Análise automatizada: modelos de conversão SKAN otimizados alertam você para configurações SKAN mais inteligentes

Se a IA atual é tão inteligente, por que ela não automatiza mais o seu trabalho? Principalmente com modelos de conversão SKAN, que são notoriamente difíceis de acertar.

Bem-vindo aos modelos de conversão otimizados para SKAdNetwork da Singular.

Por que você precisa de modelos de conversão otimizados para SKAN?

• 35% dos aplicativos não estão usando o modelo mais otimizado
• 20% dos aplicativos utilizam um modelo significativamente ineficiente.
• Usar um modelo mal otimizado resulta em perda de dados… para receita de 7 dias, com certeza, mas até mesmo para receita de 1 dia (!!!)
• Singular’s tecnologia de modelos de conversão SKAN otimizada encontrou até 60% de modelos de conversão melhores para alguns clientes
• E… tudo é automatizado

Inteligência artificial (ou, como gosto de chamar, a máquina que faz seu trabalho por você) deveria ser realmente útil. Afinal, a Revolução Industrial foi há 200 anos. A Revolução da Inteligência, Forbes diz, está aqui. Seu’tecnologia não deveria fazer mais para ajudar, especialmente com algo tão desafiador, delicado e difícil de entender como atribuição iOS via Apple’s SKAN framework?

Modelos de conversão SKAN que funcionam: tudo começa com dados precisos

Você já sabe: é difícil obter dados através da SKAdNetwork. 

Primeiro, dados completos, precisos e integrais são literalmente impossíveis de obter, graças aos limites de privacidade e ao único postback que o SKAN 3 oferece, ou aos três que o SKAN 4 oferecerá. Portanto, você precisa SKAN Advanced Analytics para modelar dados ausentes, enriquecer insights com dados de fontes seguras, fazer previsões de receita e — em suma — extrair cada gota de valor dos dados que você realmente recebe.

Mas você também precisa garantir que os dados de referência fornecidos pelo SKAN sejam os melhores, mais completos e mais precisos possíveis.

E é aí que entram os modelos de conversão SKAN otimizados.

“O componente chave para obter dados precisos, seja receita ou receita modelada, é ter o modelo correto,” diz Singular product manager Evyatar Ram em um recente Growth Masterminds podcast. “Todos entendem que para receita modelada, se você está tentando prever 7 dias, precisa de um modelo super otimizado. Mas acho interessante que, mesmo se você só está tentando obter receita precisa de 1 dia totalmente codificada no SKAdNetwork, escolher o modelo de conversão certo afeta a precisão do número que você obterá no final do dia.”

Já vimos que apenas 9% de mobile profissionais de marketing pensam que entenderam o SKAN.

• E se você tiver o modelo errado? 
• E se existisse um modelo mais otimizado que capturasse mais dados?
• E se você pudesse obter uma precisão ainda maior?

E, se você tiver o modelo certo, o modelo mais otimizado com o maior nível de precisão possível… como isso pode melhorar a otimização de campanhas, a alocação de verbas, a seleção de parceiros, a otimização de criativos e todos os outros aspectos que permitem aos profissionais de marketing mobile alcançar um crescimento excepcional?

Mas talvez a pergunta mais importante seja: como saber? Ou ainda: seria possível descobrir se você está usando o modelo mais adequado sem uma rodada de testes longa, difícil e cara (custo de oportunidade!)?

Acione a máquina.

Otimização automática do modelo de conversão SKAN em segundo plano, sempre ativa

Singular desenvolveu uma tecnologia para classificar os modelos de conversão SKAN de acordo com sua eficácia: sua capacidade de fornecer dados precisos, afirma Ram. Com a verificação contínua da otimização do modelo de conversão SKAN em segundo plano, você receberá uma notificação caso haja um modelo potencialmente mais preciso para testar.

“Para cada aplicativo, verificamos os dados uma vez por semana”, diz Ram. “Então, toda semana, vamos ver se existe um modelo melhor ou não. Analisaremos nosso modelo mais otimizado e também o modelo que o cliente já utiliza… se acharmos que nosso modelo é significativamente melhor do que o que você está usando, nós o recomendaremos.”

Em outras palavras, se for 2% melhor, a tecnologia não vai fazer você perder tempo.

Mas se houver uma opção 20%, 40% ou 60% melhor, você receberá uma notificação.

A vantagem aqui é que…

• À medida que o mundo muda (economia, política, pandemia) 
• conforme seu aplicativo muda (UX, UI, monetização, funcionalidade, integração)
• conforme suas estratégias de marketing mudam (parceiros, criativos, grupos, ofertas, gastos, lances)

… você não precisa se preocupar com o fato de seu modelo de conversão para obter dados de atribuição e conversão do SKAdNetwork estar desatualizado, incorreto ou não otimizado.

Você receberá verificações automatizadas semanalmente. A máquina te protege.

SKAN 4: a otimização automatizada será ainda mais importante

E quanto ao SKAN 4?

A tecnologia de otimização automatizada será ainda mais importante nesse cenário, pois você poderá ter até 4 modelos de conversão distintos para SKAN em operação simultaneamente:

1. Modelo de granularidade completa se você ultrapassar os limites de anonimato da multidão para o postback 1
2. Modelo de conversão aproximada para postback 1 se você não ultrapassar os limites de anonimato da multidão
3. Modelo de conversão grosseira para postback 2
4. Modelo de conversão grosseira para postback 3

“O SKAN 4 faz muitas coisas realmente ótimas, mas, em alguns aspectos, gerenciar sua configuração do SKAN no SKAN 4 pode se tornar mais complexo”, diz Ram.

Ram está sendo diplomático. O SKAN 4 será simplesmente mais complexo de implementar: há mais instrumentos para configurar e mais dados para analisar. Tecnologias como essa, no entanto, ajudarão os profissionais de marketing a deixar que plataformas de gerenciamento de mídias (MMPs) como Singular façam todo o trabalho pesado.

Primeiro os modelos de receita, depois os modelos mistos

Há uma ressalva aqui. Os modelos de conversão otimizados para SKAN estão inicialmente disponíveis apenas para modelos de receita.

Existem modelos superúteis modelos de conversão mistos que combinam múltiplos fatores como receita, eventos, engajamento ou progressão de funil. A tecnologia de modelo de conversão otimizado ainda não está disponível para isso, mas está a caminho. 

“Isso definitivamente está em nossos planos e esperamos ter novidades para compartilhar em breve”, diz Ram.

Modelos SKAN otimizados fazem a diferença

Que chegue logo!. 

Como mencionei no início, 35% dos aplicativos analisados Singular NÃO estão usando os modelos de conversão SKAN mais otimizados, e 20% estão usando modelos altamente ineficientes. Isso significa que 1 em cada 3 aplicativos poderia melhorar, e 1 em cada 5 aplicativos está perdendo em precisão de dados, o que prejudica seriamente sua capacidade de anunciar, comercializar e crescer de forma eficaz.

Além disso, para alguns aplicativos, a nova tecnologia de modelos de conversão otimizados da Singularpara SKAN encontrou um modelo 60% melhor. Isso não é pouco. Não é insignificante.

Isso simplesmente muda tudo.

“No fim das contas, isso vai te ajudar a tomar decisões melhores”, diz Ram.

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