Análise automatizada: modelos de conversão SKAN otimizados alertam você para configurações SKAN mais inteligentes

Se a IA atual é tão inteligente, por que ela não automatiza mais o seu trabalho? Principalmente com modelos de conversão SKAN, que são notoriamente difíceis de acertar.

modelos de conversão otimizados para SKAdNetwork da Singular .

Por que você precisa de modelos de conversão otimizados para SKAN?

• 35% dos aplicativos não estão usando o modelo mais otimizado
• 20% dos aplicativos utilizam um modelo significativamente ineficiente.
• Usar um modelo mal otimizado resulta em perda de dados… para receita de 7 dias, com certeza, mas até mesmo para receita de 1 dia (!!!)
• Singular encontrou modelos de conversão até 60% melhores para alguns clientes.
• E… tudo é automatizado

A inteligência artificial (ou, como eu gosto de chamar, a máquina que faz o seu trabalho por você) deveria ser realmente útil. Afinal, a Revolução Industrial aconteceu há 200 anos. A Revolução da Inteligência, segundo , já chegou. Não deveria a sua tecnologia fazer mais para ajudar, especialmente em algo tão desafiador, minucioso e difícil de entender quanto a atribuição no iOS por meio da estrutura SKAN da Apple?

Modelos de conversão SKAN que funcionam: tudo começa com dados precisos

Você já sabe: é difícil obter dados através da SKAdNetwork. 

Em primeiro lugar, obter dados completos, precisos e abrangentes é praticamente impossível, devido às restrições de privacidade e ao único postback oferecido pelo SKAN 3, ou aos três que o SKAN 4 oferecerá. Portanto, você precisa do SKAN Advanced Analytics para modelar dados faltantes, enriquecer insights com dados de fontes que respeitam a privacidade, fazer previsões de receita e — em resumo — extrair o máximo valor possível dos dados que você de fato recebe.

Mas você também precisa garantir que os dados de referência fornecidos pelo SKAN sejam os melhores, mais completos e mais precisos possíveis.

E é aí que entram os modelos de conversão SKAN otimizados.

“O componente-chave para obter dados precisos, sejam eles de receita ou de receita modelada, é ter o modelo correto”, afirma Singular , em um episódio recente do podcast Growth Masterminds . “Todos entendem que, para receita modelada, se você está tentando obter previsões para 7 dias, precisa de um modelo super otimizado. Mas acho que o interessante aqui é que, mesmo se você estiver tentando obter apenas a receita precisa de 1 dia, totalmente codificada no SKAdNetwork, mesmo nesse caso de uso, selecionar o modelo de conversão correto impacta a precisão do número que você obterá no final do dia.”

Já vimos que apenas 9% dos mobile acham que dominam o SKAN .

• E se você tiver o modelo errado? 
• E se existisse um modelo mais otimizado que capturasse mais dados?
• E se você pudesse obter uma precisão ainda maior?

E, se você tiver o modelo certo, o modelo mais otimizado com o maior nível de precisão possível… como isso pode melhorar a otimização de campanhas, a alocação de verbas, a seleção de parceiros, a otimização de criativos e todos os outros aspectos que permitem aos profissionais de marketing mobile alcançar um crescimento excepcional?

Mas talvez a pergunta mais importante seja: como saber? Ou ainda: seria possível descobrir se você está usando o modelo mais adequado sem uma rodada de testes longa, difícil e cara (custo de oportunidade!)?

Acione a máquina.

Otimização automática do modelo de conversão SKAN em segundo plano, sempre ativa

Singular desenvolveu uma tecnologia para classificar os modelos de conversão SKAN de acordo com sua eficácia: sua capacidade de fornecer dados precisos, afirma Ram. Com a verificação contínua da otimização do modelo de conversão SKAN em segundo plano, você receberá uma notificação caso haja um modelo potencialmente mais preciso para testar.

“Para cada aplicativo, verificamos os dados uma vez por semana”, diz Ram. “Então, toda semana, vamos ver se existe um modelo melhor ou não. Analisaremos nosso modelo mais otimizado e também o modelo que o cliente já utiliza… se acharmos que nosso modelo é significativamente melhor do que o que você está usando, nós o recomendaremos.”

Em outras palavras, se for 2% melhor, a tecnologia não vai fazer você perder tempo.

Mas se houver uma opção 20%, 40% ou 60% melhor, você receberá uma notificação.

A vantagem aqui é que…

• À medida que o mundo muda (economia, política, pandemia) 
• conforme seu aplicativo muda (UX, UI, monetização, funcionalidade, integração)
• conforme suas estratégias de marketing mudam (parceiros, criativos, grupos, ofertas, gastos, lances)

… você não precisa se preocupar com o fato de seu modelo de conversão para obter dados de atribuição e conversão do SKAdNetwork estar desatualizado, incorreto ou não otimizado.

Você receberá verificações automatizadas semanalmente. A máquina te protege.

SKAN 4: a otimização automatizada será ainda mais importante

E quanto ao SKAN 4 ?

A tecnologia de otimização automatizada será ainda mais importante nesse cenário, pois você poderá ter até 4 modelos de conversão distintos para SKAN em operação simultaneamente:

1. Modelo de granularidade completa se você ultrapassar os limites de anonimato da multidão para o postback 1
2. Modelo de conversão aproximada para postback 1 se você não ultrapassar os limites de anonimato da multidão
3. Modelo de conversão grosseira para postback 2
4. Modelo de conversão grosseira para postback 3

“O SKAN 4 faz muitas coisas realmente ótimas, mas, em alguns aspectos, gerenciar sua configuração do SKAN no SKAN 4 pode se tornar mais complexo”, diz Ram.

Ram está sendo diplomático. O SKAN 4 será simplesmente mais complexo de implementar: há mais instrumentos para configurar e mais dados para analisar. Tecnologias como essa, no entanto, ajudarão os profissionais de marketing a deixar que plataformas de gerenciamento de mídias (MMPs) como Singular façam todo o trabalho pesado.

Primeiro os modelos de receita, depois os modelos mistos

Há uma ressalva aqui. Os modelos de conversão otimizados para SKAN estão inicialmente disponíveis apenas para modelos de receita.

Existem modelos de conversão mistos que combinam múltiplos fatores, como receita, eventos, engajamento ou progressão no funil. A tecnologia para modelos de conversão otimizados ainda não está disponível para isso, mas está a caminho.

“Isso definitivamente está em nossos planos e esperamos ter novidades para compartilhar em breve”, diz Ram.

Modelos SKAN otimizados fazem a diferença

Que chegue logo!. 

Como mencionei no início, 35% dos aplicativos analisados Singular NÃO estão usando os modelos de conversão SKAN mais otimizados, e 20% estão usando modelos altamente ineficientes. Isso significa que 1 em cada 3 aplicativos poderia melhorar, e 1 em cada 5 aplicativos está perdendo em precisão de dados, o que prejudica seriamente sua capacidade de anunciar, comercializar e crescer de forma eficaz.

Além disso, para alguns aplicativos, a nova tecnologia de modelos de conversão otimizados da Singularpara SKAN encontrou um modelo 60% melhor. Isso não é pouco. Não é insignificante.

Isso simplesmente muda tudo.

“No fim das contas, isso vai te ajudar a tomar decisões melhores”, diz Ram.

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