os cronogramas de suporte e quaisquer outros projetos em andamento.
3. Converse com seus parceiros da web. O SKAdNetwork não se limita mais à mensuração de cliques entre aplicativos. Com o SKAN 4, os cliques na web que levam à sua página na App Store também podem ser mensurados pelo SKAdNetwork. Verifique com esses parceiros se eles estão se preparando para o SKAN 4. Lembre-se de que essa é uma solicitação maior para eles do que para seus mobile .
4. Compartilhe suas hierarquias. Compartilhe suas hierarquias de origem importantes com todos os seus parceiros de mídia. Eles só podem ajudar a otimizar o que entendem, então, se você estiver codificando algo importante para você em seus identificadores de origem hierárquicos, avise-os. Isso proporcionará a melhor oportunidade de otimizar criativos, conjuntos de anúncios, ofertas ou qualquer outro elemento que você optar por codificar em seus identificadores de origem.
5. Planeje sua estratégia de valores aproximados. Planeje cuidadosamente como aproveitar esses valores aproximados. Lembre-se, você só tem garantia de receber 1 postback aproximado. Isso pode ser suficiente com um volume adequado, e os postbacks 2 e 3 só estarão disponíveis com — novamente — um volume suficiente para garantir o anonimato efetivo da multidão. Portanto, planeje como você usará os 3 valores que cada postback aproximado pode conter.
6. Planeje como avaliar os usuários. Supondo que tudo corra bem, você receberá 3 postbacks para a maioria das instalações do seu aplicativo iOS com SKAN 4. Elabore um plano para definir quais KPIs são mais importantes em cada cenário, como você codificará seus valores nos postbacks SKAN (tanto os mais genéricos quanto os mais detalhados) e o que você fará para avaliar os usuários com base nisso.

Mais boas notícias (e motivos para atualizar)

O trabalho que você precisa fazer por motivos de ecossistema e métricas, mas que na verdade não melhora seu produto, pode ser frustrante. No entanto, existem outros bons motivos para atualizar.

Mais detalhes sobre tudo isso (e outros recursos muito interessantes) em breve. Mas, resumidamente, quando os clientes Singular implementarem o SKAN 4 em seus aplicativos, eles obterão:

1. Cohortes longas mais precisas
2. Relatórios visuais sobre a receita do D2 e ​​a receita modelada do D7
3. Dados adicionais via postbacks grosseiros
4. Intervalos de confiança para a receita modelada
5. Receita D30

Há muito mais, mas poderemos compartilhar isso em breve de diversas maneiras:

• Um webinar privado, exclusivo para clientes, que explora em detalhes técnicos a fundo
• Um webinar público sobre o SKAN 4
• Postagens adicionais no blog
• Página explicativa do SKAN 4

Tem mais perguntas? Você sabe o que fazer: fale com Singular .