Lista de verificação de prontidão para o SKAN 4: como se preparar para o SKAdNetwork v4

Você está pronto para SKAN 4?

Na WWDC, a Apple prometeu que a próxima grande versão do SKAdNetwork chegaria ainda este ano. Conforme nos aproximamos do final do ano, vemos atualizações na documentação em poucos lugares (até agora) e alguns indícios aqui e ali de que o lançamento está cada vez mais próximo.

Isso pode preocupar alguns profissionais de marketing.

Depois de tudo, SKAN 4 é muito mais complexo que o SKAN 3, com 3 postbacks (mas apenas 1 garantido), múltiplas janelas de medição, múltiplos tipos de postback, valores de conversão que podem subir e descer, e um método redefinido de garantir privacidade via anonimato de multidão. We’re também diante da certeza virtual de que o ecossistema estará em múltiplos níveis de conformidade SKAN e implementação de versão SKAN por pelo menos vários meses.

Então, o que você pode fazer?

Primeiro, uma boa notícia: compatibilidade com versões anteriores

Felizmente, neste momento, é bastante simples. Principalmente considerando esta notícia realmente muito boa para os clientes Singular :

A implementação do SKAN 4 no Singularserá retrocompatível com sua configuração existente do SKAN v3. Portanto, na pior das hipóteses, mesmo que você não consiga descobrir quais eventos deseja rastrear no SKAN 4, decidir qual(is) modelo(s) de conversão usará ou atualizar seu código relacionado ao SKAN 4, não haverá problema. Você terá tempo.

No entanto, existem ótimos motivos para atualizar. Mais sobre isso após a lista de verificação.

Sua lista de verificação de prontidão para o SKAN 4

Se você está se preparando mentalmente para uma lista de 29 itens, respire fundo. Não vai ser tão difícil assim.

Dito isso, cada uma das etapas abaixo envolve várias etapas e várias partes, portanto, há bastante trabalho a ser feito.

1. Prepare-se para atualizar o Singular SDK Prepare-se para atualizar o Singular em seu aplicativo quando o SKAN 4 for lançado. Certifique-se de que as equipes de produto e engenharia estejam preparadas para adicionar essa atualização a um sprint.
2. Fale com seus mobile parceiros. Fale com seus parceiros de aquisição e monetização. Descubra quais são os planos deles para o SKAN 4, os tipos de cronogramas que têm para apoiar o SKAN 4 e tudo o que estão planejando.
3. Fale com seus parceiros da web. SKAdNetwork não é mais apenas sobre medição app‑to‑app. Com o SKAN 4, cliques da web na sua listagem da App Store podem ser medidos com SKAdNetwork também. Verifique com esses parceiros se eles estão se preparando para SKAN 4. Tenha em mente que isso é um pedido maior para eles do que seus mobile parceiros.
4. Compartilhe suas hierarquias. Compartilhe suas hierarquias de origem importantes com todos os parceiros de mídia. Eles só podem otimizar o que entendem, portanto, se você estiver codificando algo que importa nos seus identificadores hierárquicos de origem, informe-os. Isso oferece a melhor oportunidade de otimizar criativos, conjuntos de anúncios, ofertas ou qualquer outro elemento que você escolha codificar nos seus identificadores de origem.
5. Planeje sua estratégia de valores grosseiros. Planeje como aproveitar os valores grosseiros com cuidado. Lembre‑se, você só tem garantia de receber 1 postback grosseiro. Pode ser suficiente com volume adequado, e os postbacks 2 e 3 só estão disponíveis — novamente — com volume suficiente para anonimato de multidão eficaz. Portanto, planeje como usará os 3 valores que cada postback grosseiro pode conter.
6. Planeje como avaliar usuários. Assumindo que tudo corra bem, você receberá 3 postbacks na maioria das instalações iOS do seu app sob o SKAN 4. Elabore um plano para os KPIs mais críticos em cada cenário, como codificar seus valores nos postbacks SKAN grosseiros e finos, e o que fazer para avaliar os usuários com base nisso.

Mais boas notícias (e motivos para atualizar)

O trabalho que você precisa fazer por motivos de ecossistema e métricas, mas que na verdade não melhora seu produto, pode ser frustrante. No entanto, existem outros bons motivos para atualizar.

Mais detalhes sobre tudo isso (e outros recursos muito interessantes) em breve. Mas, resumidamente, quando os clientes Singular implementarem o SKAN 4 em seus aplicativos, eles obterão:

1. Cohortes longas mais precisas
2. Relatórios visuais sobre a receita do D2 e ​​a receita modelada do D7
3. Dados adicionais via postbacks grosseiros
4. Intervalos de confiança para a receita modelada
5. Receita D30

Há muito mais, mas poderemos compartilhar isso em breve de diversas maneiras:

• Um webinar privado, exclusivo para clientes, que explora em detalhes técnicos a fundo
• Um webinar público sobre o SKAN 4
• Postagens adicionais no blog
• Página explicativa do SKAN 4

Tem mais perguntas? Você sabe o que fazer: fale com Singular.